Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模-ESG跨境

Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模

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2022-07-05
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Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模通過Camilo Fitzgerald的訪談,了解App Annie Libring如何幫助Futureplay優(yōu)化廣告盈利能力和擴(kuò)大用戶規(guī)模的目標(biāo)??偛课挥诜姨m赫爾辛基的游戲公司Futureplay Gam......

Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模




Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模

通過Camilo Fitzgerald的訪談,了解App Annie Libring如何幫助Futureplay優(yōu)化廣告盈利能力和擴(kuò)大用戶規(guī)模的目標(biāo)。

總部位于芬蘭赫爾辛基的游戲公司Futureplay Games主要憑借激勵(lì)視頻廣告來實(shí)現(xiàn)盈利。事實(shí)上,他們創(chuàng)造了“viewtoplay”這一商業(yè)模式,在這種模式中,開發(fā)者圍繞著“觀看激勵(lì)視頻”來打造整個(gè)游戲。

作為Idle Farming Empire、Idle City Empire和Battlelands Royale等熱門移動游戲的開發(fā)者,F(xiàn)utureplay采用有效且精明的視頻廣告整合盈利模式來保持用戶參與度,植入超過10億展示量的廣告,并已吸引超過7000萬名玩家。

為了有效運(yùn)用“viewtoplay“模式,F(xiàn)utureplay需要獲得準(zhǔn)確的廣告收入歸因信息。以下,我們通過與Futureplay游戲工作室商業(yè)情報(bào)部的核心人員Camilo Fitzgerald的訪談,來了解App Annie Ascend如何幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

概括來說,F(xiàn)utureplay優(yōu)化廣告盈利和擴(kuò)大用戶規(guī)模的內(nèi)容如下:

目標(biāo)

整合來自所有合作伙伴的數(shù)據(jù),以監(jiān)控KPI并優(yōu)化廣告運(yùn)營

節(jié)省整理報(bào)告的時(shí)間,將工作重點(diǎn)放在游戲運(yùn)營上

解決方案

實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集自動化和規(guī)范化

實(shí)現(xiàn)每日穩(wěn)定獲取數(shù)據(jù)

全面了解公司的運(yùn)營狀況

結(jié)果

優(yōu)化激勵(lì)視頻單元

每個(gè)日活躍用戶5次展示,在美國的平均eCPM(每千次展示獲得的廣告收入)達(dá)到20到30美元

ARPDAU(平均每日活躍用戶支出)為10美分,助力擴(kuò)大用戶規(guī)模并吸引更多玩家

請繼續(xù)閱讀完整訪談內(nèi)容。

App Annie Ascend(以下簡稱“A”):在使用App Annie Ascend之前,您面臨著哪些挑戰(zhàn)?您設(shè)定的目標(biāo)是什么?

Camilo Fitzgerald(以下簡稱“CF”):我們面臨最大的挑戰(zhàn)是收集來自所有合作伙伴的收入和支出匯總數(shù)據(jù)。我們在Facebook和Twitter等10多個(gè)平臺上投放廣告,通過Unity和AdColony等5個(gè)平臺上取得盈利,并已連接iTunes和Google Play商店。

我們需要獲得來自所有合作伙伴的數(shù)據(jù),從而了解業(yè)務(wù)的各個(gè)方面,其中包括財(cái)務(wù)報(bào)告、廣告運(yùn)營、KPI監(jiān)控、LTV(用戶生命周期價(jià)值)建模、用戶獲取和產(chǎn)品管理。如果由我們自己實(shí)施和維護(hù)所有API,開發(fā)人員將花費(fèi)大量的時(shí)間,因此我們嘗試去尋找自動報(bào)告解決方案,希望能找到一個(gè)解決方案讓我們能夠只專注于分析某些方面的關(guān)鍵性數(shù)據(jù),從而使公司在競爭中脫穎而出。

A:在評估自動報(bào)告解決方案時(shí),您看重哪些方面?

CF:我們最看重的是反應(yīng)迅速且易于合作的團(tuán)隊(duì)、可靠且穩(wěn)定的數(shù)據(jù)、自動規(guī)范化、數(shù)據(jù)的細(xì)顆粒度和集成的廣度。App Annie Libring在每個(gè)方面都符合我們的期望。

A:啟動并運(yùn)行App Annie Ascend解決方案用了多長時(shí)間?

CF:App Annie Ascend在一天之內(nèi)就啟動運(yùn)行了。我們用了20分鐘輸入合作伙伴的API密鑰,之后App Annie Ascend自帶的控制面板就開始顯示數(shù)據(jù)?,F(xiàn)有單元和未來單元的規(guī)范化規(guī)則在一小時(shí)內(nèi)就在線設(shè)置完畢。最后,我們在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)開發(fā)了一個(gè)服務(wù)器腳本,將App Annie Ascend的規(guī)范化數(shù)據(jù)導(dǎo)入BigQuery的內(nèi)部分析系統(tǒng)。

之后,這套解決方案一直無縫運(yùn)行,幾乎不需要任何維護(hù)。目前,我們在定期使用App Annie Ascend,并將它的數(shù)據(jù)作為絕大多數(shù)業(yè)務(wù)決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動流程的基礎(chǔ)。在App Annie Ascend的幫助下,F(xiàn)utureplay Games已經(jīng)使用“viewtoplay”模式吸引了超過7000萬玩家。

A:App Annie Ascend會讓您在哪些方面獲益?

CF:Futureplay的每個(gè)人都會定期使用App Annie Ascend提供的數(shù)據(jù)。我們使用數(shù)據(jù)作為絕大多數(shù)業(yè)務(wù)決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動流程的基礎(chǔ)。我們通過LTV模型的廣告收入歸因,在大于100%的投資回報(bào)率基礎(chǔ)上,增加用戶獲取支出;對廣告平臺安裝報(bào)告進(jìn)行檢查;將商店和客戶端報(bào)告的IAP(應(yīng)用內(nèi)購)收入和支出進(jìn)行對賬;對游戲KPI進(jìn)行日常監(jiān)控以及優(yōu)化我們已經(jīng)集成到游戲中的的廣告平臺。

A:在App Annie Ascend中,您的團(tuán)隊(duì)使用較頻繁的功能是?

CF:對我們來說,自動數(shù)據(jù)規(guī)范化和API拉取是App Annie Ascend的核心優(yōu)勢。我們的自定義分析解決方案是“viewtoplay”盈利策略的重要組成部分,它允許我們實(shí)現(xiàn)許多功能,例如優(yōu)化內(nèi)部廣告中介解決方案,以及在用戶級別對廣告收入進(jìn)行歸因。

A:App Annie Ascend幫助您取得了哪些成果?

CF:很難舉出一個(gè)具體的例子,因?yàn)锳pp Annie Ascend的數(shù)據(jù)為公司的整個(gè)流程提供了參考信息。

也許我們最大的成就是,充分利用展示和收入的匯總數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)激勵(lì)視頻單元的優(yōu)化。這使得我們現(xiàn)在能夠做到每位日活躍用戶獲得5次展示,在美國的平均eCPM為20到30美元。即使不考慮我們的IAP,這也會帶來10美分的ARPDAU,這幫助我們擴(kuò)大了用戶獲取的規(guī)模,將更多玩家吸引到我們的游戲中。

App Annie Ascend是一個(gè)SaaS解決方案,深受領(lǐng)先的應(yīng)用和游戲公司所信賴,可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集、規(guī)范化和報(bào)告的自動化。利用Ascend,您的數(shù)據(jù)可保持100%私密性,而您永遠(yuǎn)是數(shù)據(jù)的掌控者。


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