iOS 14專題 借助 Branch 充分利用 SKAdNetwork,ios14布局參考,ios14新增精確位置-ESG跨境

iOS 14專題 借助 Branch 充分利用 SKAdNetwork,ios14布局參考,ios14新增精確位置

IOS 14專題利用Branch充分利用SKAdNetwork

在iOS 14中，廣告商或廣告網(wǎng)絡(luò)將無法繼續(xù)使用IDFA，除非用戶授權(quán)廣告商的應(yīng)用和廣告網(wǎng)絡(luò)在每次下載新應(yīng)用時(shí)讀取IDFA。當(dāng)用戶選擇拒絕授予IDFA權(quán)限時(shí)，蘋果的歸因解決方案是SKAdNetwork。

SKAdNetwork

允許營(yíng)銷人員跟蹤他們的營(yíng)銷活動(dòng)，而不透露具體的用戶級(jí)數(shù)據(jù)，以便確定哪個(gè)活動(dòng)導(dǎo)致安裝或購買。廣告主需要依賴聚合數(shù)據(jù)——這類數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的信息披露有限，不會(huì)透露可能泄露用戶設(shè)備ID的具體細(xì)節(jié)。因此，顯示跟蹤、頻率限制和個(gè)性化等營(yíng)銷活動(dòng)將更加困難。

Branch認(rèn)為優(yōu)先考慮隱私和安全的設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)是移動(dòng)行業(yè)的最佳選擇，并在客戶服務(wù)中貫徹這一理念。Branch與廣告網(wǎng)絡(luò)合作伙伴密切合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)Branch預(yù)測(cè)建模引擎的全面支持，并繼續(xù)通過旅程、通用電子郵件和快速鏈接等非廣告產(chǎn)品提供設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)。

我們也相信SKAdNetwork現(xiàn)在是付費(fèi)客戶獲取領(lǐng)域的重要組成部分，提供適合蘋果框架系統(tǒng)的簡(jiǎn)潔解決方案是我們目前的工作重點(diǎn)之一。Branch對(duì)SKAdNetwork的最新支持是填補(bǔ)歸因拼圖的重要一塊，幫助您獲得真正需要的數(shù)據(jù)，全面了解營(yíng)銷活動(dòng)的真實(shí)效果和用戶旅程。

Branch對(duì)SKAdNetwork的支持包括以下三個(gè)方面。

更新SDK，發(fā)快遞安裝和轉(zhuǎn)換數(shù)量

Branch目前正在更新SDK，使用SKAdNetwork自動(dòng)向Apple發(fā)快遞安裝和轉(zhuǎn)換通知，特別是egisterapForNetwork Attribution()和updateConversionValue(063)。因此，為了啟用SKAdNetwork，您需要做的就是更新到Branch SDK的新版本。

我們計(jì)劃提供工具來幫助您充分利用SKAdNetwork中的轉(zhuǎn)換值功能。比如可以在分支操作后臺(tái)選擇轉(zhuǎn)化事件，在063范圍內(nèi)進(jìn)行重要性排序，發(fā)快遞給蘋果確認(rèn)，如下圖所示。這樣就可以將SKAdNetwork轉(zhuǎn)換事件與Branch事件關(guān)聯(lián)起來，這樣就可以更清晰地定義Apple發(fā)回的值，并與Branch系統(tǒng)中的事件對(duì)應(yīng)起來。

在后臺(tái)選擇、排序和關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)換值和分支事件。

如果您目前正在使用Branch的S2S集成，或者希望本機(jī)或在其他SDK的幫助下調(diào)用registerappforadnetworkkattribution()和updateConversionValue(063)，Branch仍然可以映射發(fā)國(guó)際快遞我們后臺(tái)的轉(zhuǎn)換值。我們會(huì)在操作后臺(tái)添加一個(gè)可選項(xiàng)，防止多個(gè)SDK執(zhí)行同一個(gè)調(diào)用。

蘋果回歸廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的匯總與驗(yàn)證

為了防止欺詐，提高SKAdNetwork數(shù)據(jù)的可信度，我們將對(duì)蘋果回歸廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟進(jìn)行驗(yàn)證。蘋果公司提供的加密簽名將用于驗(yàn)證廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟轉(zhuǎn)發(fā)給我們的反饋，該反饋僅包含蘋果公司提供的原始數(shù)據(jù)，廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟尚未報(bào)告欺詐轉(zhuǎn)化。然后，我們會(huì)把廣告網(wǎng)盟發(fā)來的數(shù)據(jù)匯總，展示在運(yùn)營(yíng)后臺(tái)的分析板塊，把運(yùn)營(yíng)后臺(tái)變成你所有數(shù)據(jù)的一站式便利店。

SKAD網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)支持

我們將更新分公司運(yùn)營(yíng)后臺(tái)，兼容SKAdNetwork數(shù)據(jù)，讓您可以集中查看SKAdNetwork歸屬地?cái)?shù)據(jù)，無需單獨(dú)登錄廣告網(wǎng)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)。

此次更新將包括一個(gè)新的廣告分析后臺(tái)，僅用于SKAdNetwork數(shù)據(jù)，獨(dú)立于Branch現(xiàn)有的用戶級(jí)數(shù)據(jù)。在這個(gè)新的操作背景下，您將能夠:

檢查SKAdNetwork報(bào)告的總安裝量。

檢查SKAdNetwork報(bào)告的轉(zhuǎn)換事件總數(shù)。

根據(jù)廣告網(wǎng)盟、營(yíng)銷活動(dòng)ID、源App篩選安裝量/轉(zhuǎn)化量。

運(yùn)營(yíng)后臺(tái)，由廣告網(wǎng)盟篩選安裝量/轉(zhuǎn)化量。

下一個(gè)

Branch正在與廣告網(wǎng)絡(luò)合作伙伴合作，建立他們與Branch最新SKAdNetwork運(yùn)營(yíng)后臺(tái)的集成。在不久的將來，我們還將為客戶提供有關(guān)所需SDK更新的更多信息，并在幫助中心發(fā)布更新的文檔。

通過支持SKAdNetwork，我們希望提高歸屬地的透明度和可靠性。這是移動(dòng)行業(yè)的一種新形式。在這個(gè)全新的時(shí)代，我們將隨著對(duì)客戶需求理解的加深，不斷完善我們的SKAdNetwork功能。

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