Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣,googleplay設(shè)置隱私政策聲明-ESG跨境

Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣,googleplay設(shè)置隱私政策聲明

Google內(nèi)部人士教你如何利用Google Play規(guī)則做好手游推廣

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年Google Play在全球與開(kāi)發(fā)者分成高達(dá)70億元美金，折合人民幣高達(dá)420億元。而全球同時(shí)運(yùn)行的安卓設(shè)備大約有10億臺(tái)，在Google Play上下載過(guò)游戲的用戶占75%。也就是說(shuō)，這是一個(gè)有超過(guò)7.5億玩家的市場(chǎng)。那么游戲登陸Google Play有什么值得注意的地方，有什么工具可以利用，又該如何做好ASO？就此手游那點(diǎn)事整理了Google Play大中華區(qū)負(fù)責(zé)人趙伊江在本屆GMIC上為各位開(kāi)發(fā)者介紹了Google Play的各項(xiàng)細(xì)節(jié)。

以下為手游那點(diǎn)事整理后稿件：

1、上線前可挖掘游戲種子用戶對(duì)進(jìn)行測(cè)試

Google Play為游戲開(kāi)發(fā)商提供了一個(gè)名為“Beta Test”的測(cè)試平臺(tái)。該平臺(tái)的作用就是幫助在游戲在正式向全球的安卓平臺(tái)前，可以通過(guò)beta測(cè)試方式對(duì)游戲進(jìn)行調(diào)試，把游戲調(diào)試的更好。開(kāi)發(fā)商在把測(cè)試包上傳之后，可以通過(guò)廣告、購(gòu)買等方式組成目標(biāo)測(cè)試群體。成為目標(biāo)測(cè)試群體的用戶可以在其Google Play上面看到個(gè)游戲，其他沒(méi)有被邀請(qǐng)的人看不到游戲。測(cè)試用戶也有專門進(jìn)行反饋的通道，不會(huì)影響到游戲的評(píng)分。包括付費(fèi)等功能也已經(jīng)開(kāi)放，開(kāi)發(fā)商可以輕易地看到自己的付費(fèi)率等數(shù)據(jù)。Beta Test已成為國(guó)外很多公司上線Google Play前的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

同時(shí)Google Play也開(kāi)放了預(yù)注冊(cè)功能，這是在日韓地區(qū)相當(dāng)受歡迎的推廣策略。游戲開(kāi)發(fā)商只需要在Google Play中把預(yù)注冊(cè)功能打開(kāi)，用戶在Google Play游戲展示頁(yè)就能看到一個(gè)注冊(cè)按紐。當(dāng)他點(diǎn)擊注冊(cè)之后就正式成為預(yù)注冊(cè)用戶的一部分，他可以把自己的帳戶跟游戲綁定起來(lái)。游戲真正發(fā)布的那個(gè)時(shí)候，Google Play就會(huì)給用戶發(fā)一個(gè)通知，告訴他游戲上線了，他可以下載這個(gè)游戲。以前的預(yù)注冊(cè)功能可能需要用戶留下電話或郵箱，處于對(duì)隱私的考慮，很多用戶都會(huì)拒絕預(yù)注冊(cè)。但是Google Play就能很好地解決這一問(wèn)題。

2、免費(fèi)工具助力中小開(kāi)發(fā)商

1）Google Play Games Sevries

這是一個(gè)類似于蘋果用戶中心的服務(wù)，在14年上半年，已經(jīng)有接近一億的新增用戶?，F(xiàn)在很多開(kāi)發(fā)商認(rèn)為Play Games Sevries是一個(gè)非常重要的工具。眾所周知，每個(gè)游戲都可以進(jìn)行注冊(cè)，與其讓用戶單獨(dú)注冊(cè)一個(gè)帳戶和ID，還不如把Google里面的帳號(hào)使用游戲里面，不需要有一個(gè)注冊(cè)過(guò)程，降低用戶的流失率。

