AppStore下架《堡壘之夜》后,堡壘之夜ios下架之后還能下嗎-ESG跨境

AppStore下架《堡壘之夜》后,堡壘之夜ios下架之后還能下嗎

AppStore下架《堡壘之夜》后

槍車球一直是游戲領(lǐng)域三大熱門題材，尤其是槍類游戲，更是對(duì)男性用戶有巨大的吸引力。近日，Vungle旗下的數(shù)據(jù)分析公司GameRefinery發(fā)布了2021年射擊游戲報(bào)告，關(guān)鍵結(jié)論如下：

射擊游戲是美國iOS市場(chǎng)的第六大游戲類型，創(chuàng)造了約6%的市場(chǎng)收益。

Epic Games公司和蘋果的訴訟糾紛導(dǎo)致《堡壘之夜》從App Store下架，帶來了射擊游戲市場(chǎng)的巨變。畢竟《堡壘之夜》在下架前占美國iOS射擊游戲超30%的市場(chǎng)份額。

這導(dǎo)致射擊游戲剩下的“三巨頭”（《使命召喚手游》、《絕地求生》和《我要活下去》）搶占了市場(chǎng)份額?！段乙钕氯ァ吩谶^去一年的增長(zhǎng)尤為明顯，其營收翻了一倍多，呈指數(shù)型增長(zhǎng)，其所占市場(chǎng)份額也從僅有的10%增長(zhǎng)到了略低于30%，與頭部射擊游戲的份額持平。

射擊游戲市場(chǎng)在過去一年停滯不前，沒有一款新游戲成功上榜營收榜Top 500。

頭部射擊游戲很少會(huì)在游戲中推出重大更新，但在大多數(shù)爆款射擊游戲中，新皮膚、限時(shí)游戲模式、活動(dòng)、地圖等內(nèi)容的推出頻率之高令人驚嘆。

大多數(shù)頭部射擊游戲的變現(xiàn)主要依賴于熱門的通行證（Battle Pass）系統(tǒng)以及帶有各種特殊機(jī)制的限時(shí)開箱。

以下是報(bào)告具體內(nèi)容：

一、射擊游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀

射擊手游市場(chǎng)目前由《我要活下去》、《使命召喚手游》和《絕地求生》主導(dǎo)。去年最大的變化是《堡壘之夜》從App Store下架，以及《我要活下去》的崛起。雖然其他頭部射擊游戲的營收并未發(fā)生巨變，但《我要活下去》的增長(zhǎng)令人嘆服，其季度營收翻了一倍多，超過了《絕地求生》和《使命召喚手游》，這三款游戲也是2021年第二季度的三大頭部射擊游戲，三者不相上下。

從下圖中可以看出，過去幾年里完全沒有新鮮血液注入射擊游戲市場(chǎng)。發(fā)布于1年前（2020年5月）的《槍聲》是登上iOS營收榜Top 500的最新款射擊游戲。也許最值得關(guān)注的是《我想活下去》的崛起，該游戲現(xiàn)與《使命召喚手游》和《絕地求生》不相上下。

那么射擊手游的前景如何？

射擊游戲市場(chǎng)近年來一直停滯不前，但正如上圖所示，目前有許多游戲即將發(fā)布，且有些自帶大型IP。

值得注意的是這些游戲種類豐富多樣：

《無畏契約》和《Project M》：基于角色職業(yè)的5V5戰(zhàn)術(shù)射擊游戲；

《Apex英雄》：基于角色職業(yè)的大逃殺游戲；

《螢火突擊》：生存類射擊游戲，風(fēng)格類似《逃離塔科夫》或《絕地求生》的“地鐵逃生模式”；

《最終幻想VII：第一士兵》：含有RPG元素的基于角色職業(yè)的大逃殺游戲；

《我要活下去MAX》是《我要活下去》的升級(jí)版，玩家可以把原版里的進(jìn)程同步到MAX版本里。

這些游戲是否能挑戰(zhàn)射擊手游“三巨頭”的地位，并在未來數(shù)月，甚至數(shù)年給停滯不前的市場(chǎng)注入新鮮血液？這些游戲能否像現(xiàn)在的頭部射擊游戲一樣，獲得廣泛用戶基礎(chǔ)，并推出數(shù)量龐大、源源不斷的內(nèi)容來滿足玩家需求，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)？這些有待觀察，但現(xiàn)在有不少公司都在朝此方向努力。

