Facebook平臺對Instagram的整合及其溢出效應(yīng),facebook收購instagram背后的邏輯-ESG跨境

Facebook平臺對Instagram的整合及其溢出效應(yīng),facebook收購instagram背后的邏輯

Facebook平臺融入Instagram及其溢出效應(yīng)

相信大家都熟悉“臉書”、“ins超火”等一些網(wǎng)絡(luò)和宣傳用語，其中臉書和Instagram都是全球社交媒體工具中的爆款。其中，Instagram更注重照片的即時(shí)分享——用戶可以方便地使用軟件捕捉照片，添加濾鏡效果和描述，然后分享。今天要介紹的是李和Agarwal(2017)基于的Instagram平臺整合研究。

2012年4月12日，臉書以10億元收購了Instagram。隨后，Instagram和臉書進(jìn)行了部分整合，以促進(jìn)它們之間的照片共享，即跨應(yīng)用程序共享。

具體是怎么整合的？如果Instagram用戶在Instagram中喜歡或評論了一張照片，該照片連同用戶的喜歡信息和評論可以自動(dòng)同步到臉書；同樣，用戶在臉書對圖片的喜歡和評論也會自動(dòng)出現(xiàn)在Instagram的原創(chuàng)動(dòng)態(tài)中(用戶也可以選擇關(guān)閉上述功能)。

此外，還有許多第三方應(yīng)用程序連接到臉書平臺，即不屬于臉書的第三方應(yīng)用程序。這些應(yīng)用和臉書也可以實(shí)現(xiàn)照片和評論的同步，但是用戶需要額外做幾個(gè)步驟，相比之下略顯繁瑣。

你可能認(rèn)為以上功能的實(shí)現(xiàn)是分子級別的提升(先不說量子)。這些新奇的東西能做什么？

研究結(jié)果表明是真的！是?。∈前。?/p>

根據(jù)筆者的研究，臉書對其第一方應(yīng)用Instagram的整合策略，不僅影響到Instagram自身的用戶群體，也波及到該平臺的整個(gè)互補(bǔ)照片分享市場。

李·阿加瓦爾(2017)的分析基于一家商業(yè)分析公司(AppData.com)提供的臉書上應(yīng)用使用的跟蹤數(shù)據(jù)。跟蹤期為2012年4月27日至12月15日(包括整合前和整合后階段)。主要信息是臉書平臺上20個(gè)圖片分享應(yīng)用的使用情況，這20個(gè)應(yīng)用占據(jù)了超過88%的市場份額。

這項(xiàng)研究的數(shù)據(jù)分析顯示:

第一方應(yīng)用Instagram的使用量顯著增加……

這是因?yàn)橐惑w化的照片和信息分享方式確實(shí)給用戶帶來了額外的價(jià)值——便利！

大規(guī)模第三方應(yīng)用的用戶使用量略有增加…

Instagram以外的第三方應(yīng)用都有自己的用戶群。用戶群體越大，個(gè)人用戶就越有可能通過這個(gè)應(yīng)用建立了相當(dāng)大的關(guān)系網(wǎng)，培養(yǎng)了一定的使用習(xí)慣。所以切換到其他照片分享應(yīng)用的成本，也就是切換成本會越高。所以大型第三方應(yīng)用的用戶在基礎(chǔ)上有了一定程度的增長，基本保持了原有的用戶群。換句話說，Instagram的溢出效應(yīng)是正面的。

小型第三方應(yīng)用程序的使用減少…

當(dāng)Instagram被整合到臉書平臺時(shí)，一些小型照片分享應(yīng)用程序的用戶可以很容易地切換到其他更方便的類似應(yīng)用程序。因此，臉書的整合策略對這些小型第三方應(yīng)用程序有負(fù)面的溢出效應(yīng)。

整個(gè)平臺市場的用戶需求明顯增加…

第一方應(yīng)用Instagram的流行推動(dòng)了整個(gè)互補(bǔ)市場，使得越來越多的人加入到使用照片分享應(yīng)用的潮流中，一些人使用的頻率也有所增加。

提示:本文中提到的溢出效應(yīng)是指臉書只對Instagram采取了整合策略，但這種行為也影響到了平臺上的其他照片分享應(yīng)用，甚至是整個(gè)互補(bǔ)產(chǎn)品市場。其中，整合增加了大型第三方應(yīng)用的用戶需求，稱為正向溢出效應(yīng)；它減少了集成的小型第三方應(yīng)用程序的使用，這是一種負(fù)面的溢出效應(yīng)。

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