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iCloud Private Relay對iOS 15營銷人員的影響

今年蘋果的全球開發(fā)者大會帶來了許多重要的公告，也公布了許多令人矚目的iOS 15更新計劃，其中之一就是蘋果的iCloud+ Private Relay。此前，蘋果推出了一系列撼動整個行業(yè)的措施:改變AppTrackingTransparency (ATT)，要求應用程序?qū)で笥脩粼S可進行數(shù)據(jù)追蹤，在iOS 14中重新啟用SKAdNetwork等相比之下，Private Relay的影響力略弱，但仍是蘋果在保護iOS用戶隱私方面邁出的又一步。Private Relay已經(jīng)在部分地區(qū)推出Beta測試，預計在iOS 15的未來更新中正式上線。

什么是iCloud私有中繼

私有中繼的目的是防止Safari上的iOS用戶被跟蹤。所有的網(wǎng)絡流量都會通過服務器重定向，用戶的IP是隱藏的，不可追蹤的，無法根據(jù)用戶的行為和瀏覽活動建立用戶檔案。私人中繼是iCloud+ subscription的一部分，此外還有其他高級隱私保護功能，如電子郵件隱藏(隱藏我的電子郵件，用戶可以在填寫在線表格時隱藏自己的電子郵件地址，或使用生成的地址作為偽裝)。

私有中繼很容易與虛擬專用網(wǎng)絡(VPN)混淆，但它們的功能完全不同。VPN會隱藏用戶的位置，而私有中繼會隱藏用戶的IP地址，防止網(wǎng)站跟蹤用戶。

還有一點值得iOS營銷人員考慮:即使用戶不參與Private Relay Beta測試版，或者訂閱iCloud+，或者(同時)選擇授予數(shù)據(jù)追蹤許可，蘋果仍然會阻止iOS用戶在郵件應用中進行像素追蹤。在Safari應用中，iOS用戶的IP地址無法被第三方追蹤鏈接讀取。換句話說，當用戶點擊電子郵件并被轉(zhuǎn)移到Safari中的某個位置時，你將無法使用IP地址作為標識符來跟蹤用戶。

私接力的工作原理是什么

當用戶使用Chrome或Safari等應用程序瀏覽網(wǎng)頁時，他們處于一種既不安全也不隱私的開放狀態(tài)。他們會留下一系列包含行為和事件信息的數(shù)據(jù)。各種第三方追蹤鏈接都會利用這些信息建立用戶特征。據(jù)蘋果公司稱，用戶沒有授予這種跟蹤的許可。然而，在Private Relay推出后，任何人，包括蘋果公司自己，都無法查看或收集這些信息。IP地址是可以收集的信息之一，但是私中繼會隱藏真實的IP地址，用地址范圍內(nèi)隨機生成的IP代替。同一區(qū)域的許多專用中繼用戶可能具有相同的中繼IP地址。也就是說，通道收到的IP地址會默認匹配到特定的地區(qū)或城市。這意味著該通道可以接收位置信息，而不會像VPN和IP攔截那樣受到地理信息的限制。

代理是一種可以隱藏用戶搜索內(nèi)容的機制。在雙代理系統(tǒng)中，每個代理路由流量以保護流量安全。只有網(wǎng)絡服務提供商和第一代理可以訪問用戶的IP地址；第二代理將獲得用戶搜索的網(wǎng)站的名稱，從而與網(wǎng)站服務器連接。沒有兩個實體可以同時看到用戶的IP地址和搜索內(nèi)容，因此無法創(chuàng)建用戶配置文件。

廣告主的歸因活動會受到怎樣的影響

蘋果對指紋識別的態(tài)度是一貫的，把它當成一種追蹤。今年4月ATT上線iOS 14.5后，蘋果已經(jīng)禁止拒絕授權(quán)用戶的指紋識別歸屬。在很多人看來，私接力是蘋果為這種歸因方式套上的又一層緊箍。隨著Private Relay的iOS 15 Beta beta測試的深入，很多關(guān)鍵問題逐漸揭開，比如蘋果對第三方追蹤鏈接的定義，第一方追蹤鏈接是否可以使用(在自有媒體營銷)，相關(guān)規(guī)定是否具有普適性。

這些問題還沒有具體詳細的回答，還需要進一步的測試。但可以肯定的是，未來IP地址的可用性將是有限的。對于廣告主和營銷商來說，雖然沒有強制禁止，但是基于IP地址和指紋識別等其他設備數(shù)據(jù)的歸屬地方式已經(jīng)不能使用。說到底，私人中繼意味著蘋果正在認真對待用戶的隱私安全和數(shù)據(jù)使用。

Adjust一直與蘋果緊密合作，嚴格遵守用戶隱私的規(guī)定和要求。歡迎閱讀本文，了解使用SKAdNetwork時的最佳實踐。此外，請訪問iOS 14資源中心，及時了解我們的更新、產(chǎn)品發(fā)布和領(lǐng)先見解。

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