TikTok挑戰(zhàn)賽爆發(fā)式傳播 smart汽車品牌營銷超過8.5億播放量-ESG跨境

TikTok挑戰(zhàn)賽爆發(fā)式傳播  smart汽車品牌營銷超過8.5億播放量

TikTok挑戰(zhàn)賽爆發(fā)式傳播  smart汽車品牌營銷超過8.5億播放量

smart是一個(gè)為了專注于電動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)而放棄了內(nèi)燃機(jī)的汽車品牌。為了在全球范圍內(nèi)傳播它的品牌信息，在德國吸引新的受眾，提高其全電動(dòng)范圍的知名度，smart通過擁有全球流量的TikTok進(jìn)行了品牌營銷。

為了大規(guī)模吸引潛在的購車者、品牌迷和未來的消費(fèi)者，smart舉辦了品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，這是TikTok最廣泛的廣告格式之一。smart運(yùn)行了#AllElectricNow，這是其多渠道意識(shí)運(yùn)動(dòng)的擴(kuò)展，邀請用戶展示他們的轉(zhuǎn)型以及他們從何處獲得動(dòng)力和能量。圍繞一個(gè)中心的挑戰(zhàn)頁面，一個(gè)品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將一個(gè)地方的用戶條目匯集在一起，并將標(biāo)簽添加到TikTok的趨勢標(biāo)簽列表中。捆綁包中包含的其他廣告通過智能地運(yùn)行TopView，“一天最大輸入量”和“品牌溢價(jià)”輸入廣告來提高廣告宣傳的效率，從而帶來大量挑戰(zhàn)。

smart為用戶提供了熟悉的個(gè)性，以參與他們自己的動(dòng)力轉(zhuǎn)換并從中汲取靈感?；诹餍械腡ikTok服裝更換趨勢，smart的創(chuàng)意概念既簡單又有效。TikTok社區(qū)參與了他們成千上萬的活動(dòng)，從節(jié)奏舞步的轉(zhuǎn)變到使用電子風(fēng)格的效果。

通過TikTok廣告投放，smart這次品牌營銷累積了超過8.5億的視頻觀看次數(shù)，以及199,000個(gè)單獨(dú)的視頻作品。實(shí)際上，“品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽”也獲得了超過4000萬個(gè)“發(fā)現(xiàn)”頁面瀏覽量，表明下一代購車者顯然對智能產(chǎn)品具有興趣。

隨著TikTok知名度和下載量的提高，在全球的使用范圍越來越廣，眾多國際一線大品牌都開始選擇挑戰(zhàn)賽作為品牌和新產(chǎn)品的宣傳方式，以達(dá)到最大化的曝光。目前挑戰(zhàn)賽投放的行業(yè)有美容服飾、電商、家居、快消行業(yè)和汽車等眾多行業(yè)。

關(guān)于TikTok挑戰(zhàn)賽，K妹已經(jīng)講過了幾個(gè)案例，為了一些新的跨境朋友能了解到TikTok這個(gè)受歡迎的推廣方法，今天K妹再次給大家詳細(xì)科普分析一下~

一、TikTok挑戰(zhàn)賽是什么

挑戰(zhàn)賽是TikTok獨(dú)家開發(fā)的商業(yè)化產(chǎn)品，結(jié)合了TikTok開屏、信息流、紅人、熱搜、站內(nèi)私信、定制化貼紙等幾乎所有的商業(yè)化流量入口資源，直接縮短用戶與品牌之前的互動(dòng)路徑。它的推廣時(shí)長和權(quán)益延長分別為：6天和60天。

當(dāng)優(yōu)質(zhì)的挑戰(zhàn)賽資源位帶來海量曝光，贏得高流量入口，我們就可以從For you、Hashtag、Banner、InFeed Ads、音樂界面等找到它。然后通過TikTok為用戶設(shè)置便捷的互動(dòng)形式，每個(gè)用戶都可通過拍攝、合拍、搶鏡、貼紙、音樂等參與。

▲2019年Q3季度的美國挑戰(zhàn)賽刊例（含價(jià)格）

在TikTok，百分八十的用戶都喜歡參與挑戰(zhàn)賽，因?yàn)槠放品揭话愣紩?huì)在挑戰(zhàn)賽中設(shè)有獎(jiǎng)勵(lì)，用戶既能通過參加挑戰(zhàn)賽的方式表達(dá)自我，還能贏得獎(jiǎng)勵(lì)。在這個(gè)過程中，挑戰(zhàn)賽很好地拉近了用戶、TikTok和品牌三者的距離。

二、品牌賣家為什么要做TikTok挑戰(zhàn)賽

對于品牌賣家來說，轉(zhuǎn)化的目的固然重要，但同時(shí)也需要提高品牌的影響力和知名度。例如smart品牌，如果不進(jìn)行廣告投放來推廣品牌，就會(huì)難以吸引新的受眾。而相對于單獨(dú)投放TopView、InFeed的廣告形式，結(jié)合TikTok挑戰(zhàn)賽會(huì)更加有趣且效果翻倍。

從TikTok挑戰(zhàn)賽的營銷亮點(diǎn)出發(fā)，品牌賣家投放挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢有：

