否定關(guān)鍵字,為何要設(shè)置否定關(guān)鍵詞-ESG跨境

否定關(guān)鍵字,為何要設(shè)置否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞

每個Google AdWords帳戶都有一個搜索詞報告，顯示用戶在點擊特定廣告之前輸入的搜索詞。這是AdWords最有價值、最有用的報告之一。

事實上，在搜索詞報告中，我們不僅可以獲得與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息，還可以獲得否定關(guān)鍵詞的線索。

那么，有哪些負面關(guān)鍵詞呢設(shè)置關(guān)鍵詞但不設(shè)置負面關(guān)鍵詞對廣告有什么影響

否定關(guān)鍵字

負面關(guān)鍵詞是防止廣告被特定詞語或短語觸發(fā)的關(guān)鍵詞，其作用正好與關(guān)鍵詞相反。設(shè)置負面關(guān)鍵詞后，您的廣告將不會顯示給搜索這些詞的用戶。

比如你在一個廣告系列或者廣告群中添加“免費”作為負面關(guān)鍵詞，那么當(dāng)用戶搜索“免費”這個詞時，你的廣告就不會被Google AdWord顯示出來。

可能有人會問，我都設(shè)置了關(guān)鍵詞，還有必要設(shè)置負面關(guān)鍵詞嗎易殿軍的回答很有必要，因為搜索同一個關(guān)鍵詞的客戶可能會有不同的需求。

比如你是一家壽司店老板，在Google AdWords上做推廣，設(shè)置關(guān)鍵詞“最好的壽司”(最好的壽司)。

當(dāng)用戶搜索“我附近最好的壽司”(附近最好的壽司店)和“最好的壽司食材”時，會看到你的廣告，但第二種人顯然不是你的潛在客戶。

那么，我們?nèi)绾巫孉dWords區(qū)分這兩者呢這將使用負面的關(guān)鍵字。

以上面為例。設(shè)置了負面關(guān)鍵詞“最好的壽司食材”后，你的廣告就不會出現(xiàn)在這個搜索詞的搜索結(jié)果頁面中，不僅節(jié)省了預(yù)算，還可以利用節(jié)省下來的預(yù)算爭取更多的曝光和有效點擊。

如何找到負面關(guān)鍵詞

在之前的文章《藝海講堂:你真的了解SEM嗎在《易點君》中，易點君詳細介紹了查找關(guān)鍵詞的方法，那么如何才能找到負面關(guān)鍵詞呢仍然有三種方法:人工搜索、谷歌搜索建議和關(guān)鍵詞研究。

1。手動搜索

首先列出10個你正在投放或考慮使用的關(guān)鍵詞，然后打開Google，輸入你的關(guān)鍵詞，看看廣告和自然搜索中顯示的是什么，是否有不相關(guān)的搜索結(jié)果。

這里我們以關(guān)鍵詞“取暖器維修”為例。下圖是谷歌搜索“加熱器維修”第一頁的搜索結(jié)果。

2。谷歌搜索建議

在做Google搜索的時候，我們可以在下拉欄中看到潛在的關(guān)鍵詞，其中有負面的關(guān)鍵詞我們可以使用。

輸入每個字母，Google會根據(jù)變化自動更改填充建議，產(chǎn)生大量潛在結(jié)果。

還是以“加熱器維修”為例。如下圖，家用暖氣空調(diào)零售商可以考慮使用“電阻”“評論”等詞作為負面關(guān)鍵詞。

3。關(guān)鍵詞研究

rush、Keyword Planner等工具的研究可以幫助你研究負面關(guān)鍵詞。此外，谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器也是尋找負面關(guān)鍵詞的有效幫手之一。

這些工具可以幫助我們從側(cè)面找到負面關(guān)鍵詞。

從上面我們可以看出，負面關(guān)鍵詞可以大大節(jié)省Google AdWords賬號的日常預(yù)算，所以外貿(mào)人可以自己做一些研究，看看哪些詞最應(yīng)該為你淘汰。

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