APP如何提高在AppStore的展示下載轉化率,社區(qū)類app上架appstore要求-ESG跨境

APP如何提高在AppStore的展示下載轉化率,社區(qū)類app上架appstore要求

APP如何提高AppStore中展示和下載的轉化率

經常有客戶問我們:為什么你們都把我的App排到了前幾名，但是下載量的提升并不明顯？會跟他解釋，在做ASO的過程中，如果【展示→下載】轉化率差，那么努力把搜索排名弄上去也沒用。本文主要介紹在應用市場如何提高APP展示→下載的轉化率。

【展示→下載】轉化率=下載次數/觀看次數

影響【展示→下載】轉化率的因素有:應用名稱、圖標設計、內容描述、截圖和視頻、評分和評論。

應用程序名稱

目前大部分應用都采用應用名+字幕的形式。一般應用名稱固定后很少更改，字幕可以通過版本更新來修改。一個好的字幕不僅可以幫助提高搜索排名，還可以顯著提高展示到下載的轉化率。

字幕設置有:

一種是列出關鍵詞，好處是讓用戶對產品的核心功能一目了然。如【滴滴出行專車、快車、順風車、出租車、代駕】

一個組合成一句話，相當于廣告語或者一句話的產品介紹。如[【美顏相機——把手機變成自拍神器！】

一種是突出熱點，比如【愛奇藝——奔跑吧兄弟4，全網首播，太陽的后裔獨播，影視劇綜藝視頻播放器】

提示:

1.用戶在手機上能看到的應用標題字段因顯示屏大小而異。ASOtop1測試iPhone6的用戶在AppStore排行榜中可以看到的應用標題是27個字符加省略號(如果標題太長沒有完全顯示)，在詳情頁顯示的標題是25個字符加省略號。6 6 plus顯示的標題字符數是32和25。安卓手機的顯示屏我沒有一一驗證過。建議您在提交應用或新版本前，一定要在市面上各大手機機型上測試顯示效果；

2.對于用戶可見的和不可見的標題部分可以采用不同的策略。

應用程序描述

應用描述是用戶了解你的應用內容的重要途徑，尤其是研究型用戶(尤其是那些在下載前相對仔細研究產品的用戶，相對于試用用戶，他們傾向于針對某個需求下載一個或多個應用，同時進行比較)。由于字數不限，發(fā)揮空間更大，但不建議太長。相當于產品的自我介紹。盡可能突出亮點。

優(yōu)化建議:

1.將產品的優(yōu)勢和特點等關鍵信息放在前幾行。用戶可以直接閱讀幾乎前五行的內容，其他的會折疊起來收藏在更多的地方。比如很多產品會在第一句話就介紹有多少用戶已經在使用該產品。

2.最好在描述中寫上公司的電話、地址等聯系方式，以及公司的網址、微博、QQ等。這樣不僅方便用戶與你取得聯系并提供反饋，還能增加可信度。

3.針對教育、醫(yī)療、理財等嚴肅行業(yè)的產品。，建議加上行業(yè)代言，獲獎歷史等。以獲得用戶的信任。

4.如果產品分為免費版和付費版，也可以介紹不同版本的區(qū)別。

應用圖標

圖標相當于app的臉。第一印象有多重要就不用說了，一定要符合目標用戶的審美趣味。

如何設計圖標這里就不討論了。以下是如何在不對圖標做大調整的情況下，通過幾個小動作來提高轉化率:

1.用戶喜愛【限量版】。就像運動鞋和包包一樣，凡是加了“限量版”字樣的，往往都會被搶購一空。

2.用戶都喜歡[新]，討厭舊。

3.用戶喜歡占便宜。添加有關促銷活動的信息。

4.加【官方】更可信

5.加入“因勢利導”的元素。比如今年是猴年，春節(jié)前后很多應用都戴金箍。熱得發(fā)燙之后，淘寶等已經默默摘了，有的還在穿。

6.基于有付費版本時用戶更愿意試用免費版本的心理，一些產品會專門開發(fā)付費版本來反推【免費版本】的下載。

應用截圖和視頻

如果icon是一張臉，那么截圖和視頻就是應用的身材和服裝。截圖剪了幾張原型圖真的不OK。其實相當于【應用描述】的圖文版。具體的界面+簡潔的文案，可以直觀的展現應用中的內容，產品的功能和亮點。尤其是對于游戲、攝影、直播等用戶明顯偏向的產品，截圖是吸引用戶下載的關鍵因素。

用戶評分評論

雖然放在最后，但ASOtop1認為非工作類下載app最重要的是評分和評論。但一個很麻煩的現實是，大部分用戶在使用app時不會主動評論，除非APP特別好或者特別差。以下是一些增加贊美的常用方法:

1.請身邊的朋友為你點評。當應用程序新啟動時，需要一段時間才能顯示用戶的評論。為了給app一個好的發(fā)展，最好先給幾個正面評價，因為大部分用戶不知道App的評論對開發(fā)者意味著什么。

2.刷評論。但一定要找用戶質量高的平臺，保證評論真實有效。ASOtop1一直建議開發(fā)者自己設計一些贊，我們會提供給用戶評論，也可以增加一些關鍵詞的權重。

3.提供反饋機制。也就是說，用戶可以很方便的聯系到開發(fā)者，讓他們及時了解問題，并對產品進行修改，同時減少差評的幾率。

相信通過上面的介紹，大家都知道如何通過優(yōu)化顯示來提高下載率了。雖然ASOtop1可以幫助你快速提升搜索排名，但是想要成功吸引用戶的注意力，還是需要在細節(jié)上多下功夫！

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯系。