Twitter廣告實(shí)操指南,twitter廣告沒(méi)法選素材-ESG跨境

Twitter廣告實(shí)操指南,twitter廣告沒(méi)法選素材

Twitter廣告實(shí)操指南

實(shí)操指南

PLAYBOOK OF TWITTER ADS

Twitter是全世界人們分享觀點(diǎn)、興趣和見(jiàn)聞的重要平臺(tái)，同時(shí)又是你做海外推廣的關(guān)鍵渠道之一。

如何在Twitter上投放廣告 如何優(yōu)化在Twitter上的廣告如何有效衡量廣告效果今天，《Twitter廣告實(shí)操指南》將為你完整解答。

Step1

創(chuàng)建你的賬戶(hù)

在Twitter投放廣告首先需要開(kāi)設(shè)一個(gè)用于廣告投放的賬戶(hù)。

無(wú)論何時(shí)第一印象都很重要，而個(gè)人資料是用戶(hù)了解你的第一窗口，因此賬戶(hù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該受到重視，并且準(zhǔn)確地展示產(chǎn)品及業(yè)務(wù)信息。

推文的結(jié)構(gòu)：推文、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡、標(biāo)簽、提及

設(shè)置你的個(gè)人資料頁(yè)，包括上傳頭像、添加封面圖、填寫(xiě)簡(jiǎn)介以及關(guān)注其他感興趣的用戶(hù)。

Step2

選擇基于目標(biāo)的廣告活動(dòng)

在設(shè)置好賬戶(hù)之后，下一步就是準(zhǔn)備廣告活動(dòng)（Campaign）的投放。

Twitter提供了一整套的營(yíng)銷(xiāo)工具，在用戶(hù)界面，你會(huì)看到以下幾種不同的Campaign類(lèi)型。它們各自有著不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

選擇其中一個(gè)目標(biāo)類(lèi)型進(jìn)入后，首先要設(shè)置起始及結(jié)束時(shí)間。

默認(rèn)設(shè)定中，廣告活動(dòng)會(huì)自動(dòng)開(kāi)始并持續(xù)投放直到你手動(dòng)停止或是預(yù)算用完后自動(dòng)停止；另外還有自定義設(shè)定，如果你的廣告活動(dòng)是為某個(gè)特定節(jié)日、促銷(xiāo)季、短期會(huì)議或是季節(jié)性銷(xiāo)售計(jì)劃做推廣時(shí)，就可以使用這一方案。

Step3

選擇受眾定位

Twitter的定位功能可幫助你在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間覆蓋適當(dāng)?shù)娜巳?。你可?shí)時(shí)將訊息關(guān)聯(lián)到對(duì)消費(fèi)者而言最有意義的事情上。

以下是你可以使用的Twitter精確定位的所有方式。

地理位置

你可以鎖定全球受眾，或?qū)⒛愕膹V告活動(dòng)覆蓋范圍縮小為特定國(guó)家/地區(qū)、省/州或甚至是郵編。

性別

針對(duì)男性或女性量身打造特定訊息，以提高相關(guān)性。

語(yǔ)言

以特定語(yǔ)言的訊息覆蓋全球受眾，或覆蓋含有多種語(yǔ)言的國(guó)家/地區(qū)。

設(shè)備定位

指定操作系統(tǒng)版本、設(shè)備和WIFI連接，以獲得更細(xì)的市場(chǎng)劃分。

關(guān)注者

定位于關(guān)注特定 用戶(hù)名的人，或與特定 用戶(hù)名的關(guān)注者類(lèi)似的人。

興趣定位

你可以根據(jù)人們的興趣進(jìn)行定位，比如運(yùn)動(dòng)、美容等類(lèi)別以及大學(xué)棒球、皮膚保養(yǎng)等更細(xì)的主題。你可以從超過(guò)350種類(lèi)別中進(jìn)行選擇。

關(guān)鍵詞

使用特定關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索、發(fā)推或互動(dòng)的用戶(hù)。根據(jù)用戶(hù)發(fā)布的推文內(nèi)容或在推文中的互動(dòng)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間向用戶(hù)傳遞訊息。

行為受眾定位

根據(jù)店內(nèi)購(gòu)物行為及其他關(guān)鍵屬性覆蓋Twitter上具有高意向的受眾。

自定義受眾

你可以使用自己的CRM名單、網(wǎng)站訪(fǎng)客或Twitter ID來(lái)劃分和定位與你的廣告活動(dòng)最相關(guān)的受眾。

Step4

設(shè)置預(yù)算和競(jìng)價(jià)

設(shè)置你自己對(duì)每個(gè)廣告活動(dòng)的每日預(yù)算。一旦達(dá)到你的預(yù)算，我們將自動(dòng)停止顯示你的廣告。你可以設(shè)置一個(gè)最大出價(jià)，這樣你的投放絕不會(huì)花超，而且你可隨時(shí)調(diào)節(jié)你的出價(jià)。

你只需要為與你的目標(biāo)綁定而產(chǎn)生的行動(dòng)去付費(fèi)，你選擇的廣告活動(dòng)目標(biāo)決定了你競(jìng)標(biāo)的互動(dòng)類(lèi)型。

