Lazada美妝情報(bào)局｜各國(guó)潛力類目帶你深挖千億美妝市場(chǎng)“新商機(jī)”,美妝品類,美妝國(guó)際二線品牌-ESG跨境

Lazada美妝情報(bào)局｜各國(guó)潛力類目帶你深挖千億美妝市場(chǎng)“新商機(jī)”,美妝品類,美妝國(guó)際二線品牌

Lazada美妝情報(bào)局各國(guó)潛在品類帶你深入了解千億美妝市場(chǎng)的“新商機(jī)”。

根據(jù)istara.com的數(shù)據(jù)，2020年，東南亞美容化妝品市場(chǎng)的收入將達(dá)到254.49億美元。東南亞也被列為全球化妝品行業(yè)的“未來市場(chǎng)”。東南亞美妝市場(chǎng)的女性市場(chǎng)越來越成熟，男性市場(chǎng)也異軍突起。消費(fèi)在變，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，品牌和品類相繼爆發(fā)。如何引領(lǐng)美妝市場(chǎng)新潮流以下兩點(diǎn)總結(jié)在邊肖的若干明星爆炸事件中。

美白、潔面、保濕、控油、防曬是東南亞市場(chǎng)對(duì)化妝品最大的需求，也是這個(gè)市場(chǎng)的核心賽道。抗衰老、抗氧化、抗敏修復(fù)是東南亞消費(fèi)者的新興熱點(diǎn)，正在迅速吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注，也是商家不得不關(guān)注的潮流軌跡。9.9促銷當(dāng)天，舒敏專注保濕的國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜訂單量較日均增長(zhǎng)4000%，讓商家看到了細(xì)分功能產(chǎn)品的無限可能。

功效大勢(shì)的背后，有著更為專業(yè)化、職業(yè)化的關(guān)注。比如抗衰老可以細(xì)分為抗皺、提拉、緊致等。根據(jù)具體要求；按人群劃分，可分為25歲人群抗衰老或成熟消費(fèi)者抗衰老等。按位置可分為抗衰老眼、提拉緊致法令紋。所以在產(chǎn)品標(biāo)題和細(xì)節(jié)的打造上，商家需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，詳細(xì)闡述產(chǎn)品能解決哪些具體痛點(diǎn)，并提供針對(duì)性的解決方案。

隨著消費(fèi)者認(rèn)知和精細(xì)化的升級(jí)，懶人護(hù)理需求爆發(fā)式增長(zhǎng)。無論是美妝還是彩妝，傳統(tǒng)的賣點(diǎn)在東南亞已經(jīng)很難保留大量新的。一個(gè)又一個(gè)熱門品類，代表了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)需求的新趨勢(shì)。

東南亞新一代的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀正在發(fā)生變化，尤其是在美妝領(lǐng)域。根據(jù)vynz的研究報(bào)告，未來三年亞太美容家電市場(chǎng)將以21.1% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率超高速增長(zhǎng)，同時(shí)伴隨著美容護(hù)理意識(shí)的提升。脫毛儀、祛痘儀、清潔儀、LED療法、光子嫩膚儀是這方面最受歡迎的美容儀器。9.9菲律賓站點(diǎn)推出的Foreo洗臉儀30分鐘銷量比日均增長(zhǎng)8300%。今年這類美容儀器的爆款不勝枚舉。

另一方面，初入美容領(lǐng)域的年輕人喜歡嘗試，但受限于經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更喜歡性價(jià)比高的好東西。中小商家可以布局物美價(jià)廉的美妝單品，投入產(chǎn)出比更可觀。比如將刮痧板縮小到適合眼部和面部使用的大小，突出其提拉和消除水腫的效果。

每個(gè)國(guó)家都有哪些熱銷產(chǎn)品從素描類看大機(jī)會(huì)，邊肖帶你一起體驗(yàn)財(cái)富密碼

01

菲律賓網(wǎng)站

遍布全球的菲律賓美甲店“暴露”了菲律賓女性熱愛美甲的事實(shí)，疫情之下，以前光顧美甲店的消費(fèi)者也加入了在家DIY美甲的行列?？粗每吹氖″X真的很甜指甲市場(chǎng)正以前所未有的速度增長(zhǎng)。以下六款最火的美甲產(chǎn)品，一起帶你領(lǐng)略藍(lán)海風(fēng)光。

