YouTube的廣告類型與廣告技巧,youtube廣告類型-ESG跨境

YouTube的廣告類型與廣告技巧,youtube廣告類型

YouTube的廣告類型與廣告技巧

YouTube作為全球最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，YouTube具有廣泛的范圍和強(qiáng)大的定位功能，如何在YouTube上投放廣告，如何分配視頻廣告的預(yù)算，是值得我們思考的問題。

下面，Ueeshop會和大家分享一些關(guān)于YouTube廣告的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，對于想要嘗試YouTube廣告的你，不容錯(cuò)過。

一、YouTube廣告類型

我們先看看YouTube有哪些廣告的類型：

·可跳過的插播廣告

·不可跳過的插播廣告（包括碰碰廣告）

·視頻發(fā)現(xiàn)廣告（以前稱為展示廣告）

·非視頻廣告（即重疊式廣告和橫幅）

如何你已經(jīng)開始入手制定了關(guān)于YouTube上的營銷策略，詳細(xì)已經(jīng)對YouTube廣告也有所了解，但是，你可以從下面內(nèi)容里面可以了解到更多廣告細(xì)節(jié)，幫助你提升廣告質(zhì)量。

可跳過的插播視頻廣告

這些廣告在視頻播放之前或者播放期間播放（也可以稱之為“前插播”或“插播廣告”）。他們的主要特征是觀眾可以選擇在開始的5秒鐘后跳過它們。

這種情況下，觀眾在選擇繼續(xù)觀看的前5秒的時(shí)間才需要付費(fèi)。你的廣告長度至少應(yīng)為12秒（時(shí)間最好不要超過3分鐘）。

當(dāng)觀眾觀看了前30秒，詳細(xì)看完整個(gè)廣告的內(nèi)容或者觀眾有點(diǎn)擊您投放的廣告有互動的時(shí)候，你才需要付費(fèi)。

在側(cè)邊欄，你會看到”TureView”一次突然彈出。你在用戶選擇觀看廣告時(shí)候?yàn)閺V告展示付費(fèi)。（TrueView視頻廣告的另外一種類型是發(fā)現(xiàn)廣告類型，下文會介紹更詳細(xì)的信息。）

在這里可以簡單舉個(gè)例子，例如Monday使用插播廣告。在右側(cè)，觀看者可以跳過廣告的時(shí)間為5秒。在頁面的左側(cè)，你可以很清楚的看到整個(gè)廣告的總時(shí)間長度。

與此同時(shí)，注冊的CTA會在界面的右上角和左下角顯示（即使觀眾跳過了視頻，隨播廣告仍然會保留）

同樣的，另外展示的一個(gè)案例是使用可跳過的視頻插播前廣告來提升會員注冊數(shù)量。但是他們的廣告時(shí)間總體比較長，將近兩分鐘。

不可跳過的插播視頻廣告

由于大部分的視頻觀眾都會選擇自動跳過廣告，因此某些廣告客戶選擇投放根本沒有跳過按鈕的片前廣告或者片中廣告這兩種類型。

那我們什么情況下選擇做這類型的廣告比較好呢

如果你打算大范圍的提升品牌的知名度的化，或者您對自己的廣告創(chuàng)意非常有信息的化，可以在整整15秒鐘里面都能夠抓住觀眾的眼球。這兩種情況下，我們都認(rèn)為是比較適合的。

需要注意的是，對于不可跳過的廣告，是按照每千次展示費(fèi)用來計(jì)算廣告費(fèi)用的。

如果你投放的地方比較特殊，例如在印度，馬來西亞，墨西哥，新加坡等等，那么廣告時(shí)間最多可以20秒。

碰碰廣告

碰碰廣告是不可跳過插播廣告的里面的一種變化形式，一共6秒鐘，。兩者機(jī)會是相同的，都是按照展示次數(shù)收費(fèi)，它會顯示在片頭，片中，片后，并且通常最適合用于覆蓋率和意識活動類型。

發(fā)現(xiàn)廣告

插播廣告的功能類似于傳統(tǒng)的電視廣告，而發(fā)現(xiàn)廣告更類似于在Google搜索結(jié)果頁面看到的廣告（當(dāng)我們把YouTube視作為第二大搜索引擎來看待的時(shí)候，這個(gè)說法也是有道理的）

發(fā)現(xiàn)廣告與搜索的結(jié)果通常是一起顯示的。因此，如果你的視頻看起來比自然搜索的結(jié)果更加相關(guān)的化，那么很多人都會選擇打開你的廣告。

發(fā)現(xiàn)廣告包括三行文字以及一個(gè)縮略圖，當(dāng)有興趣的人點(diǎn)擊廣告的時(shí)候，他們就會被發(fā)國際快遞你的視頻頁面或者Youtube的頻道。

側(cè)邊欄：發(fā)現(xiàn)廣告其實(shí)也是TrueView廣告里面的其中一種，所以大家也會積極的觀看。

例如，國外品牌Home Depot Canada有一個(gè)系列的30秒發(fā)現(xiàn)廣告，當(dāng)用戶鍵入相關(guān)的搜索字詞的時(shí)候，廣告就會自動推快遞。

