YouTube紅人推廣,youtube紅人推廣效果好嗎-ESG跨境

YouTube紅人推廣,youtube紅人推廣效果好嗎

YouTube紅人推廣

與其它營(yíng)銷渠道不同，YouTube紅人推廣涉及到需要讓網(wǎng)紅做出完整視頻，因此要求很多人員的一直協(xié)作和溝通。在本文中，深圳熱點(diǎn)營(yíng)銷公司小編將梳理出幾大要點(diǎn)，幫助各位小伙伴在網(wǎng)紅營(yíng)銷中更清楚自己應(yīng)該做什么事情。

1.設(shè)定特定的目標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)

你的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）將影響YouTube紅人推廣中的其它所有決定：選擇哪些網(wǎng)紅，選擇的社交平臺(tái)以及衡量成功的方式。一般而言，網(wǎng)紅營(yíng)銷旨在實(shí)現(xiàn)以下至少一種（或兩種）目標(biāo)：

提高品牌或產(chǎn)品的知名度。KPI可以包括社交媒體參與度（例如點(diǎn)贊，分享，評(píng)論和提及），網(wǎng)站訪問量，新聞提及以及你的品牌或產(chǎn)品在活動(dòng)上線以后的搜索量。

轉(zhuǎn)化率，例如App下載，會(huì)員注冊(cè)，銷售轉(zhuǎn)化。

衡量轉(zhuǎn)化率通常比品牌知名度容易。但請(qǐng)記住，不是所有的網(wǎng)紅營(yíng)銷都可以用轉(zhuǎn)化率來衡量，尤其是YouTube視頻會(huì)長(zhǎng)期給你店鋪引流的情況下，很難在一段固定時(shí)間內(nèi)得出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。

2.尋找和審核適合你產(chǎn)品的YouTube紅人

尋找紅人來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是最重要的步驟。不要急于完成此過程，請(qǐng)花時(shí)間評(píng)估每個(gè)網(wǎng)紅。以下是一些可以整體評(píng)估的屬性：

參與度：平均喜歡，喜歡和分享的內(nèi)容。

評(píng)論數(shù)量：每個(gè)帖子收到多少評(píng)論。

評(píng)論內(nèi)容：粉絲通常會(huì)對(duì)他們的視頻表示支持嗎他們是否詢問網(wǎng)紅所使用的產(chǎn)品或所穿的衣服

受眾人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)：在大多數(shù)關(guān)鍵渠道（例如Instagram和YouTube）上，網(wǎng)紅都可以為你提供這些數(shù)據(jù)。確保這些受眾特征與你的產(chǎn)品的目標(biāo)受眾保持一致。

品牌美學(xué)和消息傳遞：確認(rèn)紅人的風(fēng)格與你的品牌保持一致。他們的內(nèi)容是否在品牌安全方面有潛在危險(xiǎn)

過去贊助內(nèi)容的表現(xiàn)：查看他們其它贊助內(nèi)容的表現(xiàn)。他們需要多長(zhǎng)時(shí)間發(fā)布一次贊助內(nèi)容他們的粉絲會(huì)接受嗎還是表示憤怒

假粉絲：盡管現(xiàn)在的監(jiān)管越來越嚴(yán)，但仍有一些人在利用欺詐行為增加他們的粉絲數(shù)。

3.花時(shí)間了解紅人對(duì)你的產(chǎn)品和品牌的真正興趣

如果網(wǎng)紅真正相信你的產(chǎn)品和你的品牌，那么他們的熱情就會(huì)傳遞給他們的粉絲。與已經(jīng)喜歡你的品牌網(wǎng)紅一起工作是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

如果他們不熟悉，請(qǐng)幫助紅人了解你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)，并告訴他們，你的品牌所具備的價(jià)值觀和網(wǎng)紅是保持一致的。你可以把你的品牌與慈善聯(lián)系在一起，或者可以讓網(wǎng)紅知道，你的產(chǎn)品是使用對(duì)環(huán)境友好的材料制成的。

4.給網(wǎng)紅足夠的創(chuàng)作自由

沒有什么比網(wǎng)紅更能引起觀眾共鳴，也沒有人比網(wǎng)紅更了解，他們的粉絲喜歡看到什么。你可以為紅人提供關(guān)鍵的產(chǎn)品要點(diǎn)，除此以外，請(qǐng)讓他們自由發(fā)揮。

