Snapchat三類廣告形式及收益提升技巧詳解,snapchat三類廣告-ESG跨境

Snapchat三類廣告形式及收益提升技巧詳解,snapchat三類廣告

Snapchat的三種廣告形式和營(yíng)收推廣技巧的詳細(xì)講解

前段時(shí)間和朋友聊天，交流Snapchat的營(yíng)銷方式。我覺得自己很有用。

她是全平臺(tái)海外廣告優(yōu)化師，從黑五開始就用幾千萬(wàn)的GMV投放甲方App廣告賬號(hào)，經(jīng)歷過(guò)乙方獨(dú)立站建設(shè)到引流，也做過(guò)KOL和CPS項(xiàng)目，經(jīng)驗(yàn)豐富。

海外市場(chǎng)的朋友可能一直在擔(dān)心營(yíng)銷。其實(shí)如果能掌握基礎(chǔ)的一些營(yíng)銷方法，推廣起來(lái)會(huì)容易很多，事半功倍。

說(shuō)到Snapchat，下面是其中一個(gè)從0到一些的Snapchat廣告賬號(hào):

我做海外廣告多年，經(jīng)歷過(guò)沒有曝光，花了很多錢聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)名人做了一個(gè)視頻。不過(guò)在瘋狂時(shí)期，我也經(jīng)歷過(guò)Snapchat平臺(tái)的各種崩潰階段。從一開始，廣告一旦創(chuàng)建，就不能修改任何設(shè)置?，F(xiàn)在，甚至可以上傳提要(雖然只能上傳500個(gè)產(chǎn)品)…

經(jīng)歷了這么多，通過(guò)時(shí)間，消耗，各種程序測(cè)試，我獲得了很多經(jīng)驗(yàn)。本文介紹了Snapchat的三種營(yíng)銷方式及其特點(diǎn)。

首先，我們來(lái)進(jìn)行Snapchat廣告的具體市場(chǎng)屬性。以下是2019年Q1相應(yīng)人數(shù)統(tǒng)計(jì)。

此外，Snapchat覆蓋了全美國(guó)75%的人口；如果想投資美國(guó)市場(chǎng)，Snapchat確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

目前Snapchat上有三類廣告形式——Snap廣告、故事廣告和AR鏡頭

1、快照廣告

Snap Ads是一種視頻形式的廣告，具有音頻播放效果，用戶打開APP即可全屏瀏覽。

Snap廣告是全屏垂直視頻廣告，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10秒。這些廣告可以將人們帶到網(wǎng)站并瀏覽它，或者觀看一個(gè)長(zhǎng)篇視頻。

三分之二的Snapchat用戶在這個(gè)平臺(tái)上觀看視頻時(shí)會(huì)打開聲音，這一比例遠(yuǎn)高于臉書和Instagram。所以對(duì)于Snapchat平臺(tái)廣告，在制作時(shí)要考慮用戶豎屏的視覺習(xí)慣和自動(dòng)播放的聽覺習(xí)慣。他們?cè)接线@些習(xí)慣，就越容易被放進(jìn)去提拔。

一旦用戶滑動(dòng)屏幕，它將向用戶顯示更深入的內(nèi)容。例如，一個(gè)更長(zhǎng)的視頻，長(zhǎng)達(dá)10分鐘，或顯示一篇文章。用戶可以在故事之間看到快照廣告。對(duì)于高級(jí)內(nèi)容，他們將在Discover(即Feed)中看到廣告。

使用“有序消息”快速發(fā)快遞一組10秒鐘的視頻廣告，并在Discover中創(chuàng)建連續(xù)運(yùn)行的剪輯以模擬更長(zhǎng)的視頻。

這種廣告形式是Snap經(jīng)常使用的廣告形式之一，是試爆和促銷的絕佳渠道。

一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，Snapchat對(duì)材料審核要求嚴(yán)格。在政策導(dǎo)向基礎(chǔ)上做廣告時(shí)，建議定期定位12周，分別測(cè)試對(duì)比多個(gè)視頻素材。

2、故事廣告

Story Ads在Discover頁(yè)面上顯示為廣告空間的封面，可以將Snapchat用戶帶入一系列快照，并導(dǎo)入到網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用內(nèi)或應(yīng)用商店中。

故事廣告會(huì)把一個(gè)視頻分成三段，每段不超過(guò)十秒。這種形式在一定程度上要求材料的質(zhì)量。

我的普遍做法是聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅進(jìn)行視頻拍攝，通過(guò)本地化的創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶。作為A/B測(cè)試的一種，ROI比常規(guī)型高200%(不含KOL成本)。

3.AR鏡頭

通過(guò)AR創(chuàng)造難忘的互動(dòng)瞬間，Snapchat用戶可以觀看并發(fā)快遞給朋友。

Ps:品牌廣告常用，這里就不細(xì)說(shuō)了。

介紹完這三類廣告形式之后，我們?cè)賮?lái)看一些廣告收益最大化的方法。

Snapchat是一個(gè)有吸引力的，大多是垂直的視覺平臺(tái)，與其他社交網(wǎng)絡(luò)有很大不同。以下是我自己增加廣告收入的經(jīng)驗(yàn):

(1)讓內(nèi)容有趣

有趣積極的內(nèi)容會(huì)讓受眾與你的廣告產(chǎn)生互動(dòng)。通過(guò)使用過(guò)濾器和鏡頭，創(chuàng)建一些有趣的和可分享的快照來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。為你的廣告創(chuàng)造一個(gè)有趣和好玩的感覺。充分發(fā)揮你的創(chuàng)意，這樣你的品牌才會(huì)更能引起Snapchatters的共鳴。

如果你的內(nèi)容有創(chuàng)意、刺激、新鮮，人們就會(huì)成為你的粉絲。比如環(huán)球影城推出《寵物的秘密生活》就很有創(chuàng)意。他們創(chuàng)建了一個(gè)快照廣告，用戶可以向上滑動(dòng)并創(chuàng)建一個(gè)Petmoji。用戶平均需要72秒來(lái)與這部電影及其可愛的角色互動(dòng)。

了解你的聽眾

選擇正確的生活方式類別，獲得正確的用戶。

(3)充分利用你的受眾數(shù)據(jù)

A/B測(cè)試你的廣告系列，找出哪些有效，哪些無(wú)效，哪些需要調(diào)整。

(4)讓用戶采取特定的預(yù)期動(dòng)作

在做廣告之前，給大家提個(gè)醒，首先明確自己想要達(dá)到什么目的。

比如你想增加品牌知名度，獲得更多的意見，你可以寫設(shè)計(jì)一些巧妙的內(nèi)容來(lái)取悅你的受眾。如果你想讓人們購(gòu)買、注冊(cè)或聯(lián)系你，使用一個(gè)令人信服的、強(qiáng)有力的號(hào)召短語(yǔ)，這樣用戶就可以選擇鏈接或按鈕。

(5)衡量和改善廣告系列生命周期中的效果

比如換個(gè)標(biāo)題，把廣告系列做三天，看看會(huì)發(fā)生什么。

與谷歌和臉書不同，Snapchat更強(qiáng)調(diào)基于視頻的高質(zhì)量廣告。在探索推廣廣告形式的同時(shí)，不要忘記與我們的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行溝通，以創(chuàng)造更多根深蒂固和本地化的材料內(nèi)容。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。