Facebook平臺對Instagram的整合及其溢出效應(yīng),facebook收購instagram背后的邏輯-ESG跨境

Facebook平臺對Instagram的整合及其溢出效應(yīng),facebook收購instagram背后的邏輯

Facebook平臺融入Instagram及其溢出效應(yīng)

相信大家都熟悉“臉書”、“ins超火”等一些網(wǎng)絡(luò)和宣傳用語，其中臉書和Instagram都是全球社交媒體工具中的爆款。其中，Instagram更注重照片的即時分享——用戶可以方便地使用軟件捕捉照片，添加濾鏡效果和描述，然后分享。今天要介紹的是李和Agarwal(2017)基于的Instagram平臺整合研究。

2012年4月12日，臉書以10億元收購了Instagram。隨后，Instagram和臉書進(jìn)行了部分整合，以促進(jìn)它們之間的照片共享，即跨應(yīng)用程序共享。

具體是怎么整合的？如果Instagram用戶在Instagram中喜歡或評論了一張照片，該照片連同用戶的喜歡信息和評論可以自動同步到臉書；同樣，用戶在臉書對圖片的喜歡和評論也會自動出現(xiàn)在Instagram的原創(chuàng)動態(tài)中(用戶也可以選擇關(guān)閉上述功能)。

此外，還有許多第三方應(yīng)用程序連接到臉書平臺，即不屬于臉書的第三方應(yīng)用程序。這些應(yīng)用和臉書也可以實現(xiàn)照片和評論的同步，但是用戶需要額外做幾個步驟，相比之下略顯繁瑣。

你可能認(rèn)為以上功能的實現(xiàn)是分子級別的提升(先不說量子)。這些新奇的東西能做什么？

研究結(jié)果表明是真的！是??！是啊！

根據(jù)筆者的研究，臉書對其第一方應(yīng)用Instagram的整合策略，不僅影響到Instagram自身的用戶群體，也波及到該平臺的整個互補(bǔ)照片分享市場。

李·阿加瓦爾(2017)的分析基于一家商業(yè)分析公司(AppData.com)提供的臉書上應(yīng)用使用的跟蹤數(shù)據(jù)。跟蹤期為2012年4月27日至12月15日(包括整合前和整合后階段)。主要信息是臉書平臺上20個圖片分享應(yīng)用的使用情況，這20個應(yīng)用占據(jù)了超過88%的市場份額。

這項研究的數(shù)據(jù)分析顯示:

第一方應(yīng)用Instagram的使用量顯著增加……

這是因為一體化的照片和信息分享方式確實給用戶帶來了額外的價值——便利！

大規(guī)模第三方應(yīng)用的用戶使用量略有增加…

Instagram以外的第三方應(yīng)用都有自己的用戶群。用戶群體越大，個人用戶就越有可能通過這個應(yīng)用建立了相當(dāng)大的關(guān)系網(wǎng)，培養(yǎng)了一定的使用習(xí)慣。所以切換到其他照片分享應(yīng)用的成本，也就是切換成本會越高。所以大型第三方應(yīng)用的用戶在基礎(chǔ)上有了一定程度的增長，基本保持了原有的用戶群。換句話說，Instagram的溢出效應(yīng)是正面的。

小型第三方應(yīng)用程序的使用減少…

當(dāng)Instagram被整合到臉書平臺時，一些小型照片分享應(yīng)用程序的用戶可以很容易地切換到其他更方便的類似應(yīng)用程序。因此，臉書的整合策略對這些小型第三方應(yīng)用程序有負(fù)面的溢出效應(yīng)。

整個平臺市場的用戶需求明顯增加…

第一方應(yīng)用Instagram的流行推動了整個互補(bǔ)市場，使得越來越多的人加入到使用照片分享應(yīng)用的潮流中，一些人使用的頻率也有所增加。

提示:本文中提到的溢出效應(yīng)是指臉書只對Instagram采取了整合策略，但這種行為也影響到了平臺上的其他照片分享應(yīng)用，甚至是整個互補(bǔ)產(chǎn)品市場。其中，整合增加了大型第三方應(yīng)用的用戶需求，稱為正向溢出效應(yīng)；它減少了集成的小型第三方應(yīng)用程序的使用，這是一種負(fù)面的溢出效應(yīng)。

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