關(guān)于TikTok營銷人員應(yīng)該知道的廣告打法,tiktok廣告怎么投放-ESG跨境

關(guān)于TikTok營銷人員應(yīng)該知道的廣告打法,tiktok廣告怎么投放

抖音營銷人員應(yīng)該了解的廣告策略

以下是抖音目前廣告產(chǎn)品的摘要，以及迄今為止一些較大品牌合作伙伴的摘要。

廣告形式

盡管抖音尚未發(fā)布其所有廣告功能(如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)拍攝和在其網(wǎng)站上列出的全屏視頻廣告)，但一些早期采用者正在測試選定的格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌與抖音合作，贊助了主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，將品牌主題標(biāo)簽放在應(yīng)用程序的“發(fā)現(xiàn)”頁面上。

據(jù)報(bào)道，早在2019年1月，外賣應(yīng)用Grubhub就開始在抖音上測試視頻廣告。去年春天，時(shí)尚+零售商Hollister Co也在抖音推出了一系列視頻廣告。抖音已經(jīng)成為一個(gè)受歡迎的影響者營銷平臺(tái)，尤其是對(duì)于那些希望與高端視頻創(chuàng)作者合作的品牌。

來自抖音的代表確認(rèn)，其標(biāo)簽單元仍然是美國的官方廣告產(chǎn)品，目前正在與其他模式進(jìn)行早期試驗(yàn)。上個(gè)月，贊助商主題標(biāo)簽在Hashtag Challenge Plus的名稱下進(jìn)行了擴(kuò)展，現(xiàn)在在應(yīng)用程序中包含了一個(gè)可購物的組件。

美國國家橄欖球聯(lián)盟

抖音宣布與美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)建立多年合作伙伴關(guān)系，這可能是美國迄今為止最大的品牌推廣活動(dòng)。該協(xié)議將允許第三方品牌贊助NFL抖音賬戶中的內(nèi)容。當(dāng)這個(gè)消息在2019賽季之前宣布時(shí)，NFL開始使用#WeReady標(biāo)簽發(fā)布消息。NFL還希望通過邀請(qǐng)球迷創(chuàng)建以抖音為中心的內(nèi)容來吸引用戶，從而支持他們喜歡的球隊(duì)和球員。

拉爾夫·勞倫

作為美國網(wǎng)球公開賽的官方設(shè)備供應(yīng)商，拉爾夫·勞倫是較早使用抖音可購物標(biāo)簽Challenge Plus功能展示2019年錦標(biāo)賽服裝系列的品牌之一。這項(xiàng)挑戰(zhàn)要求抖音用戶使用標(biāo)簽#WinningRL發(fā)布拉夫·勞倫產(chǎn)品的視頻。挑戰(zhàn)結(jié)束，參與度高的前三名視頻創(chuàng)作者將獲得免費(fèi)的美國公開賽裝備。

梅西百貨公司

梅西百貨通過使用抖音平臺(tái)的標(biāo)簽Challenge為抖音帶來全渠道全新廣告系列，開啟了返校購物季。這項(xiàng)挑戰(zhàn)鼓勵(lì)學(xué)生穿著返校服裝發(fā)布視頻。如果用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽，梅西百貨官方視頻上方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“立即購買”的鏈接。

克羅格

通過返校廣告活動(dòng)，克羅格成為首批使用抖音購買標(biāo)簽Challenge Plus的品牌之一。食品連鎖店Kroger發(fā)起了#TransformUrDorm運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)大學(xué)生分享他們裝修過的宿舍。與梅西百貨類似，這項(xiàng)活動(dòng)允許用戶點(diǎn)擊贊助標(biāo)簽，產(chǎn)生一個(gè)單獨(dú)的“瀏覽”標(biāo)簽，其中將顯示克羅格的產(chǎn)品，并直接鏈接到電子商務(wù)渠道。

Chipotle[/s2/]

抖音在美國的一個(gè)比較著名的合作伙伴是Chipotle，他已經(jīng)和抖音在話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)上合作了兩次。Chipotle讓粉絲們使用抖音上的標(biāo)簽#ChipotleLidFlip發(fā)布一個(gè)“蓋子被翻過來了”的短視頻，以推廣其免費(fèi)快遞貨服務(wù)。今年8月，該品牌在抖音大出風(fēng)頭，宣布了新的挑戰(zhàn)#GuacDance，成為抖音在美國表現(xiàn)更好的品牌挑戰(zhàn)。

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