Wish平臺(tái)戶外產(chǎn)品的用戶畫像你可能想不到-ESG跨境

Wish平臺(tái)戶外產(chǎn)品的用戶畫像你可能想不到

不知不覺2月就要結(jié)束了，氣溫漸漸回升，又到了戶外徒步露營的好季節(jié)了。隨著歐美疫情政策的放寬，戶外產(chǎn)品很可能會(huì)迎來一波增長哦~

早在去年12月底，Wish就邀請(qǐng)了官方培訓(xùn)經(jīng)理Cindy和Wish認(rèn)證講師江禹通過直播給大家分享了戶外產(chǎn)品的消費(fèi)者畫像及如何打造產(chǎn)品競爭力?，F(xiàn)在準(zhǔn)備戶外產(chǎn)品的選品備貨，正好可以趕上春天的品類旺季。

談?wù)撚脩舢嬒竦臅r(shí)候，不止是注意產(chǎn)品的用戶畫像，還需要考慮到平臺(tái)的用戶畫像，兩者共同影響了你最終的選品。

一項(xiàng)覆蓋德國、英國、法國、意大利等多個(gè)歐洲國家的調(diào)查顯示：

過去12個(gè)月中，遠(yuǎn)足、跑步、自行車是消費(fèi)者做得最多的三項(xiàng)戶外活動(dòng)；但在未來，消費(fèi)者最期待的三項(xiàng)戶外活動(dòng)是跑步、在開闊水域游泳和露營。*

服飾、鞋靴、裝備是消費(fèi)者主要購買的戶外活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。*

而在北美，超過67%的露營活動(dòng)是家庭一起參與；在2020年，3天以內(nèi)的短途露營占了三分之一，65%的露營活動(dòng)的天數(shù)在7天以下。在露營的過程中，垂釣、爬山、自行車、皮劃艇、觀鳥是五項(xiàng)參與最多的活動(dòng)。**

超過三分之二的購買是通過線下門店實(shí)現(xiàn)的，主要原因是實(shí)體店購買可以現(xiàn)場試穿或試用；因此提供更直觀的使用說明、產(chǎn)品演示，對(duì)于這類強(qiáng)使用體驗(yàn)的產(chǎn)品來說，具有很積極的促銷意義。**

*數(shù)據(jù)來源：Deloitte  OutDoor by ISPO Outdoor Consumer Report 2021

**數(shù)據(jù)來源：KOA:THE 2021 NORTH AMERICAN CAMPING REPORT

綜合上述調(diào)查結(jié)果，可以基本鎖定一些產(chǎn)品類型：帳篷、睡袋、睡墊、露營燈、手電筒、充電設(shè)備
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