App 歸因行業(yè)已死,app市場現(xiàn)狀弊端-ESG跨境

App 歸因行業(yè)已死,app市場現(xiàn)狀弊端

App歸屬行業(yè)已死

第一部分

我們知道，App安裝歸屬世界的喪鐘已經(jīng)敲響。2020年WWDC，蘋果宣布iOS 14(預(yù)計今年9/10月發(fā)布)將不再使用IDFA作為關(guān)聯(lián)或廣泛使用的標(biāo)識符，這肯定會帶來兩個變化:

1.默認情況下，IOs 14將所有設(shè)備設(shè)置為限制啟用廣告跟蹤，這將阻止IDFA。

2.如果發(fā)布者或目標(biāo)(廣告商)應(yīng)用程序想要閱讀IDFA，它必須根據(jù)提示單獨請求用戶授予權(quán)限。

我想沒有哪個用戶會希望“在網(wǎng)上被關(guān)注”。除了接受，我們別無選擇。然而，我們必須假設(shè)IDFA不再可用。即使蘋果建議改用SKAdNetwork，這也將從根本上導(dǎo)致無法實現(xiàn)用戶級的歸屬、受眾重定向和受眾類功能。

安卓呢？你可能會說，至少我們還有GAID。谷歌最近宣布將從Chrome中移除第三方cookie，這無疑預(yù)示著GAID將步IDFA的后塵，尤其是在蘋果開創(chuàng)了行業(yè)先例之后。

幸運的是，Branch一直在建立一個鏈接平臺和匹配技術(shù)，專門針對IDFA和GAID等沒有通用標(biāo)識符的世界。我們始終認為服務(wù)所有者必須保護用戶的隱私，因此用戶通常根本不會花時間閱讀隱私政策和使用條款。我們必須是合格的數(shù)據(jù)公民，在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤用戶從根本上違背了這一理念。

第二部分

分系統(tǒng)采用行業(yè)專用匿名概率算法，結(jié)合歷史歸屬數(shù)據(jù)，無需通用ID即可實現(xiàn)高精度匹配。行業(yè)內(nèi)其他廠商都是依靠指紋識別技術(shù)，準(zhǔn)確率在6070%，只有科能提供更先進更準(zhǔn)確的歸屬地。好消息是，超過90%的移動用戶支持這一功能，在其他技術(shù)無法提供準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)時。如果用戶不輸入你需要的屬性，我們無法在iOS上提供確定性匹配，但我們對這種替代方式充滿信心。最大的好處是，你不需要把自己app里的用戶數(shù)據(jù)和其他公司app的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來就能實現(xiàn)這一點。您可以訪問我們的隱私政策頁面，查看相關(guān)內(nèi)容并了解更多信息。

簡而言之，我們確信Branch將繼續(xù)提供服務(wù)，用戶將能夠更好地控制自己的數(shù)據(jù)。我們認為這是移動生態(tài)系統(tǒng)的一大進步。也就是說，Branch的廣告計量功能必然會發(fā)生變化，尤其是在以安裝量為目標(biāo)的付費營銷活動中，在基于app的計量方面。

我們相信，這最終會推動行業(yè)朝著Branch一開始設(shè)想的方向發(fā)展:機構(gòu)可以更多地考慮廣告活動的歷史數(shù)據(jù)，關(guān)注用戶體驗和整個客戶生命周期，而不是執(zhí)著于安裝廣告跟蹤。

贏得客戶只是釋放客戶真正價值的開始。只有創(chuàng)造卓越的用戶體驗，以有意義的方式與客戶互動，并跨平臺無縫提供價值，才能發(fā)現(xiàn)客戶的最大價值。最終公司會通過這種轉(zhuǎn)型變得更加強大，贏得用戶的青睞。

第三部分

后IDFA時代廣告業(yè)該何去何從？坦率地說，還有很多不確定性，我們預(yù)計隨著iOS14的發(fā)布，規(guī)范也會發(fā)生變化。目前，關(guān)鍵的未知因素是Branch與其他廣告網(wǎng)絡(luò)進行溝通，并確認使用的語言。我們還需要繼續(xù)考慮幾個選項:

蘋果推薦使用SKAdNetwork框架。這個框架可以完全實現(xiàn)匿名歸屬，排除用戶級數(shù)據(jù)。這樣肯定會把大部分營銷過程都堵死。實際執(zhí)行中也存在挑戰(zhàn)。發(fā)行商的應(yīng)用需要在新發(fā)布版本的應(yīng)用中主動注冊已批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。我們認為，大多數(shù)出版商在采用和集成這項技術(shù)時都面臨著挑戰(zhàn)。

另一個方案是谷歌今年年初在iOS中搜索廣告資源的方式。他們在內(nèi)部模擬了一次特定廣告活動的預(yù)期轉(zhuǎn)化量，只將匯總的數(shù)據(jù)分享給廣告主。他們還將完全限制用戶級數(shù)據(jù)，并阻止大多數(shù)營銷流程。

最新和最可能的實現(xiàn)是傳統(tǒng)的鏈接跟蹤方法，這種方法在自歸屬網(wǎng)絡(luò)(如谷歌和臉書)之外被廣泛使用。通常，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方法使用基于IP的指紋認證技術(shù)來將應(yīng)用內(nèi)操作歸因于廣告點擊。這種方法已經(jīng)存在并使用了很長時間，我們預(yù)計大多數(shù)出版商至少在短期內(nèi)會采用這種方法。當(dāng)然，在這個領(lǐng)域，布蘭奇的準(zhǔn)確度是對手難以企及的。

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