Melsoft Games通過營銷自動化擴大推廣活動規(guī)模-ESG跨境

Melsoft Games通過營銷自動化擴大推廣活動規(guī)模

Melsoft Games通過營銷自動化擴大促銷活動的規(guī)模

Melsoft Games為世界各地的用戶開發(fā)有趣和具有挑戰(zhàn)性的游戲。該公司最著名的游戲“MyCafe”受到了全球玩家的青睞。自2016年發(fā)布以來，下載量已突破1億。該公司最新的農場/模擬游戲家庭島在不到6個月的時間里獲得了1100萬的安裝量，而且玩家人數還在增長。

挑戰(zhàn)

擴大促銷活動規(guī)模，在競爭中占得先機。

獲取用戶的競爭日益激烈，迫使游戲應用開發(fā)商不斷優(yōu)化產品和推廣活動。應用商店的激烈競爭使得自然流量越來越分散，越來越少的自然用戶可以獲得免費的應用。2019年，付費安裝的用戶數量比上年增長了25%。因此，應用開發(fā)者為了促進增長，不得不在用戶獲取上花費更多的時間和金錢。像許多游戲開發(fā)商一樣，Melsoft專注于獲得良好的廣告支出回報(ROAS)，同時增加每月在用戶獲取(和推廣活動)上的支出。對于游戲應用來說，單次安裝成本(CPI)高是正常的，這意味著營銷人員必須更頻繁、更仔細地優(yōu)化推廣支出，否則他們很可能會在渠道上花費過多的預算來吸引低質量的用戶。隨著支出的增加，營銷人員獲取用戶的渠道也會增加。在預算增加、渠道數量增加、成本增加的三重壓力下，要想實現(xiàn)有效的規(guī)模擴張，必然會增加運營工作量。對于Melsoft來說，這意味著營銷團隊要同時照顧102個渠道，每個渠道都有大量的促銷活動要監(jiān)控。因此，Melsoft希望找到一種簡單的解決方案來比較所有通道的性能，而無需在10多個不同的控制面板之間切換。

解決辦法

通過數據聚合和工作流自動化提高效率

Adjust的自動化工具Automate Enterprise在Melsoft增加用戶獲取規(guī)模的過程中發(fā)揮了不可或缺的作用。Automate Enterprise可以聚合所有營銷數據，并顯示在單個控制面板中，方便營銷人員同時對比所有渠道的廣告支出。

“事實證明，Automate Enterprise極其方便，它可以輕松實現(xiàn)數據分析和可視化。這是我們所有營銷活動的唯一可靠數據來源?！?/p>

亞歷山大·希利亞耶夫

首席運營官/CMO，Melsoft游戲公司

Melsoft還采用工作流自動化來自動完成一些優(yōu)化工作。Melsoft約20%的廣告支出是通過自動化完成的，其營銷團隊可以通過Automate Enterprise的規(guī)則引擎自動暫停推廣活動、增加推廣活動的規(guī)?；騽?chuàng)建新的推廣活動，從而節(jié)省人力?，F(xiàn)在，他們再也不用擔心預算超支了。此外，在規(guī)則引擎的幫助下，Melsoft每月可以測試數百種新材料，并及時停止使用效果不佳的材料，以免浪費預算。

水果

靈活使用移動營銷自動化

Automate Enterprise大大提高了Melsoft的運營效率。Automate Enterprise允許他們更有效地分配預算，并使用更多的廣告費用來擴大促銷活動的規(guī)模。Automate Enterprise允許他們更有效地分配預算，并使用更多的廣告費用來擴大促銷活動的規(guī)模。

他們的努力取得了豐碩的成果:

促銷活動的管理效率平均提高了40%。

員工人數保持不變，而廣告支出增加了2倍。

減少優(yōu)化推廣活動中的日常人工操作。

“我們能成功擴大推廣活動的規(guī)模，離不開工作流程自動化。自從集成Automate Enterprise以來，我們測試的材料比過去多了數百種，沒有任何額外的時間和資金。”

亞歷山大·希利亞耶夫

首席運營官/CMO，Melsoft游戲公司

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