非視頻廣告

對于沒有廣告預(yù)算的廣告客戶，YouTube還另外提供了非視頻廣告。

展示廣告：顯示在右側(cè)邊欄上，其中包含圖片和文字，以及帶有指向你的網(wǎng)站鏈接的CTA。

視頻內(nèi)重疊廣告：浮動在通過活力的YouTube頻道顯示的視頻內(nèi)容上方。

在理想情況下，這兩種廣告類型都會與相關(guān)內(nèi)容一起出現(xiàn)。當(dāng)然，并非總是如此。

例如，在一些肩膀視頻通常是屬于“健康”類別，而有關(guān)草藥和MRI的廣告也可能屬于這種情況。當(dāng)然，觀眾對于這三種感興趣的機(jī)會其實(shí)非常小。對于做挑剔的受眾群體定位而言，這是一個(gè)很好的論點(diǎn)，我們將在下一部分里面介紹。

二、如何在YouTube上刊登廣告

上面了解完YouTube里面常見的廣告類型之后，下面跟大家介紹如何在Youtube上投放，因此這個(gè)是今天文章里面跟大家介紹的重點(diǎn)，也是值得深入了解的地方。

首先將視頻文件上傳到你的Youtube頻道。確保該視頻是公開的，或者，如何你不希望這個(gè)視頻在您的視頻里面彈出來，我們就可以設(shè)置為不公開。

建立廣告活動

登錄到您的Google Ads賬號并選擇新廣告系列。

a:根據(jù)品牌的營銷目標(biāo)選擇廣告系列目標(biāo)：

·營業(yè)額

·潛在客戶

·網(wǎng)站流量

·產(chǎn)品和品牌考慮

·品牌知名度和影響力

·或者：在沒有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列

b:選擇您的廣告系列類型。其中包括所有形式的Google廣告（包括搜索結(jié)果，文字，購物），因此請確保選擇視頻，或者在某些情況下選擇發(fā)現(xiàn)廣告廣告系列，便于給YouTube上面的觀眾展示視頻。

Ueeshop小貼士：展示廣告也可以在Youtube上面展示的，但是它們不是視頻，只是文本和縮略圖，他們還可以在Google的展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示出來。

c:由于最有可能是使用視頻，因此需要選擇視頻廣告系列的子類型：

d:千萬不要忘記廣告系列出名，以便將來輕松定為，管理和優(yōu)化它。

定義您的廣告系列參數(shù)

a：選擇您的出價(jià)策略（在大多數(shù)情況下，您的廣告系列將決定這一點(diǎn)：你優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊量還是展示次數(shù)）

b:按天或你愿意在廣告系類里面話費(fèi)的總金額輸入預(yù)算。同時(shí)輸入廣告投放的日期。

c：選擇廣告的展示位置：

·僅發(fā)現(xiàn)（即YouTube搜索結(jié)果）；

·YouTube的所有內(nèi)容（即搜索結(jié)果以及頻道頁面/視頻和YouTube主頁）

·YouTube展示廣告網(wǎng)絡(luò)（即非YouTube聯(lián)盟網(wǎng)站等）

d:選擇對應(yīng)適合聽眾的語言和位置?？梢赃x擇在全球范圍內(nèi)展示廣告，或按國家/地區(qū)定為。一些賣家錯(cuò)誤認(rèn)為YouTube的流量主要來自于美國，但美國流量僅僅只占Youtube總流量的15%左右，所以考慮面可以更周全一些。

e:選擇您的品牌安全準(zhǔn)則有多“敏感”。敏感度更高的品牌會在較小的視頻流量池中投放廣告，這可能會提高您支付的價(jià)格。

指定目標(biāo)對象

如果你還沒有創(chuàng)建買家角色，請花一些時(shí)間，對你的受眾了解多一些，對你的投資回報(bào)率就越高。

·人口特性：涵蓋年齡、性別、父母身份和家庭收入。但是YouTube還提供了更加詳細(xì)的生命周期數(shù)據(jù)：例如，您可以定為一些新的業(yè)主、大學(xué)生、新父母。

·興趣：使用主題和關(guān)鍵字根據(jù)用戶的過去的一些行為，例如搜索主題等，來定位他們。這樣YouTube可以幫助您更好的找到這些人群。又或者在這些人群下一次購買電子產(chǎn)品。

Ueeshop小貼士：對于人們來說，視頻內(nèi)容是否符合跟用戶利益相關(guān)往往要比具有名人的重要性要高3倍，而與看起來制作昂貴的視頻相比，其重要性要高不少。

再營銷：定位已經(jīng)與您的其他視頻廣告，或者和你你的網(wǎng)站有過互動的受眾，發(fā)起再營銷的廣告。

將廣告系列設(shè)置為有效

a：輸入廣告的鏈接，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告系列按鈕以設(shè)置廣告系列的投放。