二、射擊游戲熱門功能和更新

所有頭部射擊游戲的內(nèi)容發(fā)布都遵循相似的模式，且這些游戲和其重大功能的更新都遵循按季發(fā)布（如通行證、排位賽季等）的步調(diào)。此外，這些游戲每一季都有許多“小型”內(nèi)容更新，包括活動(dòng)、裝飾性道具、開箱、禮包和“小型”限時(shí)游戲模式等。

例如《使命召喚手游》去年有兩次重大更新（不包括眾多活動(dòng)）：公會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)和僵尸模式回歸。

1.0.22版本更新《使命召喚手游》更新內(nèi)容如下：

80年代傳奇動(dòng)作巨星聯(lián)名活動(dòng)，玩家可購買《第一滴血》里的蘭博皮膚，以及《虎膽龍威》里的約翰·麥克萊恩皮膚。此次聯(lián)動(dòng)還推出了限時(shí)“狂野怒火”模式，這是一個(gè)平常的自由混戰(zhàn)模式，但不同之處是玩家會(huì)不斷累計(jì)“怒氣值”，“怒氣值”滿了之后，玩家可變身為持有兩把加特林機(jī)槍的超級(jí)戰(zhàn)士（蘭博或約翰·麥克萊恩）。

全新公會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)模式，該功能讓6個(gè)不同公會(huì)參與每周競(jìng)賽，在團(tuán)戰(zhàn)地圖上搶占不同據(jù)點(diǎn)。玩家完成特定任務(wù)（像是在特定游戲模式下使用某種武器），可贏得每個(gè)據(jù)點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。玩家還可通過不同方式獲得額外加分，像是擁有通行證，和朋友一起玩而不是隨機(jī)匹配，公會(huì)會(huì)長(zhǎng)可以給一個(gè)“關(guān)鍵據(jù)點(diǎn)”設(shè)定額外加分等等。所有公會(huì)的分?jǐn)?shù)都是合起來計(jì)算的，等于公會(huì)在每一據(jù)點(diǎn)的分?jǐn)?shù)，然后6個(gè)公會(huì)在每個(gè)據(jù)點(diǎn)都要根據(jù)分?jǐn)?shù)排名。各據(jù)點(diǎn)每周的時(shí)長(zhǎng)不同，且不是所有據(jù)點(diǎn)都直接開放。每周的活動(dòng)結(jié)束后，公會(huì)會(huì)獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)杯，獎(jiǎng)杯會(huì)決定公會(huì)下次公會(huì)戰(zhàn)的總體排名。根據(jù)公會(huì)每周的表現(xiàn)，每名公會(huì)成員還會(huì)獲得全新公會(huì)貨幣，貨幣可在全新公會(huì)商店使用，兌換不同的獨(dú)家裝飾性道具獎(jiǎng)勵(lì)。

第二個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)式廣告展示位置。比賽結(jié)束后，玩家如果選擇觀看游戲推快遞的廣告，可以在下次比賽中獲得雙倍武器經(jīng)驗(yàn)。

此次更新有許多限時(shí)開箱活動(dòng)，可開出多種多樣的裝飾性道具。大多數(shù)開箱用的都是“盒子扭蛋機(jī)制”，即已經(jīng)抽到的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)被從獎(jiǎng)池移除，這樣下次抽獎(jiǎng)抽到稀有的獎(jiǎng)品的概率會(huì)增加，但每次抽獎(jiǎng)的價(jià)格遞增。

新一季通行證和全新排位賽季，排位賽季讓玩家有機(jī)會(huì)參與“使命召喚手游2021世界錦標(biāo)賽”，還有新的賽季任務(wù)和新地圖等等。

此次更新除合作模式外，還推出了一些限時(shí)游戲模式，截至GameRefinery分析之前，已推出了“奪金模式”和“Grind模式”。

1.0.26版本更新《使命召喚手游》更新內(nèi)容如下：

又一次重大賽季更新已經(jīng)發(fā)布！當(dāng)然啦，這次更新推出了全新賽季、新通行證、新排位賽季、新地圖、通行證獎(jiǎng)勵(lì)的大量新裝飾性道具、開箱、商店，還有一如既往的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