2）Player Analytics

在Google Play Games Sevries里面，還有一個(gè)Player Analytics的功能，可以幫助你更好的管理你的目標(biāo)和了解你的用戶。使用Player Analytics后，就可以在后臺(tái)某些特定的圖表。Google希望讓一些規(guī)模相對(duì)比較小的開(kāi)發(fā)商也能夠具備相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)分析的能力。

3）支付方式

Google現(xiàn)階段接受多種的支付方式，第一是運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，現(xiàn)在有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)支持運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，包括臺(tái)灣地區(qū)的中華電信等；第二個(gè)就是禮品卡，像日本和香港地區(qū)都有禮品卡；最后就是Paypal，其也可以作為很好的付費(fèi)工具。

3、做好應(yīng)用商店優(yōu)化至關(guān)重要

游戲上線后，做好應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）也是至關(guān)重要的，要根據(jù)不同地區(qū)、不同用戶做有針對(duì)性的操作。開(kāi)發(fā)者可以從以下六個(gè)方面著手：

1）游戲展示頁(yè)

用戶獲取最重要的一點(diǎn)，就是游戲展示頁(yè)。開(kāi)發(fā)商花很多錢，用戶到的就是這一頁(yè)，在第一頁(yè)上就是給他們?cè)斐傻谝挥∠蟮年P(guān)于游戲的信息。在Google Play改版后，游戲的視頻或者截屏和用戶評(píng)分系統(tǒng)在更顯眼的位置。另外，還增加了一個(gè)功能是就“一句話評(píng)論”，以前是寫(xiě)一個(gè)很長(zhǎng)的游戲介紹，現(xiàn)在這一句話是非常重要的，因?yàn)樗麜?huì)作為一個(gè)首評(píng)能夠吸引到用戶注意到游戲的介紹部分。所以建議開(kāi)發(fā)商重視這句話和其翻譯的水平。

2）Icon

就是在獲取用戶上，Icon也起到相當(dāng)大的作用。不同Icon的用戶轉(zhuǎn)化率也不相同。另外，就是不同國(guó)家的Icon可以不一樣。例如在韓國(guó)市場(chǎng)，玩家偏好喜歡女性角色，所以他們的Icon也就偏向女性化多點(diǎn)。

3）定價(jià)

各個(gè)國(guó)家和地區(qū)定價(jià)策略也不一樣，你可以看到在美國(guó)或者英國(guó)這樣的國(guó)家是以“.99”結(jié)束會(huì)比較有吸引力，也是他們?nèi)粘Ｔ诔懈鱾€(gè)地方習(xí)慣看到的定價(jià)。如果是日本或者臺(tái)灣這樣的市場(chǎng)整數(shù)就可以了。

4）包體大小

在追求畫(huà)面當(dāng)下，包體變大也是無(wú)法避免的。但是如果能壓縮還是盡量壓縮吧。

5）版本的迭代

在歐洲，有一個(gè)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行了一個(gè)有趣的嘗試，每周都發(fā)布一個(gè)的版本，能夠讓玩家不斷地探索這個(gè)游戲的深度和廣度。而是玩家隨著新內(nèi)容推出，不斷地再回到游戲里面來(lái)，這樣對(duì)于提高留存很大的幫助。

6）用戶的評(píng)論

因?yàn)镚oogle Play上開(kāi)發(fā)商可以對(duì)用戶的評(píng)論做進(jìn)行回復(fù)，所以用戶評(píng)論的回復(fù)和維護(hù)就顯得至關(guān)重要。包括他們是否誤點(diǎn)或者理解錯(cuò)誤（部分國(guó)家文化中一星為最高分）。開(kāi)發(fā)商在通過(guò)評(píng)論獲得用戶反饋的同時(shí)，可以通過(guò)回復(fù)讓玩家改變他們對(duì)你的映像和評(píng)分。

結(jié)語(yǔ)

雖然Google Play在國(guó)內(nèi)的用戶量及用戶活躍度比較低，但大家千萬(wàn)不要小看Google Play在中國(guó)以外地區(qū)的影響力。其基本上能與App Store平起平坐了，因此手游出海必須要精于Google Play的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與推廣之道。

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