Twitter營(yíng)銷完整指南（下）,twitter 外貿(mào)營(yíng)銷-ESG跨境

Twitter營(yíng)銷完整指南（下）,twitter 外貿(mào)營(yíng)銷

Twitter營(yíng)銷完整指南（下）

如何創(chuàng)建您的Twitter廣告

如果你有一段時(shí)間沒(méi)有使用Twitter作為廣告平臺(tái)，那么你登錄時(shí)可能會(huì)感到驚訝。這些年來(lái)經(jīng)歷了一些重大變化，所以它看起來(lái)可能與你記憶中的有些不同。

首先，系統(tǒng)會(huì)詢問(wèn)您是否要宣傳現(xiàn)有的推文（其功能與Facebook和Instagram上的Boosted Posts非常相似）或創(chuàng)建單獨(dú)的廣告。

在這個(gè)例子中，我們將創(chuàng)建實(shí)際的，單獨(dú)的廣告，尋求發(fā)快遞用戶在場(chǎng)外采取行動(dòng)，而不是提高對(duì)特定帖子的參與度。

第1步：設(shè)定目標(biāo)和預(yù)算

然后，您將被帶到另一個(gè)站點(diǎn)，您可以從中選擇以下目標(biāo)：

選擇最適合您特定廣告系列目標(biāo)的目標(biāo)（并記住只關(guān)注每個(gè)廣告系列的一個(gè)目標(biāo)和所需操作，否則您會(huì)混淆用戶）。

請(qǐng)注意，您所優(yōu)化的內(nèi)容會(huì)影響您所支付的費(fèi)用；例如，網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)會(huì)在每次有人點(diǎn)擊時(shí)向您收費(fèi)。通過(guò)單擊選擇您的目標(biāo)，您將進(jìn)入下一個(gè)屏幕。

在這里，您可以為廣告系列命名，設(shè)置每日和/或總預(yù)算，并安排廣告系列。

您還將獲得有關(guān)您選擇的目標(biāo)的其他信息。

輸入所有這些信息后，單擊右上角的藍(lán)色“下一步”按鈕。

第2步：創(chuàng)建廣告組

接下來(lái)，您將創(chuàng)建廣告組。

這樣可以更輕松地對(duì)不同的廣告系列進(jìn)行拆分測(cè)試，甚至可以根據(jù)需要將廣告系列總預(yù)算劃分為不同的廣告組。

您也可以為廣告系列設(shè)置不同的開始和結(jié)束時(shí)間。

在這里，您還可以選擇您的出價(jià)類型（自動(dòng)是大多數(shù)商家的最佳選擇，因?yàn)樗?jīng)過(guò)優(yōu)化可以以較低的價(jià)格獲得更多結(jié)果，而非手動(dòng)，這可能會(huì)花費(fèi)您的展示位置），以及您的主要轉(zhuǎn)化指標(biāo)。

第3步：制作您的Twitter廣告

其次是創(chuàng)意節(jié)（盡管靶向用于先來(lái)）。

系統(tǒng)會(huì)要求您選擇過(guò)去的推文，或創(chuàng)建新推文，以及選擇展示廣告素材。

在許多情況下，當(dāng)您創(chuàng)建新廣告而不宣傳推文時(shí)，創(chuàng)建新推文將是更好的選擇。

因?yàn)樗茈y被發(fā)現(xiàn)，所以在屏幕截圖中突出顯示：

如果您要?jiǎng)?chuàng)建在促銷開始之前不會(huì)顯示的推文，您可以通過(guò)單擊“創(chuàng)建推文”工具中的“僅提升”復(fù)選框來(lái)選擇該選項(xiàng)。

在此步驟中，您還應(yīng)該為您的推文添加適當(dāng)大小的圖像和Twitter卡。

請(qǐng)注意，某些目標(biāo)包括網(wǎng)站點(diǎn)擊必須附上Twitter卡。

無(wú)論如何，這是一個(gè)很好的最佳實(shí)踐，因?yàn)門witter卡可以幫助您的添加脫穎而出，并為您提供更多空間與用戶共享信息，讓他們點(diǎn)擊。

您可以在卡片庫(kù)中創(chuàng)建和管理Twitter卡片，它們可用于激發(fā)網(wǎng)站點(diǎn)擊，添加視頻或圖片到推文或功能應(yīng)用視頻。

在此階段，您還必須最終決定推文在此廣告組中的展示位置。

您可以選擇是否要在個(gè)人資料，搜索和/或Twitter受眾平臺(tái)中顯示這些內(nèi)容。

如果您選擇了搜索，系統(tǒng)會(huì)要求您對(duì)推文進(jìn)行分類，以便Twitter知道要顯示哪些搜索內(nèi)容。

您還需要輸入正在投放廣告的商家的域名。

選擇展示廣告素材后，您將轉(zhuǎn)到定位部分。

如何定位Twitter廣告

由于定位是如此重要和復(fù)雜，我們認(rèn)為它應(yīng)該有自己的迷你部分。

在設(shè)置Twitter廣告系列時(shí)，您可以根據(jù)以下定位選項(xiàng)創(chuàng)建目標(biāo)受眾群體：

·地點(diǎn)

