Wish平臺戶外產品的用戶畫像你可能想不到-ESG跨境

Wish平臺戶外產品的用戶畫像你可能想不到

不知不覺2月就要結束了，氣溫漸漸回升，又到了戶外徒步露營的好季節(jié)了。隨著歐美疫情政策的放寬，戶外產品很可能會迎來一波增長哦~

早在去年12月底，Wish就邀請了官方培訓經理Cindy和Wish認證講師江禹通過直播給大家分享了戶外產品的消費者畫像及如何打造產品競爭力?，F(xiàn)在準備戶外產品的選品備貨，正好可以趕上春天的品類旺季。

談論用戶畫像的時候，不止是注意產品的用戶畫像，還需要考慮到平臺的用戶畫像，兩者共同影響了你最終的選品。

一項覆蓋德國、英國、法國、意大利等多個歐洲國家的調查顯示：

過去12個月中，遠足、跑步、自行車是消費者做得最多的三項戶外活動；但在未來，消費者最期待的三項戶外活動是跑步、在開闊水域游泳和露營。*

服飾、鞋靴、裝備是消費者主要購買的戶外活動相關產品。*

而在北美，超過67%的露營活動是家庭一起參與；在2020年，3天以內的短途露營占了三分之一，65%的露營活動的天數(shù)在7天以下。在露營的過程中，垂釣、爬山、自行車、皮劃艇、觀鳥是五項參與最多的活動。**

超過三分之二的購買是通過線下門店實現(xiàn)的，主要原因是實體店購買可以現(xiàn)場試穿或試用；因此提供更直觀的使用說明、產品演示，對于這類強使用體驗的產品來說，具有很積極的促銷意義。**

*數(shù)據(jù)來源：Deloitte  OutDoor by ISPO Outdoor Consumer Report 2021

**數(shù)據(jù)來源：KOA:THE 2021 NORTH AMERICAN CAMPING REPORT

綜合上述調查結果，可以基本鎖定一些產品類型：帳篷、睡袋、睡墊、露營燈、手電筒、充電設備
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