采用谷歌動態(tài)搜索廣告（DSA）,谷歌廣告平臺adwords-ESG跨境

采用谷歌動態(tài)搜索廣告（DSA）,谷歌廣告平臺adwords

采用谷歌動態(tài)搜索廣告（DSA）

目錄：

01 什么是動態(tài)搜索廣告（DSA）

02 DSA與傳統(tǒng)搜索廣告的區(qū)別

03 怎么搭建動態(tài)搜索廣告

04 如何優(yōu)化動態(tài)搜索廣告DSA

01 什么是動態(tài)搜索廣告

動態(tài)搜索廣告（Dynamic Search Ads）就是當(dāng)用戶在谷歌上使用的搜索字詞跟你的網(wǎng)站上的標(biāo)題和常用關(guān)鍵詞密切相關(guān)時，谷歌會根據(jù)你網(wǎng)站的標(biāo)題和關(guān)鍵詞等選定特定的著陸頁為用戶生成量身定制的廣告內(nèi)容。

02 DSA與傳統(tǒng)搜索廣告的區(qū)別

簡單來說，標(biāo)準(zhǔn)的搜索廣告和動態(tài)搜索廣告最大的區(qū)別就是顯示在用戶面前的標(biāo)題，標(biāo)準(zhǔn)的搜索廣告標(biāo)題是在廣告開啟前手動進(jìn)行撰寫和編輯的，而動態(tài)搜索廣告則是根據(jù)Google動態(tài)創(chuàng)建的，填充DSA標(biāo)題的信息或者直接從網(wǎng)站或Feed中提取的。

動態(tài)搜索廣告（DSA）是AdWords自動為你生成的廣告，這些廣告基于你網(wǎng)站的內(nèi)容無需設(shè)置關(guān)鍵字或著陸頁等信息，這是非常之便捷的，而且在質(zhì)量得分的廣告相關(guān)性這一塊評分也會比較高。

那要怎么判斷自己是否適合做動態(tài)搜索廣告呢

如果你的網(wǎng)站沒有較好的標(biāo)題和關(guān)鍵詞布局，且網(wǎng)站經(jīng)常變更，那這樣我就不太建議你去做動態(tài)搜索廣告。我會建議網(wǎng)站網(wǎng)頁標(biāo)題和關(guān)鍵詞布局、SEO等優(yōu)化相對都比較好的站點(diǎn)或者網(wǎng)站產(chǎn)品SKU比較多（100）的情況下可以嘗試下動態(tài)搜索廣告。

03 怎么搭建動態(tài)搜索廣告

在Google Ads中設(shè)置DSA相對簡單，與創(chuàng)建搜索廣告系列一樣，在繼續(xù)進(jìn)行廣告系列設(shè)置時，你會在投放網(wǎng)絡(luò)下看到一個“顯示更多設(shè)置”。

按照提示設(shè)置動態(tài)搜索廣告，依次輸入你的域名和語言，以及選定定位來源。

接著就可以去設(shè)置廣告組了

在搭建廣告組的時候會涉及到如何選擇動態(tài)搜索廣告的定位條件，充分利用動態(tài)搜索廣告，選擇掃描哪些目標(biāo)網(wǎng)頁非常重要的。動態(tài)搜索廣告定位條件主要有以下三大種：

1）類別

為你的網(wǎng)站推薦的類別和其他類別兩種類別。前者包括目前你帳號中所投放的搜索廣告將用戶引導(dǎo)至的所有網(wǎng)頁，使用此定位選項時，你可以輕松地增加已然在現(xiàn)有廣告組和廣告系列中作為著陸頁使用的網(wǎng)頁所獲得的流量；

其他類別根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容自動生成出可定位的類別，也就是按主題整理的多組著陸頁，你可以決定要定位哪些網(wǎng)頁組、如何對類似的網(wǎng)頁進(jìn)行分組，以及粒度級別等。

