App Annie幫助Amanotes確定關(guān)鍵用戶角色,appannie數(shù)據(jù)平臺(tái)-ESG跨境

App Annie幫助Amanotes確定關(guān)鍵用戶角色,appannie數(shù)據(jù)平臺(tái)

Annie幫助Amanotes確定關(guān)鍵用戶角色

“我們將通過(guò)App Annie了解市場(chǎng)趨勢(shì)。對(duì)于市場(chǎng)洞察和信息，我們可以通過(guò)App Annie找到大部分?jǐn)?shù)據(jù)，從而制定成功的產(chǎn)品戰(zhàn)略?！薄猂obert VuAmanotes發(fā)布經(jīng)理

概述

AMA是一家專注于音樂(lè)游戲的移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商。其內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，受到全球數(shù)億用戶的喜愛(ài)。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，在所有移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商中，Amanotes成功躋身2019年iOS應(yīng)用商店和Google Play全球下載排名前20。

AMA于2014年由聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Bill Vo和Silver Nguyen在越南創(chuàng)立。Silver最近入選了福布斯越南30位30歲以下精英的名單。

AMA游戲易學(xué)但難掌握。因此，技術(shù)嫻熟的玩家發(fā)布的Youtube游戲視頻人氣飆升，游戲中播放的流行歌曲往往達(dá)到數(shù)百萬(wàn)首，這帶來(lái)了額外的激勵(lì)，促使玩家努力提高技能。AMA的所有游戲都可以免費(fèi)下載和使用，盈利方式包括廣告、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和訂閱。

挑戰(zhàn)

AMA在前五年實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，游戲下載總量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。在100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，Amanotes都位列iOS和Android平臺(tái)音樂(lè)游戲前10名。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的超休閑游戲領(lǐng)域，為了推動(dòng)和保持自身的成功，Amanotes不斷開(kāi)發(fā)新游戲，創(chuàng)造性地在游戲玩法中加入流行音樂(lè)，提升游戲體驗(yàn)。

AMA的聯(lián)合創(chuàng)始人Silver Nguyen表示:“我們的長(zhǎng)期目標(biāo)是建立一個(gè)完整的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，為音樂(lè)愛(ài)好者開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的應(yīng)用程序，并支持其他獨(dú)立開(kāi)發(fā)者也實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。我們相信，通過(guò)將簡(jiǎn)單愉悅的游戲玩法與朗朗上口的音樂(lè)相結(jié)合，我們可以在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)構(gòu)建包容性的游戲，這些游戲?qū)l(fā)揮它們的魔力，為忙碌的人們帶來(lái)快樂(lè)。”

Amanotes重新審視其產(chǎn)品組合并使其多樣化。要做到這一點(diǎn)，他們需要更好地了解他們的游戲用戶與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶有何不同。具體來(lái)說(shuō)，他們需要了解以下內(nèi)容:

為什么有些產(chǎn)品更新(比如一首新的音樂(lè)曲目)在不同的游戲中會(huì)帶來(lái)不同的效果？

AMA產(chǎn)品組合的用戶特征與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同？AMA錯(cuò)過(guò)了一些機(jī)會(huì)嗎？

在超休閑游戲領(lǐng)域，用戶特征與游戲行為是否存在明顯的相關(guān)性？

溶液

針對(duì)不同類型的Amanotes應(yīng)用，Amanotes選擇了幾個(gè)游戲玩法或游戲機(jī)制相似的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然后，他們?cè)贏pp Annie Intelligence平臺(tái)上創(chuàng)建了一個(gè)自定義應(yīng)用程序組。

對(duì)于這份競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單，他們從App Annie導(dǎo)出了應(yīng)用商店排名、下載量和收入、使用行為和參與度的數(shù)據(jù)。

在用戶特征數(shù)據(jù)的幫助下，Amanotes可以進(jìn)一步研究使用行為指標(biāo)，找出兩組數(shù)據(jù)之間是否存在明顯的相關(guān)性。

AMA已經(jīng)建立了一個(gè)內(nèi)部工作組，或“專家組”，其中包括來(lái)自營(yíng)銷、產(chǎn)品和盈利團(tuán)隊(duì)的專家，以審查所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)集，并全面解讀來(lái)自各個(gè)方向的見(jiàn)解。這個(gè)團(tuán)隊(duì)專注于專家的見(jiàn)解，可以提出額外的假設(shè)，并添加更多的指標(biāo)和時(shí)間框架進(jìn)行分析。然后，他們整理結(jié)果，并將其轉(zhuǎn)化為下一步行動(dòng)，為行動(dòng)提供參考。

結(jié)果

通過(guò)將App Annie的數(shù)據(jù)與臉書和谷歌的一些見(jiàn)解相結(jié)合，Amanotes確定了其熱門游戲的關(guān)鍵用戶角色。當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)新的廣告概念時(shí)，以及當(dāng)音樂(lè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)為游戲選擇新歌時(shí)，這些信息就派上了用場(chǎng)。

在Amanotes的iOS版本中，女性用戶的比例通常比Android版本高10%到15%；iOS游戲的用戶年齡也略大。得知這一點(diǎn)后，他們開(kāi)始用略有不同的方式在這兩個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品測(cè)試。

看到Amanotes典型的用戶特征偏向女性用戶，決定嘗試基于競(jìng)爭(zhēng)和毀滅的游戲。在觀察到一些渠道可以成功帶來(lái)具有這種用戶特征的用戶后，他們利用這些體驗(yàn)為產(chǎn)品組合吸引全新的用戶。目前他們的游戲有《水之競(jìng)賽3D》、《舞動(dòng)翅膀》、《灌籃猛打》等。

在競(jìng)爭(zhēng)分析的幫助下，Amanotes發(fā)現(xiàn)平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)是增加總使用時(shí)長(zhǎng)的最可控指標(biāo)。關(guān)卡設(shè)計(jì)和音樂(lè)內(nèi)容更新是幫助提升這個(gè)指數(shù)最有效的手段。

AMA團(tuán)隊(duì)定期使用App Annie Intelligence評(píng)估來(lái)自內(nèi)部和外部團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。今天的每一個(gè)決策都是基于真實(shí)的數(shù)據(jù)。

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