網(wǎng)紅往往花了數(shù)月或數(shù)年的時(shí)間來學(xué)習(xí)如何激發(fā)粉絲的積極反應(yīng)，參與和行動(dòng)。請(qǐng)盡最大努力讓他們代表你的品牌建立真誠(chéng)的消費(fèi)者聯(lián)系。

5.確保贊助信息完全透明

法律上要求有網(wǎng)紅和品牌遵守聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）指南。越來越多的未公開贊助的代言活動(dòng)正在受到監(jiān)控和懲罰。

和網(wǎng)紅合作時(shí)，要確保他們清楚如何聲明贊助商，并且查看他們以前是否對(duì)贊助商信息保持透明。

6.注意網(wǎng)紅合作協(xié)議細(xì)節(jié)

匆忙進(jìn)行合同談判可能會(huì)帶來重大后果。以下是你的合同中需要提出的一些最重要的事項(xiàng)：

截止日期：闡明要發(fā)快遞供批準(zhǔn)內(nèi)容的特定截止日期，以及應(yīng)該發(fā)布該內(nèi)容的日期。

所有權(quán)：定義在活動(dòng)開始后誰擁有贊助內(nèi)容，以及誰有權(quán)使用這些內(nèi)容。

可交付成果：記錄網(wǎng)紅必須談到的主要內(nèi)容，以及應(yīng)當(dāng)交付的格式（例如，貼片還是完整視頻）。

排他性：如果網(wǎng)紅在一周前剛分享了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，那么你的贊助將不會(huì)產(chǎn)生什么影響。為排他性設(shè)置一個(gè)特定的時(shí)間范圍，并列出網(wǎng)紅直到該時(shí)期結(jié)束才可以發(fā)布競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品贊助。

FTC指南：提供網(wǎng)紅必須使用的確切短語，例如“贊助人”或“付費(fèi)廣告”。

7.設(shè)置必要的跟蹤，并將其包含在合同中

在YouTube紅人推廣開始之前，請(qǐng)確保已設(shè)置以下每種跟蹤措施：

促銷代碼：促銷代碼可以提供一定百分比的折扣，或?yàn)樽?cè)提供一些特殊獎(jiǎng)勵(lì)。為每個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)建唯一的促銷代碼，因此可以將轉(zhuǎn)化歸因于特定的網(wǎng)紅。

分析：網(wǎng)絡(luò)分析工具（例如Google Analytics）將使你能夠分析網(wǎng)絡(luò)流量和來源。必須在廣告系列上線之前進(jìn)行設(shè)置，以便正確跟蹤。

可跟蹤鏈接：唯一的可跟蹤鏈接是跟蹤點(diǎn)擊率的最常見方法。這可以通過鏈接縮短器（例如Bit.ly），自定義UTM代碼或個(gè)性網(wǎng)址來實(shí)現(xiàn)。

著陸頁：你可以考慮為每個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的登錄頁面，并為其內(nèi)容量身定制。這樣不僅可以提供更好的用戶體驗(yàn)，還可以輕松跟蹤每個(gè)網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)化。

8.在推廣結(jié)束后最大化利用網(wǎng)紅的素材

在網(wǎng)紅營(yíng)銷結(jié)束之后，太多的營(yíng)銷人員迅速轉(zhuǎn)移到下一個(gè)活動(dòng)，而沒有利用他們和網(wǎng)紅共同創(chuàng)造的寶貴內(nèi)容。你可以通過以下幾種方法重新利用網(wǎng)紅的內(nèi)容：

A.將其合并到數(shù)字廣告中

可以考慮把網(wǎng)紅此前制作的素材重新用于廣告投放中，相比較于普通的內(nèi)容，觀眾熟悉的面孔所帶來的廣告效果要好得多。

B.在你自己的社交頻道上寫文

總結(jié)此次案例，在社交頻道上對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)吧，這能再度吸引人來關(guān)注到你的營(yíng)銷活動(dòng)。

C.在你的網(wǎng)站上展示

在得到許可后，可以把網(wǎng)紅的內(nèi)容放在你的獨(dú)立站或者店鋪首頁顯示，展示你品牌的影響力。

YouTube紅人推廣固然能在極短的時(shí)間內(nèi)讓你的產(chǎn)品在社交媒體上走紅，但前期需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，才能確保結(jié)果達(dá)到你的目標(biāo)值。如果你還有更多關(guān)于網(wǎng)紅營(yíng)銷的問題，請(qǐng)聯(lián)系Hotlist，我們將給你最專業(yè)、最高效的回復(fù)。

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