毫無疑問，此次更新的重點(diǎn)是“僵尸模式”的回歸?！妒姑賳臼钟巍?019年嘗試過《使命召喚》系列廣受歡迎的“僵尸模式”，但卻不甚成功，所以該模式很快就從手游版下架了。如今“僵尸模式”再度回歸，但伴有一些新的改變。此次是限時(shí)模式（所以我們還未因此改變游戲特征設(shè)置），但對(duì)比其他眾多限時(shí)模式，這次的“僵尸模式”顯然被投入了更多心血?？紤]到該模式的構(gòu)成，如果反響不錯(cuò)，之后有可能將其轉(zhuǎn)為常駐模式。

“僵尸模式”該怎么玩？玩家4人一組進(jìn)入比賽?！敖┦Ｊ健庇腥湟舭孢^場(chǎng)動(dòng)畫，且整體制作水準(zhǔn)很高（畢竟是《使命召喚手游》，已經(jīng)不可覺得意外了）。該游戲模式的基礎(chǔ)是生存。玩家白天在地圖上搜尋物品，包括武器、彈藥、裝備、建造或升級(jí)炮塔的材料等。僵尸在夜晚會(huì)發(fā)動(dòng)攻擊，玩家必須保衛(wèi)己方基地，并活下來，直到天亮。這個(gè)循環(huán)會(huì)重復(fù)三到五次（取決于玩家選擇的困難度），如果隊(duì)伍存活，就能贏得比賽。在比賽中可以通過擊殺僵尸和遍布全圖的水晶獲得特殊貨幣，之后可以用此貨幣升級(jí)基地炮塔，還能在比賽中在基地的販賣機(jī)購買東西。

玩家完成比賽和任務(wù)可獲得“僵尸模式特定經(jīng)驗(yàn)”，此經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏屚婕耀@得“僵尸模式”下的獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)程，并解鎖各種裝飾性獎(jiǎng)勵(lì)。還有一個(gè)有趣之處，那就是該模式內(nèi)還應(yīng)用了一些力量進(jìn)程的元素，例如玩家通過比賽獲得水晶，水晶可用來升級(jí)不同天賦，之后就可以永久提高比賽中的不同數(shù)值（炮塔輸出、武器輸出、生命值等的數(shù)值）。

1.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：通行證的演變

自《堡壘之夜》推出通行證機(jī)制以來，通行證一直是頭部射擊游戲的必備功能之一，因?yàn)槠淠芎陀螒蛑攸c(diǎn)關(guān)注的以裝飾性道具為主的經(jīng)濟(jì)完美結(jié)合。如今，我們見證了典型的通行證機(jī)制經(jīng)歷各種迭代，其中最富創(chuàng)新的是《絕地求生》的“皇家通行證”。

該通行證的基本理念依然是“免費(fèi)+付費(fèi)雙系統(tǒng)”，但其基本配方有很多改變。

以下為部分創(chuàng)新內(nèi)容：

1）通行證通常是個(gè)人解鎖的，玩家獨(dú)自完成個(gè)人任務(wù)并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。但《絕地求生》在這方面有所創(chuàng)新，推出了RP團(tuán)隊(duì)功能。玩家購買了賽季通行證后，可以組建或加入RP團(tuán)隊(duì)，根據(jù)團(tuán)隊(duì)中的玩家數(shù)量，以及團(tuán)隊(duì)中所有玩家的通行證排名之和，游戲會(huì)給每位團(tuán)隊(duì)成員提供獎(jiǎng)勵(lì)。這給玩家施加了“社會(huì)壓力”，激勵(lì)其做好分內(nèi)的事，這樣所有人都能獲得最佳獎(jiǎng)勵(lì)。

2）通常來說，通行證進(jìn)程可以直接從核心玩法獎(jiǎng)勵(lì)而獲得，或者玩家能從任務(wù)系統(tǒng)取得通行證進(jìn)度。但除此之外，《絕地求生》還針對(duì)比賽時(shí)間提供獎(jiǎng)勵(lì)。

2.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：《使命召喚手游》通過開箱變現(xiàn)

許多頭部射擊游戲幾乎完全依靠裝飾性道具經(jīng)濟(jì)（或像Garena公司推出的皮膚一樣，能帶來少許力量提升）。這些游戲如何變現(xiàn)呢？首先，這些公司推出各類裝飾性道具的節(jié)奏非?？?，且數(shù)量龐大，而賣裝飾性道具的主要機(jī)制就是開箱。

《使命召喚手游》現(xiàn)有兩種開箱形式：抽獎(jiǎng)和保底開箱

1)抽獎(jiǎng)