美容工具/儀器是近兩年迅速崛起的一個(gè)黃金賽道。蒸臉器和去黑頭器解決了保濕和清潔毛孔兩大核心需求，在菲律賓人氣一直很高。此外，得益于本土網(wǎng)絡(luò)名人和KOL的美妝分享，“小投入大收益”的干刷護(hù)膚法風(fēng)靡全球。當(dāng)?shù)睾芏嘧非笫萆?、美白、嫩膚的消費(fèi)者都購(gòu)買了身體干刷。另一個(gè)通過社交媒體爆紅的品類是瘦身排毒足貼。商家可以在社交媒體平臺(tái)上了解當(dāng)前熱門的美容趨勢(shì)和熱點(diǎn)，并生產(chǎn)和銷售可以提高美容效率和效果的小工具。

02

馬來西亞站點(diǎn)

東南亞顏值經(jīng)濟(jì)的流行，體現(xiàn)在人們對(duì)自己每一寸肌膚、每一根頭發(fā)的呵護(hù)和保養(yǎng)上。去除腳底角質(zhì)的足膜在馬來頗受歡迎，幫助消費(fèi)者解決穿鞋帶來的硬角質(zhì)、老繭堆積等痛點(diǎn)。同樣，馬來站點(diǎn)的銷量也隨著家用蒸箱不斷攀升。在主圖和細(xì)節(jié)中除了強(qiáng)調(diào)蒸的效果，還提到了易組裝、安全、防漏、易收納的屬性，可以顯著增加產(chǎn)品的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率。

馬來西亞的買家對(duì)西裝的關(guān)注度很高。在專業(yè)功效線上提供組合套裝，可以擴(kuò)大消費(fèi)者的購(gòu)物籃，一次性滿足消費(fèi)者“成分控制”的全步驟需求，同時(shí)也可以降低消費(fèi)者的選擇難度，節(jié)省其購(gòu)物時(shí)間。這類商家多在細(xì)節(jié)上，除了介紹西裝各部件的搭配，更能突出西裝搭配使用能帶來更好的效果。

[S2/]03

泰國(guó)站點(diǎn)

在泰國(guó)，日常畫泰式妝的精致男女占了很大比例，打造濃妝效果的重點(diǎn)是眼妝，包括很有精神的野眉、全包眼線、強(qiáng)橙/大地調(diào)腮紅眼影、啞光唇釉等。，所以這些產(chǎn)品經(jīng)常位列泰國(guó)網(wǎng)站的暢銷榜。另外，佩戴口罩的常態(tài)化使得需求集中在持久的底妝和眼妝上，對(duì)產(chǎn)品的特殊要求也越來越嚴(yán)格。比如不暈染、不遮瑕、不脫妝，就能贏得更多的追隨者。

04

新加坡站點(diǎn)

面膜、精華液、潔面乳連續(xù)幾個(gè)季度都是最暢銷的品類。這類生活用品，消費(fèi)群體大，市場(chǎng)需求大，暢銷產(chǎn)品產(chǎn)量也大。經(jīng)過長(zhǎng)期的積累和磨合，消費(fèi)者的偏好趨于穩(wěn)定，其中基礎(chǔ)保濕產(chǎn)品在新加坡的需求不斷上升，高品質(zhì)的產(chǎn)品更有機(jī)會(huì)逐年暢銷。此外，由于新加坡站的熱銷產(chǎn)品均價(jià)遠(yuǎn)高于其他站，商家可以通過引入含有高科技成分或天然提取物的產(chǎn)品，快速打造爆款產(chǎn)品，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別和記憶。

新加坡另一個(gè)集中的護(hù)膚需求是解決痘痘、黑頭等皮膚問題，所以商家可以圍繞核心需求推出相應(yīng)的儀器和產(chǎn)品。

[S2/]05

越南站點(diǎn)

4美元以內(nèi)的高性價(jià)比產(chǎn)品在越南有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)網(wǎng)站以年輕人為主是個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)?shù)刭I家更喜歡韓式妝容和自然清新的產(chǎn)品外觀。商家在發(fā)布新歌或熱門劇時(shí)，可以多關(guān)注明星彩妝美妝產(chǎn)品，以迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好。

除了上面提到的熱銷產(chǎn)品品類，很多容易被商家忽略的9.9大促的子類，正在迅速成長(zhǎng)為高增長(zhǎng)的黑馬品類。值得商家關(guān)注。雙十一大促即將到來。商家一定要提前做好挑選和規(guī)劃，在盛大的購(gòu)物節(jié)中拔得頭籌如果你有更多想了解的信息，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言，我們會(huì)積極開發(fā)新的模塊和欄目，為商家爆單提供最好的幫助。

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