（1）通過更短的營銷路徑，讓品牌爆發(fā)式傳播，快速增加曝光量，最大范圍的覆蓋新用戶；

（2）通過融入品牌信息，傳達(dá)更深入的品牌形象和認(rèn)知；

（3）通過TikTok平臺(tái)多種營銷手段的幫助，例如網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的參與傳播，讓品牌與用戶達(dá)到最大化的互動(dòng)性；

（4）通過優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，讓用戶對品牌的好感度全方位提升，進(jìn)而促進(jìn)品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化；

（5）TikTok挑戰(zhàn)賽具有超長和超強(qiáng)的長尾效應(yīng)，對于品牌賣家來說是一個(gè)巨大的市場。

那么想要策劃一個(gè)成功的TikTok挑戰(zhàn)賽，有哪些重要的核心條件呢

三、如何成功玩轉(zhuǎn)TikTok挑戰(zhàn)賽

首先，擁有一個(gè)TikTok賬號是品牌推廣必不可少的前提。當(dāng)你的賬號帶來了標(biāo)簽挑戰(zhàn)，就可以通過內(nèi)容裂變的方式，讓更多的創(chuàng)作者加入，最終使品牌獲得了巨大的流量曝光。其中，我們需要具備：

1、主題調(diào)性觸達(dá)TikTok用戶興趣

在用戶發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)賽并觀看挑戰(zhàn)賽這個(gè)過程中，只有標(biāo)題和主題足夠吸引到他們，才有互動(dòng)參與的可能性。所以品牌在設(shè)置標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽時(shí)既要融合品牌信息，又要符合海外TikTok用戶的口味。

其實(shí)每個(gè)挑戰(zhàn)賽都隱藏著巨大的流量，例如某化妝品品牌E.L.F，通過化妝、面部表情在鏡頭前表達(dá)，看似普通的挑戰(zhàn)，卻在短短時(shí)間內(nèi)像病毒一樣迅速傳播開來，在TikTok上擁有超過300萬個(gè)用戶創(chuàng)造的的視頻，瀏覽量超過50億次。

所以說挑戰(zhàn)賽的主題和標(biāo)題決定了話題性，也決定了品牌的曝光。

2、利用TikTok貼紙、音樂等道具

TikTok上的貼紙、音樂對于用戶來說，接受程度高、分享傳播率高、使用次數(shù)也較多，挑戰(zhàn)賽中的貼紙和音樂更是能夠給品牌增加亮點(diǎn)的素材，通過貼紙和音樂可以讓用戶更清楚地了解品牌宣傳的內(nèi)容，并吸引很多用戶主動(dòng)參與到挑戰(zhàn)賽中。

挑戰(zhàn)賽中的貼紙有不同的類型，通過有趣的貼紙，可以讓用戶更深層地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)及認(rèn)知品牌的形象。目前使用的2D類貼紙比較多，比如手比OK，手比耶等等。

對于音樂的選擇也需要思考和研究，選對一首好的音樂，視頻就成功一半。根據(jù)挑戰(zhàn)賽商業(yè)需求定制的BGM，主要分為：舊歌改編、節(jié)奏純音，舞蹈配樂等。

3、品牌廣告軟性植入TikTok挑戰(zhàn)賽

軟性植入廣告不但可以讓粉絲更認(rèn)同商品價(jià)值和品牌調(diào)性，TikTok平臺(tái)也是樂意如此，在標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽中，需要保證內(nèi)容難度低，容易模仿，才能夠讓絕大多數(shù)用戶都可以輕松參與。

同時(shí)，在這個(gè)TikTok短視頻里最重要的是將品牌商業(yè)信息軟化，通過有趣的表達(dá)來傳遞品牌信息，讓更多用戶從注意興趣欲望到最后行動(dòng)起來，參與到這個(gè)活動(dòng)中，并潛移默化地記住這個(gè)品牌。

4、廣告資源位+網(wǎng)紅

其實(shí)發(fā)起TikTok挑戰(zhàn)賽相對于其他推廣來說更適合中小品牌，因?yàn)樾詢r(jià)比是比較低的。如果品牌方要發(fā)起TikTok官方的挑戰(zhàn)賽，首先需要開通TikTok ADS賬戶，選擇用戶群體與瀏覽量支付合適的金額。然后通過Banner、Hashtag、挑戰(zhàn)賽描述、落地鏈、音樂綁定、硬廣等資源位開始推廣和曝光，并且每個(gè)資源位都有一定的推廣時(shí)長。

而只有廣告資源位很難讓品牌達(dá)到最大化曝光，這時(shí)候網(wǎng)紅就是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樗麄儽旧砭蛶в袩岫?，可以作為挑?zhàn)賽第一輪參與者當(dāng)做清晰模板，給用戶進(jìn)行示范，幫助挑戰(zhàn)賽擴(kuò)散到更多的私域流量池，驅(qū)動(dòng)更多的用戶參與。

當(dāng)TikTok挑戰(zhàn)賽和網(wǎng)紅結(jié)合，也能夠更加多元化的展現(xiàn)品牌的價(jià)值和品牌想要傳播的內(nèi)容，提高品牌效應(yīng)，達(dá)到品牌想要的營銷效果。

如果擁有TikTok品牌賬號又擁有TikTok社媒賬號的賣家，可以通過社媒賬號來為自己的品牌挑戰(zhàn)賽加熱傳播。所以說，打造TikTok賬號的重要性就在這，目前已經(jīng)布局TikTok的賣家基本都趕上了TikTok這輛紅利車。

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