Google Shopping廣告（谷歌購(gòu)物廣告）介紹及優(yōu)化邏輯,谷歌推廣怎么添加廣告系列-ESG跨境

Google Shopping廣告（谷歌購(gòu)物廣告）介紹及優(yōu)化邏輯,谷歌推廣怎么添加廣告系列

Google Shopping廣告（谷歌購(gòu)物廣告）介紹及優(yōu)化邏輯

無(wú)論是獨(dú)立站還是電商，網(wǎng)購(gòu)就是我們希望消費(fèi)者發(fā)生的行為，但這種網(wǎng)購(gòu)都是可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)反映消費(fèi)者行為。其次，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)是一個(gè)涉及多個(gè)接觸點(diǎn)的復(fù)雜流程，所以我們需要在每個(gè)階段了解消費(fèi)者需求，比如明顯易找的信息、適合的產(chǎn)品以及享受快捷無(wú)阻的購(gòu)物體驗(yàn)等。

如果當(dāng)用戶在我們網(wǎng)站搜索沙發(fā)時(shí)，但我們給他展示的卻是廚具，這樣的購(gòu)物體驗(yàn)就是不好的。另外，怎么去支付怎么去填寫(xiě)付款，針對(duì)這幾個(gè)環(huán)節(jié)，就是Google購(gòu)物廣告能夠提供給消費(fèi)者有價(jià)值的東西。

一、什么是Google購(gòu)物廣告？

1、Google購(gòu)物廣告——電商重器

一一對(duì)應(yīng)的單品形式，包括優(yōu)惠信息、賣(mài)家品牌、產(chǎn)品圖片、顧客評(píng)價(jià)、名稱、價(jià)格、本地店鋪存貨信息（基于線下門(mén)店數(shù)據(jù)），這樣能夠全方位滿足消費(fèi)者需求。

2、Google購(gòu)物廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，簡(jiǎn)單四步走

1.將網(wǎng)站上的SKU制作成Shopping Feed表格

2.將Shopping Feed上傳至Google Merchant Center,并制成廣告

3.用戶在Google上搜索觸發(fā)并點(diǎn)擊廣告

4.購(gòu)物廣告會(huì)將客戶直接導(dǎo)向產(chǎn)品頁(yè)

3、無(wú)論何種設(shè)備，Google購(gòu)物廣告都有出色表現(xiàn)

側(cè)向滾動(dòng)輪播，可展示同一零售商的多款產(chǎn)品，最多可顯示25款產(chǎn)品，前兩個(gè)廣告位獲得的點(diǎn)擊率與其他相比要高出3倍。右側(cè)面板，最多可顯示9款產(chǎn)品。

其次，除了網(wǎng)頁(yè)搜索，購(gòu)物廣告還可以投放在“購(gòu)物”標(biāo)簽和圖片搜索上（僅在已推出圖片搜索購(gòu)物廣告的國(guó)家或地區(qū)提供），還有為瀏覽者提供更多靈感的櫥窗購(gòu)物廣告上。

4、把握Google購(gòu)物廣告流量紅利

Google購(gòu)物和文字廣告搭配效果更佳，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者同時(shí)看到購(gòu)物廣告和文字廣告時(shí)，他們進(jìn)行防訪問(wèn)網(wǎng)站、完成購(gòu)買(mǎi)、訪問(wèn)產(chǎn)品頁(yè)面、添加到購(gòu)物車(chē)、品牌搜索的操作可能性會(huì)提高。

如今購(gòu)物廣告流量在上升，而且有很多紅利的點(diǎn)，購(gòu)物廣告的流量很多情況下已經(jīng)超過(guò)了搜索廣告。其次，購(gòu)物廣告CPC都會(huì)比搜索廣告低?？傊?，購(gòu)物廣告還有很多潛力等待我們的去挖掘。

5、使用Google購(gòu)物廣告簡(jiǎn)單四步，即刻開(kāi)始

1.開(kāi)設(shè)電子商務(wù)店鋪。符合政策要求

2.將產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed上傳到Google Merchant Center,與Google Ads關(guān)聯(lián)。

3.在Google Ads中制作購(gòu)物廣告系列

4.按廣告點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)需要進(jìn)行優(yōu)化。

二、Google購(gòu)物廣告優(yōu)化邏輯

Shopping優(yōu)化的時(shí)候，主要就是兩方面，F(xiàn)eed的質(zhì)量和賬戶結(jié)構(gòu)。

Feed質(zhì)量?jī)?yōu)化：主要體現(xiàn)于，如何讓系統(tǒng)更好地學(xué)習(xí)你的產(chǎn)品，那就需要我們?cè)跇?biāo)題、描述、product type（自己自定義的產(chǎn)品分類、模仿product type結(jié)構(gòu)）不斷進(jìn)行優(yōu)化，比如手動(dòng)再過(guò)一遍，SEO編輯欄目重新編輯等。

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：主要體現(xiàn)在如何讓在出單的類目/單品分配到更多的資源，獲取更大的利潤(rùn)。

三、Google購(gòu)物廣告的新趨勢(shì)

如今，全球七成的消費(fèi)者購(gòu)物的第一步從Google開(kāi)始，同時(shí)，隨著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)流程變得更加的多元與復(fù)雜，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無(wú)法做到最大表現(xiàn)化，再加上管理營(yíng)銷活動(dòng)的復(fù)雜性與耗時(shí)，比如我們要分析受眾群體定位、多個(gè)廣告系列、出價(jià)調(diào)整、展示位置、再營(yíng)銷廣告、購(gòu)物廣告。

所以，智慧營(yíng)銷新武器——智能購(gòu)物廣告系列是很多賣(mài)家的選擇，他的優(yōu)勢(shì)主要在于：管理簡(jiǎn)單、效果更好、觸及更廣。

四、特別提示：Google Shopping的政策須知

1、網(wǎng)站上地址信息（Contact Us或About Us）要保證真實(shí)。如果選用海外地址，確保您已經(jīng)拿到海外實(shí)體注冊(cè)；

2、網(wǎng)站上的About Us描述要和地址信息相匹配；

3、產(chǎn)品Review要保證真實(shí)，不建議利用插件刷評(píng)論；

4、如果您的GMC被封，在未確定違規(guī)原因之前切勿開(kāi)立新GMC，被封賬號(hào)重復(fù)開(kāi)戶屬于嚴(yán)重違規(guī)，會(huì)影響后續(xù)的申訴，如果有任何問(wèn)題，請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)我們的營(yíng)銷專家；

5、關(guān)于政策要求，其實(shí)很多朋友沒(méi)有做到。很多獨(dú)立站的朋友都在用很多插件，但不是所有插件都適合放在谷歌購(gòu)物廣告上的。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。