·性別

·語(yǔ)言

·設(shè)備，平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商

·關(guān)鍵字，與Google的關(guān)鍵字一樣，可讓您在特定搜索中顯示

·關(guān)注的帳戶，因此您可以覆蓋關(guān)注某些類似帳戶或與您的帳戶相似的帳戶的用戶（如果您在帳戶中添加了該帳戶，這可能會(huì)特別有效）

·興趣，包括對(duì)求職，保齡球和烹飪感興趣的人

·電視市場(chǎng)，包括觀看過(guò)某些電視節(jié)目或電影的人，這些人再次可以用來(lái)制作利基廣告

·行為，包括從Charmin買家到家庭園丁的所有內(nèi)容。

·活動(dòng)

您可以在Twitter上針對(duì)特定受眾群體進(jìn)行細(xì)化。他們主要加強(qiáng)了他們的游戲，以與Facebook的特殊目標(biāo)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。

我們還會(huì)在下一部分中對(duì)定制受眾群體進(jìn)行更多介紹，但在此之后，一旦您選擇了定位并審核了廣告，就可以了。

推特量身定制的受眾群體

為了跟上Google的再營(yíng)銷受眾群體和Facebook的自定義受眾群體，Twitter增加了定制受眾群體定位選項(xiàng)。這樣，廣告客戶就可以覆蓋現(xiàn)有客戶或過(guò)去的網(wǎng)站訪問(wèn)者，并向他們提供高度相關(guān)的廣告。

如果您想定位過(guò)去的網(wǎng)站訪問(wèn)者，您還需要在您的網(wǎng)站上安裝Twitter的跟蹤像素。

Twitter可讓您跟蹤多個(gè)不同的轉(zhuǎn)化事件：

Twitter重新定位最佳做法：

·再營(yíng)銷網(wǎng)站訪問(wèn)者創(chuàng)建特定于登錄頁(yè)面的Twitter廣告，以將您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?/p>

·排除過(guò)去的轉(zhuǎn)換器不要忘記排除已經(jīng)轉(zhuǎn)換了您的優(yōu)惠的人。

·使用再營(yíng)銷進(jìn)行潛在客戶培訓(xùn)推廣引人入勝的內(nèi)容，以提高品牌知名度，讓人們更加信任您的品牌。

·定位您的電子郵件訂閱者上傳現(xiàn)有電子郵件訂閱者列表，以使用相關(guān)優(yōu)惠定位他們。

·取消選擇“通過(guò)定位類似用戶來(lái)擴(kuò)大覆蓋率”這樣，您只會(huì)定位到實(shí)際訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶。

Twitter視頻廣告

根據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)，大多數(shù)Twitter用戶（82％）在Twitter上觀看視頻內(nèi)容，其中90％的用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看。

這導(dǎo)致我們推出另一個(gè)Twitter廣告規(guī)則：創(chuàng)建Twitter視頻廣告時(shí)，請(qǐng)確保您的視頻針對(duì)移動(dòng)視圖進(jìn)行了優(yōu)化。

要設(shè)置Twitter視頻廣告系列，請(qǐng)選擇推薦視頻視圖廣告系列目標(biāo)。

您可以在廣告素材媒體下將新視頻上傳到Twitter卡片。

您還可以在廣告中插入標(biāo)題，號(hào)召性用語(yǔ)和網(wǎng)址。

您的視頻會(huì)在滾動(dòng)時(shí)自動(dòng)播放，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)按或點(diǎn)按。

以下是Twitter視頻廣告在桌面上的外觀：

專家提示：

在嘗試將GIF上傳到我的Twitter廣告時(shí)，我首先感到困惑的是它為什么沒(méi)有出現(xiàn)在我的媒體庫(kù)中。那是因?yàn)門witter不支持GIF文件。（使用免費(fèi)的GIFMP4轉(zhuǎn)換器將GIF作為MP4上傳到您的Twitter廣告）

Twitter視頻廣告規(guī)格：

·文件類型：MP4或MOV

·最長(zhǎng)播放時(shí)間：2分20秒（選擇帳戶可訪問(wèn)10分鐘）

·文件大小：建議低于1GB

·視頻編解碼器：H264，基線，主要或高配置文件，色彩空間為4：2：0

結(jié)論

當(dāng)然，2018年的Twitter廣告并不像Facebook或Instagram廣告那樣富有魅力或受歡迎，但這并不意味著你應(yīng)該把它算出來(lái)。

它仍然提供價(jià)值，當(dāng)作為多元化營(yíng)銷策略的一部分使用時(shí)，它可以幫助您在完全不同的平臺(tái)上與目標(biāo)受眾的新成員建立聯(lián)系。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。