降低 Facebook 廣告成本的技巧,facebook廣告投放蘋(píng)果系統(tǒng)-ESG跨境

降低 Facebook 廣告成本的技巧,facebook廣告投放蘋(píng)果系統(tǒng)

降低臉書(shū)廣告成本的技巧

很多人會(huì)把臉書(shū)廣告作為主要的流量來(lái)源，有效使用廣告預(yù)算也是一門(mén)重要的學(xué)問(wèn)。而且很多人從錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)花更多的廣告預(yù)算來(lái)達(dá)到想要的收益，這是一個(gè)無(wú)底洞。如果你想更有效的控制成本，這里有幾點(diǎn)可以降低成本，實(shí)現(xiàn)有效的廣告控制。

臉書(shū)廣告費(fèi)不是統(tǒng)一價(jià)格。

在投放臉書(shū)廣告時(shí)，許多因素都會(huì)影響成本。知道成本是怎么花的，才能把成本降到最低，達(dá)到最好的效果。

以下是最大的因素:

？廣告位:所有廣告位的每次點(diǎn)擊CPC成本和CPM千次曝光都是一樣的，就像不同位置的地價(jià)不同一樣。同時(shí)，不同于傳統(tǒng)的平面廣告，同樣的空間在價(jià)格上是不固定的，因?yàn)檫@與競(jìng)價(jià)模式有關(guān)。

？相關(guān)性排名:相關(guān)性排名會(huì)直接影響廣告成本和廣告展示的頻率。排名越好，費(fèi)用越少，通常廣告效果越好。

？競(jìng)價(jià)策略:每種廣告競(jìng)價(jià)策略都有自己獨(dú)特的優(yōu)缺點(diǎn)，通過(guò)設(shè)定競(jìng)價(jià)上限或目標(biāo)成本，可以避免過(guò)于昂貴的支出成本。

？投放時(shí)間:一年中的某些時(shí)候?qū)⑻貏e影響臉書(shū)廣告的成本，這可能是不可避免的，除非你選擇不在特殊節(jié)日投放廣告。因?yàn)樵谫?gòu)物旺季，許多企業(yè)傾向于在廣告上花費(fèi)更多，而增加的需求導(dǎo)致更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從而增加了臉書(shū)的廣告成本。

？受眾:臉書(shū)廣告的數(shù)量是有限的，一些受眾比其他人更關(guān)注，因此一些受眾需要支付更高的價(jià)格來(lái)吸引他們的注意力。

廣告技巧1。選擇合適的目標(biāo)和投標(biāo)策略。

臉書(shū)提供了11種目標(biāo)類型和4種投標(biāo)策略。不同目標(biāo)類型的優(yōu)化目的完全不同。選擇合適的投標(biāo)策略同樣重要，比如默認(rèn)是最低成本，意思是在現(xiàn)有預(yù)算下達(dá)到最多的結(jié)果，但實(shí)際成本可能會(huì)劇烈波動(dòng)；相對(duì)而言，競(jìng)價(jià)上限可以獲得更便宜、可控的曝光成本。申辦策略的選擇將對(duì)臉書(shū)的廣告支出和成本產(chǎn)生很大影響。

廣告技巧2、控制廣告曝光頻率。

頻率是同一用戶查看同一廣告的次數(shù)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。如果同一個(gè)人一遍又一遍地不斷看到同一個(gè)廣告，就代表了兩層意思:

？廣告無(wú)法觸及更多的其他受眾，但卻在不斷重復(fù)出現(xiàn)。

？廣告系統(tǒng)認(rèn)為已經(jīng)聯(lián)系到了一個(gè)非常合適的人。

同樣的受眾經(jīng)?？吹酵瑯拥膹V告，他們會(huì)開(kāi)始忽略它。廣告曝光越高，人們對(duì)廣告越不感興趣，點(diǎn)擊率(CTR)會(huì)隨著頻率的增加而降低。所以，一旦曝光頻率過(guò)高，廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就會(huì)降低，你只有兩個(gè)選擇:做出調(diào)整和修改，或者暫停。

廣告技巧3:制作更好的廣告內(nèi)容。

制作更好的廣告內(nèi)容是，幾乎每一個(gè)廣告活動(dòng)都有其時(shí)效性。無(wú)論你的廣告效果有多好，或者你的產(chǎn)品有多受歡迎，更新你的廣告材料可能仍然是必要的。廣告的重點(diǎn)不僅僅是受眾，更是你想要傳達(dá)的信息，所以你的形象設(shè)計(jì)、文案、產(chǎn)品、定價(jià)、網(wǎng)站都會(huì)有影響。換個(gè)新的圖片，文案，不同的銷售角度，是重新引起同一個(gè)目標(biāo)受眾注意的一種方式。這樣不僅廣告不會(huì)累。

廣告技巧4。對(duì)每個(gè)廣告的受眾進(jìn)行細(xì)分。

向錯(cuò)誤的人群投放廣告會(huì)導(dǎo)致更高的成本，因此需要為每一個(gè)廣告選擇相應(yīng)的受眾，或者為特定的受眾提供合適的廣告內(nèi)容，這樣既能有效降低廣告成本，又能使廣告發(fā)揮應(yīng)有的作用。不僅僅是設(shè)置一定的人口統(tǒng)計(jì)條件，還要利用好排除、定制受眾、重疊廣告受眾、關(guān)系鏈條件。還需要通過(guò)分析廣告數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整年齡和性別，減少預(yù)算浪費(fèi)。

如果進(jìn)行再營(yíng)銷廣告，受眾會(huì)對(duì)你非常熟悉，甚至?xí)龑?dǎo)老客戶回購(gòu)。這種針對(duì)性很強(qiáng)的廣告可能很容易獲得更多的點(diǎn)擊、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，同時(shí)，你可以付出更低的預(yù)算，獲得更好的投資回報(bào)。

廣告技巧5。善用AB測(cè)試。

雖然AB測(cè)試是老生常談的營(yíng)銷概念。更好地利用AB測(cè)試技巧，可以幫助你確定什么有用，什么沒(méi)用，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)。

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