跟Beats耳機(jī)學(xué)習(xí)如何在TikTok上做好內(nèi)容營銷,beats耳機(jī)的營銷策略-ESG跨境

跟Beats耳機(jī)學(xué)習(xí)如何在TikTok上做好內(nèi)容營銷,beats耳機(jī)的營銷策略

關(guān)注Beats耳機(jī)學(xué)習(xí)如何做好抖音上的內(nèi)容營銷

Beats By Dre是由歐美傳奇HIPHOP制作人、說唱歌手、企業(yè)家德瑞醫(yī)生創(chuàng)建的多媒體公司。它是音響行業(yè)最著名的品牌之一。其與Monster合作的系列產(chǎn)品Beats在音樂愛好者中享有很高的口碑，改變了很多人對(duì)高端專業(yè)影音產(chǎn)品冷冰冰的印象。

2020年7月，Beats試圖提高其新產(chǎn)品Powerbeats Pro在全球音樂愛好者中的品牌知名度。因此，他們把目光投向了抖音

我發(fā)現(xiàn)Beats By Dre在2020年4月左右開設(shè)了一個(gè)抖音賬戶，迄今為止已經(jīng)獲得了49萬+的粉絲和超過370萬的贊。

不僅如此，他們還認(rèn)證了官方企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證。這是品牌走向抖音，建立品牌地位是必要和重要的第一步。有了官方媒體賬號(hào)，就會(huì)有源源不斷的免費(fèi)流量，提高品牌曝光率和轉(zhuǎn)化率。并在賬號(hào)下放置獨(dú)立的站鏈接進(jìn)行引流。

為了提高影響力，Beats在抖音發(fā)起了品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)——因?yàn)檫@是一個(gè)以提高標(biāo)準(zhǔn)而聞名的品牌，像往常一樣，它通過創(chuàng)建抖音迄今為止最雄心勃勃的活動(dòng)之一來宣傳自己。

它與流行歌手@ ashnikko(在Tiktok上擁有160萬粉絲)合作，推出# BeatsDaiyHallenge，鎖定其在音頻領(lǐng)域的生活方式和時(shí)尚領(lǐng)袖地位。圍繞一首名為“雛菊”的新歌，阿什尼科為粉絲提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，在她全新的音樂中創(chuàng)作不同的作品。

這項(xiàng)活動(dòng)在全球四個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)輪流開展。每個(gè)市場(chǎng)都以Beats的四種顏色之一為主題，用戶可以用每種新的相應(yīng)顏色來展示他們豐富多彩的創(chuàng)作。剩下的就是釋放社區(qū)的創(chuàng)作氛圍，讓他們自由創(chuàng)造不可思議的自我表達(dá)。

然后，視頻在萬花筒般的彩色墻上被點(diǎn)亮，英國/美國的藍(lán)色，俄羅斯的紅色，德國的黃色，法國的粉色。除此之外，除了Beats和Ashnikko的200多萬合作粉絲基礎(chǔ)之外，Beats還與全球一些最受歡迎的創(chuàng)作者合作推出了這項(xiàng)活動(dòng)，僅視頻觀看量就達(dá)到了3400萬。

品牌挑戰(zhàn)模式旨在給所有品牌成功傳播的機(jī)會(huì)。它圍繞著創(chuàng)造性的、用戶生成的內(nèi)容，位于一個(gè)中央“挑戰(zhàn)頁面”上。它的話題標(biāo)簽出現(xiàn)在抖音的熱門話題標(biāo)簽列表中。一系列支持性的廣告大大增加了用戶的認(rèn)可度，成千上萬的用戶加入了這一挑戰(zhàn)。Beats也運(yùn)行了幾個(gè)TopViews(包括在北歐)來支持這個(gè)活動(dòng)。為大數(shù)字做好準(zhǔn)備。

顯然，這個(gè)活動(dòng)打破了基準(zhǔn)，超出了所有人的預(yù)期，吸引了全世界的新粉絲。在運(yùn)營的四周內(nèi)，該活動(dòng)獲得了71億次視頻觀看，超過4.6億人參與。事實(shí)上，在Ashnikko的音樂視頻中擔(dān)任主角的動(dòng)機(jī)是使用主題標(biāo)簽和音樂曲目提交的預(yù)期內(nèi)容的三倍。TopView廣告也顯示了超過1.83億次，這表明社區(qū)已經(jīng)成群結(jié)隊(duì)地接受了挑戰(zhàn)。Beats用Beats能做到的方式推出了新產(chǎn)品——全世界都在聽。

如何做Tiktok營銷

在抖音上搜索# BeatsDaiyHallenge的視頻可以發(fā)現(xiàn)，截至目前，瀏覽量已經(jīng)達(dá)到1000萬+，很多網(wǎng)絡(luò)名人軟貨都帶了這款產(chǎn)品，其互動(dòng)率相對(duì)高于官方媒體賬號(hào)，這說明內(nèi)容營銷+網(wǎng)絡(luò)名人商品帶是一種吸引品牌目標(biāo)群體的方式。

要做好抖音營銷，內(nèi)容策略非常重要。包括搭建什么活動(dòng)，用什么主題，采用什么音樂。其背后的傳播轉(zhuǎn)化邏輯是，抖音網(wǎng)絡(luò)名人打造優(yōu)質(zhì)短視頻，軟整合品牌/產(chǎn)品廣告信息，在視頻內(nèi)容、評(píng)論區(qū)、私信中分享品牌信息，將用戶引向外部鏈接。此外，在線名人可以使用其抖音個(gè)人賬戶主頁個(gè)人資料在有效期內(nèi)放置您的產(chǎn)品/商店鏈接。

如果品牌有預(yù)算，可以再做一次抖音挑戰(zhàn)賽，在網(wǎng)絡(luò)名人中聯(lián)合推廣營銷，放置品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，@品牌官方號(hào)并添加話題標(biāo)簽“#”，可以更大程度的擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品在抖音上的覆蓋，進(jìn)而吸引更多用戶。同時(shí)也有可能在基礎(chǔ)上進(jìn)行另一波網(wǎng)絡(luò)名人營銷的DOU+宣傳，實(shí)現(xiàn)瘋狂傳播。

隨著內(nèi)容消費(fèi)的變革，抖音巨大的流量和潛在的購買力逐漸成為全球各大品牌的新目標(biāo)。抖音營銷作為一種新的渠道，也開始以其付費(fèi)流量和免費(fèi)流量吸引眾多品牌和跨境賣家加入，幫助他們抓住一波紅利。建議你早點(diǎn)進(jìn)入抖音。通過其整合營銷手段，幫助品牌擴(kuò)大影響力，與更多目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

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