Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模-ESG跨境

Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模

Futureplay 如何優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模

通過(guò)Camilo Fitzgerald的訪談，了解App Annie Libring如何幫助Futureplay優(yōu)化廣告盈利能力和擴(kuò)大用戶規(guī)模的目標(biāo)。

總部位于芬蘭赫爾辛基的游戲公司Futureplay Games主要憑借激勵(lì)視頻廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。事實(shí)上，他們創(chuàng)造了“viewtoplay”這一商業(yè)模式，在這種模式中，開(kāi)發(fā)者圍繞著“觀看激勵(lì)視頻”來(lái)打造整個(gè)游戲。

作為Idle Farming Empire、Idle City Empire和Battlelands Royale等熱門(mén)移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)者，F(xiàn)utureplay采用有效且精明的視頻廣告整合盈利模式來(lái)保持用戶參與度，植入超過(guò)10億展示量的廣告，并已吸引超過(guò)7000萬(wàn)名玩家。

為了有效運(yùn)用“viewtoplay“模式，F(xiàn)utureplay需要獲得準(zhǔn)確的廣告收入歸因信息。以下，我們通過(guò)與Futureplay游戲工作室商業(yè)情報(bào)部的核心人員Camilo Fitzgerald的訪談，來(lái)了解App Annie Ascend如何幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

概括來(lái)說(shuō)，F(xiàn)utureplay優(yōu)化廣告盈利和擴(kuò)大用戶規(guī)模的內(nèi)容如下：

目標(biāo)

整合來(lái)自所有合作伙伴的數(shù)據(jù)，以監(jiān)控KPI并優(yōu)化廣告運(yùn)營(yíng)

節(jié)省整理報(bào)告的時(shí)間，將工作重點(diǎn)放在游戲運(yùn)營(yíng)上

解決方案

實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集自動(dòng)化和規(guī)范化

實(shí)現(xiàn)每日穩(wěn)定獲取數(shù)據(jù)

全面了解公司的運(yùn)營(yíng)狀況

結(jié)果

優(yōu)化激勵(lì)視頻單元

每個(gè)日活躍用戶5次展示，在美國(guó)的平均eCPM（每千次展示獲得的廣告收入）達(dá)到20到30美元

ARPDAU（平均每日活躍用戶支出）為10美分，助力擴(kuò)大用戶規(guī)模并吸引更多玩家

請(qǐng)繼續(xù)閱讀完整訪談內(nèi)容。

App Annie Ascend（以下簡(jiǎn)稱“A”）：在使用App Annie Ascend之前，您面臨著哪些挑戰(zhàn)？您設(shè)定的目標(biāo)是什么？

Camilo Fitzgerald（以下簡(jiǎn)稱“CF”）：我們面臨最大的挑戰(zhàn)是收集來(lái)自所有合作伙伴的收入和支出匯總數(shù)據(jù)。我們?cè)贔acebook和Twitter等10多個(gè)平臺(tái)上投放廣告，通過(guò)Unity和AdColony等5個(gè)平臺(tái)上取得盈利，并已連接iTunes和Google Play商店。

我們需要獲得來(lái)自所有合作伙伴的數(shù)據(jù)，從而了解業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，其中包括財(cái)務(wù)報(bào)告、廣告運(yùn)營(yíng)、KPI監(jiān)控、LTV（用戶生命周期價(jià)值）建模、用戶獲取和產(chǎn)品管理。如果由我們自己實(shí)施和維護(hù)所有API，開(kāi)發(fā)人員將花費(fèi)大量的時(shí)間，因此我們嘗試去尋找自動(dòng)報(bào)告解決方案，希望能找到一個(gè)解決方案讓我們能夠只專注于分析某些方面的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，從而使公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

A：在評(píng)估自動(dòng)報(bào)告解決方案時(shí)，您看重哪些方面？

CF：我們最看重的是反應(yīng)迅速且易于合作的團(tuán)隊(duì)、可靠且穩(wěn)定的數(shù)據(jù)、自動(dòng)規(guī)范化、數(shù)據(jù)的細(xì)顆粒度和集成的廣度。App Annie Libring在每個(gè)方面都符合我們的期望。