關(guān)于Twitter廣告競(jìng)價(jià)：

廣告活動(dòng)的定位目標(biāo)決定了哪些用戶(hù)有資格接收你的廣告。在出現(xiàn)向符合條件的用戶(hù)投放廣告的機(jī)會(huì)時(shí)，Twitter系統(tǒng)會(huì)瞬間自動(dòng)計(jì)算，以決定所有競(jìng)爭(zhēng)的廣告商中要顯示誰(shuí)家的廣告。

如果你的廣告在競(jìng)價(jià)中勝出，那么你支付的金額只需高于第二順位廣告商一個(gè)貨幣單位(例如:0.01元)。

是否能成功贏得競(jìng)價(jià)不僅取決于你的出價(jià)，也取決于你的廣告是否能帶來(lái)與你的目標(biāo)相符的互動(dòng)（廣告質(zhì)量）。

廣告得分的影響因素

Step5

選擇素材形式

接下來(lái)，您就可以為你的廣告選擇最適合的廣告素材了，Twitter為你準(zhǔn)備了各種形式適應(yīng)你不同目標(biāo)需求。我們的推薦如下：

推文內(nèi)圖片或GIF

含有嵌入式圖片或GIF動(dòng)圖的推廣推文

推廣推文

幫助廣告商覆蓋更多Twitter用戶(hù)的推文。

推廣視頻

用于提高視頻觀看量的廣告單元，在Twitter時(shí)間線(xiàn)中提供自動(dòng)播放功能。

網(wǎng)站卡片

用于提高網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化量的廣告單元，包含圖片、標(biāo)題和鏈接至網(wǎng)站的行動(dòng)號(hào)召按鈕。

圖片App應(yīng)用卡片

鼓勵(lì)用戶(hù)安裝(或再次使用)移動(dòng)App應(yīng)用程序的廣告單元。它顯示了App的圖片、評(píng)分和描述。

視頻App應(yīng)用卡片

鼓勵(lì)用戶(hù)安裝(或使用)移動(dòng)App應(yīng)用程序的廣告單元。它顯示了App體驗(yàn)的視頻、評(píng)分、描述。

下面則是我們根據(jù)你的廣告目標(biāo)，為你量身打造的素材建議：

我們以“推文互動(dòng)”的Campaign為例。為了提高點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)推、回復(fù)和收藏次數(shù)，品牌推文應(yīng)力求做到有趣、及時(shí)、高度互動(dòng)，帶有圖片的推文素材通常會(huì)增加用戶(hù)互動(dòng)。

Step6

衡量結(jié)果和

轉(zhuǎn)化追蹤

哪些廣告起效果，哪些廣告不行為什么這樣通過(guò)Twitter提供的信息和工具便可得到你所需要的答案。

Audience insights

Twitter的受眾洞察（Audience insights）控制面板讓你能夠?qū)崟r(shí)查看你的活動(dòng)狀態(tài)，包括關(guān)于你的粉絲和你的潛在受眾的洞察。你還可以為即將到來(lái)的活動(dòng)目標(biāo)預(yù)判新的相關(guān)受眾。它甚至提供用戶(hù)在人口統(tǒng)計(jì)、興趣、生活方式和購(gòu)買(mǎi)行為等的分析。

Campaign Dashboard

Campaign Dashboard（廣告活動(dòng)）面板，從多個(gè)維度來(lái)衡量你的廣告效果，并為優(yōu)化花費(fèi)和內(nèi)容策略方面獲取有價(jià)值的洞察分析。

Tweet Activity Dashboard

你的Tweet activity（推文活動(dòng)）面板則顯示了每條推文的互動(dòng)指標(biāo)，你可以直觀地看到它們的展示、轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡、回復(fù)情況。通過(guò)此分析報(bào)告來(lái)調(diào)整你的內(nèi)容策略，包括付費(fèi)推廣和普通的推文。

Account Analytics

幫助理解你的推文內(nèi)容如何促進(jìn)你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。輕松跟蹤各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讓你知道推文的效果和意見(jiàn)領(lǐng)袖們的特征。

轉(zhuǎn)化跟蹤

通過(guò)跟蹤用戶(hù)在查看或與你的Twitter廣告互動(dòng)后采取的操作來(lái)測(cè)量你的ROI。你可通過(guò)放置“網(wǎng)站標(biāo)簽”來(lái)輕松測(cè)量特定的推文如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化；或者通過(guò)Twitter的第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤合作伙伴去設(shè)置你的App應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤。

Step7

優(yōu)化

Ads Editor

使用Ads Editor（廣告編輯器）批量管理你的廣告活動(dòng)。讓你可以通過(guò)一次快速的電子表格導(dǎo)出操作，編輯你的所有廣告活動(dòng)?，F(xiàn)在，你可以更快速、更輕松地創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)和優(yōu)化多個(gè)廣告活動(dòng)。

Ad Groups

使用Ad Groups（廣告組）來(lái)組織、優(yōu)化和管理你在Twitter上的廣告。廣告組是新的廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)的一部分，可幫助你衡量效果、安排推廣時(shí)間、測(cè)試不同受眾，以及確定哪些推文的效果最佳。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。