Ueeshop小貼士：如果你想要開始嘗試廣告序列廣告系列，在這里你可以上傳多種類型的廣告，這些廣告之間能夠相互支持，并且按照適合的順序展示給受眾看。

三.YouTube廣告規(guī)格

YouTube上的可跳過和不可跳過的插播視頻廣告必須首先用常規(guī)的YouTube視頻上傳。所以在大多數(shù)情況下，視頻廣告的技術(shù)規(guī)格（文件大小、廣告尺寸、廣告圖像大小等）將和其他的YouTube視頻相同。先上傳到自己賬號的頻道里面，然后就可以開始設(shè)為廣告。

發(fā)現(xiàn)廣告的形式例外，必須符合以下的條件：

YouTube廣告規(guī)格（適用于發(fā)現(xiàn)廣告）

檔案格式：AVI，ASF，Quicktime，Windows Media，MP4或MPEG

視頻編解碼器：H.264，MPEG2或MPEG4

音頻編解碼器：AACLC或MP3

寬高比：建議使用16：9或4：3，但YouTube會根據(jù)寬高比和設(shè)備自動調(diào)整文件

幀率：30 FPS

最大文件大小：Discovery廣告為1 GB

YouTube視頻廣告市場指南

最小長度

可略過廣告：12秒

最大長度

·可略過的廣告：3分鐘

·YouTube Kids上的可跳過式廣告：60秒

·不可跳過的廣告：15秒

·歐洲、中東、非洲、墨西哥、印度、馬來西亞和新加坡的不可跳過廣告：20秒

·碰碰廣告：6秒

YouTube廣告的最佳做法

YouTube的廣告引擎功能非常強(qiáng)大，可以不斷的進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，但最終，你的廣告成功因素更多取決于人的聯(lián)系方式。這就意味著廣告的創(chuàng)意選擇其實(shí)很重要。以下是有關(guān)在YouTube上投放視頻廣告的最佳提示。

如何引人入勝

在一些廣告類型里面，往往會用一些特殊的標(biāo)題和內(nèi)容沒有直接關(guān)系，借此來吸引用戶長久瀏覽下去的興趣，例如Vrbo廣告就用了一個(gè)悲痛的開具，加上一個(gè)跟內(nèi)容不協(xié)調(diào)的標(biāo)題，使得很多人很難想通為什么兩者會有關(guān)聯(lián)。

早期建立品牌，且是有意義的品牌

根據(jù)YouTube的說法，當(dāng)品牌形象出現(xiàn)在廣告的前五秒和整個(gè)廣告中時(shí)候，渠道知名度最高的廣告效果最好。同時(shí)，面向受眾的廣告（例如，一些還在考慮階段的觀看者）可能希望稍后進(jìn)行品牌推廣，以使觀看者能夠與廣告故事互動，并增加觀看時(shí)間。

根據(jù)YouTube的建議，品牌不僅是確保品牌的Logo在前5秒內(nèi)顯示。真正出色的視頻廣告可以通過幾乎每個(gè)細(xì)節(jié)都可以支撐該角色，語調(diào)和視覺的方式來體現(xiàn)的您的品牌。

與故事+情感聯(lián)系

在2018年，在YouTube上也曾經(jīng)看到一個(gè)有趣的視頻，WellFargo在YouTube上面開展了一箱品牌知名度的宣傳活動，通過一個(gè)一分鐘的廣告里面，結(jié)合高端服務(wù)商和西方視覺效果和令人振奮的辦公室里面“做正確的事”的鏡頭，在情感上無疑是非常有效的。加上一些著名的吉他即興演奏，你就會發(fā)現(xiàn)一些令人激動的東西。

重點(diǎn)想告訴大家的是，雖然任何人都可以講一個(gè)故事，但是如果你想要講一個(gè)真正有效的方法，那不妨也可以挑戰(zhàn)一下，講一個(gè)冒險(xiǎn)的故事。

專家提示：如果你有足夠的多的視頻資料來進(jìn)行多廣告排序，就需要考慮不同的故事敘事方式。

向大家展示下一步改怎么做。

正如前面所說的，在YouTube廣告需要有一個(gè)明確的目標(biāo)，用來判斷是否取得成功。

如果你的廣告系列目標(biāo)是渠道較少的操作（例如點(diǎn)擊次數(shù)、銷售、轉(zhuǎn)化戶或者點(diǎn)擊量），就可以考慮將廣告設(shè)置為Trueview行動的廣告系列，這將會為廣告提供更多可以點(diǎn)擊的元素，引導(dǎo)觀眾在廣告播放結(jié)束前點(diǎn)擊。

例如：Monday.com(肯定是我的目標(biāo)受眾)擁有大量的CTA重疊式廣告合作或隨播廣告。

今天小編主要跟大家介紹了多種不同的Youtube廣告渠道類型和注意的事項(xiàng)，希望大家可以選擇更多的推廣引流渠道，幫助網(wǎng)站推廣引流，與此同時(shí)，視頻廣告對于努力打造品牌的賣家而言，更容易傳達(dá)品牌意義和價(jià)值，讓用戶迅速記住，這也是文字廣告難以取締的作用。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。