2）特定網(wǎng)頁

網(wǎng)頁內(nèi)容：你可以定位包含你指定的特定字詞的網(wǎng)頁。

網(wǎng)頁標(biāo)題：你可以定位標(biāo)題中包含特定字詞的網(wǎng)頁。如果你不知道網(wǎng)頁標(biāo)題是什么，請將鼠標(biāo)懸停在瀏覽器標(biāo)簽頁上，然后便會看到顯示網(wǎng)頁標(biāo)題的提示。

網(wǎng)址包含：你可以使用包含特定文字片段的網(wǎng)址來定位網(wǎng)頁。在網(wǎng)址中，特定的文字片段通常是用“/”、“”等限制符號與其他部分分隔開的。例如你想定位到你網(wǎng)頁上所有有iphonecase的的網(wǎng)址中，你可以設(shè)置網(wǎng)址包含Iphonecase即可。

3）所有網(wǎng)頁

“所有網(wǎng)頁”包括Google的搜索和廣告抓取工具在你網(wǎng)站的網(wǎng)域中發(fā)現(xiàn)的每個網(wǎng)頁。

選擇好動態(tài)搜索廣告的定位之后就可以進(jìn)行下一步了。動態(tài)搜索廣告不用我們設(shè)置標(biāo)題和關(guān)鍵詞，但是廣告描述還是要寫的，以及附加信息也不要忘記了呀

寫完點(diǎn)擊完成并保存發(fā)布就可以了。

04 如何優(yōu)化動態(tài)搜索廣告

1、廣告層面

1）排除對象和排除性定位條件

排除特定的網(wǎng)頁：強(qiáng)烈建議排除針對包含“已售完”或“缺貨”等字詞的網(wǎng)頁創(chuàng)建排除對象。這樣，如果你網(wǎng)站的網(wǎng)頁中包含無法購買的產(chǎn)品，系統(tǒng)就不會向客戶展示這些網(wǎng)頁。

排除Google上的特定搜索：也就是添加否定關(guān)鍵詞，比如你是賣相機(jī)或者電子設(shè)備的，那可能會有用戶搜“二手相機(jī)”，但這個并不是你的目標(biāo)用戶，所以你可以把“二手”添加為否定關(guān)鍵詞，以避免這類型的流量進(jìn)來。

2）出價

前期可以使用智能出價（ECPC的方式），出價可以看下之前關(guān)于出價的文章哦～

3）廣告附加信息

動態(tài)搜索廣告也是需要撰寫和設(shè)置廣告描述和附加信息的，你可以在描述或者附加信息里突出你產(chǎn)品的賣點(diǎn)和促銷優(yōu)惠信息，具體可以看下附加信息這篇文章～

4）利用搜索字詞報告

做搜索廣告，不管是標(biāo)準(zhǔn)搜索還是動態(tài)搜索，每天你都需要查看搜索字詞報告，了解用戶是通過搜索什么字詞觸發(fā)到你的廣告，如果搜索字詞報告里有些詞跟我們的產(chǎn)品和服務(wù)不符合，請盡快添加到否定關(guān)鍵詞里。

2、網(wǎng)站層面

1）做好網(wǎng)站標(biāo)題和關(guān)鍵詞的優(yōu)化，讓網(wǎng)頁標(biāo)題更具描述性和吸引力，也就是SEO方面，提高抓取準(zhǔn)確性。

2）把網(wǎng)站提交谷歌站長工具（Google Search Console），讓網(wǎng)站上更多的著陸頁被谷歌抓取和編入索引。（ps：網(wǎng)站域名需要是https認(rèn)證的，如果還是http.需要先去升級下證書哦）

3）對網(wǎng)站上的網(wǎng)頁及時排查或者標(biāo)記，以便排除售完或者缺貨等類型的產(chǎn)品頁面。

4）優(yōu)化提高網(wǎng)站打開速度（手機(jī)端和PC端），提升用戶體驗

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