A：?jiǎn)?dòng)并運(yùn)行App Annie Ascend解決方案用了多長(zhǎng)時(shí)間？

CF：App Annie Ascend在一天之內(nèi)就啟動(dòng)運(yùn)行了。我們用了20分鐘輸入合作伙伴的API密鑰，之后App Annie Ascend自帶的控制面板就開(kāi)始顯示數(shù)據(jù)。現(xiàn)有單元和未來(lái)單元的規(guī)范化規(guī)則在一小時(shí)內(nèi)就在線設(shè)置完畢。最后，我們?cè)趲讉€(gè)小時(shí)內(nèi)開(kāi)發(fā)了一個(gè)服務(wù)器腳本，將App Annie Ascend的規(guī)范化數(shù)據(jù)導(dǎo)入BigQuery的內(nèi)部分析系統(tǒng)。

之后，這套解決方案一直無(wú)縫運(yùn)行，幾乎不需要任何維護(hù)。目前，我們?cè)诙ㄆ谑褂肁pp Annie Ascend，并將它的數(shù)據(jù)作為絕大多數(shù)業(yè)務(wù)決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)流程的基礎(chǔ)。在App Annie Ascend的幫助下，F(xiàn)utureplay Games已經(jīng)使用“viewtoplay”模式吸引了超過(guò)7000萬(wàn)玩家。

A：App Annie Ascend會(huì)讓您在哪些方面獲益？

CF：Futureplay的每個(gè)人都會(huì)定期使用App Annie Ascend提供的數(shù)據(jù)。我們使用數(shù)據(jù)作為絕大多數(shù)業(yè)務(wù)決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)流程的基礎(chǔ)。我們通過(guò)LTV模型的廣告收入歸因，在大于100%的投資回報(bào)率基礎(chǔ)上，增加用戶獲取支出；對(duì)廣告平臺(tái)安裝報(bào)告進(jìn)行檢查；將商店和客戶端報(bào)告的IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)）收入和支出進(jìn)行對(duì)賬；對(duì)游戲KPI進(jìn)行日常監(jiān)控以及優(yōu)化我們已經(jīng)集成到游戲中的的廣告平臺(tái)。

A：在App Annie Ascend中，您的團(tuán)隊(duì)使用較頻繁的功能是？

CF：對(duì)我們來(lái)說(shuō)，自動(dòng)數(shù)據(jù)規(guī)范化和API拉取是App Annie Ascend的核心優(yōu)勢(shì)。我們的自定義分析解決方案是“viewtoplay”盈利策略的重要組成部分，它允許我們實(shí)現(xiàn)許多功能，例如優(yōu)化內(nèi)部廣告中介解決方案，以及在用戶級(jí)別對(duì)廣告收入進(jìn)行歸因。

A：App Annie Ascend幫助您取得了哪些成果？

CF：很難舉出一個(gè)具體的例子，因?yàn)锳pp Annie Ascend的數(shù)據(jù)為公司的整個(gè)流程提供了參考信息。

也許我們最大的成就是，充分利用展示和收入的匯總數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)激勵(lì)視頻單元的優(yōu)化。這使得我們現(xiàn)在能夠做到每位日活躍用戶獲得5次展示，在美國(guó)的平均eCPM為20到30美元。即使不考慮我們的IAP，這也會(huì)帶來(lái)10美分的ARPDAU，這幫助我們擴(kuò)大了用戶獲取的規(guī)模，將更多玩家吸引到我們的游戲中。

App Annie Ascend是一個(gè)SaaS解決方案，深受領(lǐng)先的應(yīng)用和游戲公司所信賴，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集、規(guī)范化和報(bào)告的自動(dòng)化。利用Ascend，您的數(shù)據(jù)可保持100%私密性，而您永遠(yuǎn)是數(shù)據(jù)的掌控者。

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