這類抽獎(jiǎng)全部是限時(shí)提供的，每次可從10個(gè)物品中抽獎(jiǎng)。每次抽獎(jiǎng)后，所獲物品會(huì)從獎(jiǎng)勵(lì)池中移除，且下次抽獎(jiǎng)的價(jià)格提升，抽到稀有物品的概率增加。

顯然，這是《使命召喚手游》除通行證之外，提供細(xì)節(jié)最豐富、最獨(dú)特皮膚的主要方式。

2)保底開箱

玩家抽取到一定次數(shù)時(shí)，必會(huì)保底一個(gè)稀有紫色物品（能通過開箱獲得的最稀有物品）。紫色物品不可復(fù)制，即玩家無法重復(fù)獲得紫色物品。如果玩家得到一個(gè)紫色物品，該物品就會(huì)從獎(jiǎng)勵(lì)池移除，增加獲得其余紫色物品的概率。玩家可重復(fù)獲得其他稀有度更低的物品，重復(fù)獲得的物品會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成游戲貨幣。

這種開箱一直是限時(shí)的。

3.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：《我要活下去》通過開箱變現(xiàn)

《我要活下去》中的大多數(shù)裝飾性道具都通過三類開箱獲得：幸運(yùn)箱（Luck Royale）、活動(dòng)、商店寶箱/箱子。

1)幸運(yùn)箱

“幸運(yùn)箱”一直是限時(shí)存在，每個(gè)“幸運(yùn)箱”都有特殊機(jī)制。

共有四種不同的開箱機(jī)制，其中包括“轉(zhuǎn)蛋”（Royale）和“幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤”（Lucky Wheel Incubator）。

“轉(zhuǎn)蛋”池的獎(jiǎng)勵(lì)豐富，每次抽獎(jiǎng)后抽到大獎(jiǎng)的機(jī)率都會(huì)上升?！靶疫\(yùn)轉(zhuǎn)盤”開箱會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)材料，可以用來制作“幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤”池中的大獎(jiǎng)。

2)活動(dòng)

活動(dòng)是限時(shí)的、可以助力變現(xiàn)，許多活動(dòng)都有開箱機(jī)制，包括：

轉(zhuǎn)盤開箱，要么通過多次轉(zhuǎn)盤獲得獎(jiǎng)勵(lì)，要么選擇一次特殊轉(zhuǎn)盤，雖然花費(fèi)更多，但有三倍概率獲得大獎(jiǎng)。

擲骰子開箱，獎(jiǎng)勵(lì)物品和游戲內(nèi)貨幣，貨幣可以在特殊的開箱商店里購買更多物品。

3)商店寶箱/箱子

游戲內(nèi)的商店有各種裝飾性道具，但很多都是寶箱形式，無法直接購買。

不同種類寶箱里的獎(jiǎng)勵(lì)也有所不同，材料、飾品、寵物，應(yīng)有盡有。想購買武器皮膚，最直接的方式是購買箱子，但這種箱子也是有特定武器主題的皮膚池，還有很大概率獲得試用版的皮膚。

4.頭部射擊游戲應(yīng)用案例：《絕地求生》的裝飾性道具收集機(jī)制

《絕地求生》的“展廳”和“賽季展館”（Season Gallery）功能可以進(jìn)一步激勵(lì)玩家收集裝飾性道具?！罢箯d”能讓玩家輕松管理，并向其他玩家展示自己最喜歡的裝飾性道具。“賽季展廳”會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)完成收集的玩家，使其能看到自己收集了多少，以此來刺激有收集癖的玩家完成收集。

三、射擊游戲玩家動(dòng)機(jī)分析

顯而易見，頭部射擊游戲的驅(qū)動(dòng)因素沒有太大差別。最大的區(qū)別在于《使命召喚手游》和《絕地求生》的社交性更強(qiáng)，游戲內(nèi)有完備的公會(huì)及合作機(jī)制，而《我要活下去》的公會(huì)機(jī)制相對(duì)簡(jiǎn)單。同時(shí)，《絕地求生》通過“展廳”和“賽季展館”這兩個(gè)收集系統(tǒng)，進(jìn)一步挖掘了“探索：寶物收集”這一驅(qū)動(dòng)因素。

看看即將推出的游戲是否能與眾不同，提供不同的驅(qū)動(dòng)力，會(huì)很有趣。比如生存類射擊游戲《螢火突擊》會(huì)提供“探索：發(fā)現(xiàn)新世界”這一驅(qū)動(dòng)因素，能為射擊游戲帶來新的用戶類型。

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