mail .ru如何一步打通BI后臺-ESG跨境

mail .ru如何一步打通BI后臺

郵件。茹如何一步通過BI后臺

本期，我們邀請俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團mail.ru的用戶獲取負責人Dmitry Kovalenko分享mail.ru如何通過將ironSource廣告收入量化工具(ARM)整合到其內部后臺myTracker中，成功構建基于內購和廣告收入的完整用戶獲取模型，并在確保ROI的同時實現(xiàn)客戶數(shù)量翻倍。

公司介紹

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團mail.ru

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團mail.ru開發(fā)發(fā)行的游戲涵蓋移動終端、PC終端和游戲主機。mail.ru發(fā)布的游戲產(chǎn)品在全球擁有5.12億玩家，包括WarRobots、Hustle Castle、HAWK:Freedom Squadron和Left to Survive等熱門手游。

優(yōu)化難點:

無法精準合成用戶價值。

在過去幾年中，mail.ru使用內部開發(fā)的數(shù)據(jù)跟蹤平臺myTracker來檢查渠道績效和應用內購買(IAP)數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，用戶可以獲得基于應用內購買的廣告，并通過各種記賬模型計算出用戶安裝游戲后三到四天內的總生命周期價值(LTV)。

雖然mail.ru的游戲多以應用內購買為主要貨幣化模式，但廣告帶來的貨幣化收入也不容忽視。基于應用內購買模式的用戶獲取模式無法充分考慮一個用戶的真實價值，因此無法準確判斷真正的高價值用戶。

針對這個困難

什么鐵源的妙招

1。廣告收入的量化

所以當mail.ru了解到ironSource的廣告收入衡量工具(ARM)后，很快通過API將這個工具與其BI后臺myTracker 連接起來。通過實時觀察應用內購買和廣告收入數(shù)據(jù)，可以自動預測用戶生命周期的總價值(LTV)，識別高價值用戶與指定的用戶獲取和投放相關聯(lián)。

2。提高投資回報率并擴大客戶獲取規(guī)模

打通BI后臺后，mail.ru成功構建了基于游戲內購買和廣告收入的完整用戶獲取模式。

完整的渠道價值:掌握完整的廣告收入數(shù)據(jù)可以幫助我們有效避免因數(shù)據(jù)不完整而誤判渠道價值。比如有些廣告活動，50%的收入來自于應用內購買，但是在沒有廣告收入量化工具的情況下，我們看不到另外50%的廣告收入，所以只根據(jù)應用內購買數(shù)據(jù)就可以判斷為業(yè)績不佳的渠道?？梢姡挥姓莆胀暾膽脙荣徺I和廣告收入數(shù)據(jù)，才能準確判斷渠道價值，進行有效的投放管理。

用戶真實價值:以積分墻的廣告為例，雖然積分墻的用戶數(shù)量相對于整體用戶量來說并不高，但其在廣告收入中所占的比例很高，因此了解用戶的真實廣告價值就顯得尤為重要。通過廣告收入量化工具(ARM)，不僅可以基于數(shù)據(jù)有效識別優(yōu)質用戶和優(yōu)秀廣告渠道，還可以對其進行優(yōu)化，最終實現(xiàn)收入翻倍。

客戶反饋[/s2/]

“通過結合ironSource的廣告收入量化工具(ARM)和myTracker的數(shù)據(jù)，我們可以更客觀地了解玩家的價值和用戶的投放效果。幫助我們將客戶數(shù)量翻倍，同時確保投資回報。”

mail.ru廣告平臺負責人

德米特里·科瓦連科

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