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Lazada全效寶理念詳解

簡(jiǎn)單來說，肖全寶是直通車和超級(jí)推薦的結(jié)合體。進(jìn)入店鋪后臺(tái)，可以選擇分別投放這兩款廣告產(chǎn)品。

下面的內(nèi)容還是會(huì)從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)入手，在模塊上細(xì)分運(yùn)營(yíng)思路，包括肖全寶在推廣期的運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整。

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[S2/]廣告第一頁(yè)

如何進(jìn)入多合一寶藏后臺(tái)，這里就不贅述了。有兩種方法。方法一:打開Lazada后臺(tái)，點(diǎn)擊超級(jí)推廣→總效果寶。方法二:打開Lazada后臺(tái)，點(diǎn)擊流量→總效果寶。

①促銷名稱:該名稱可以默認(rèn)，也可以自定義。

②投放目標(biāo):這里我想說的是，流量或者銷量的選擇是按照自己的想法來決定的。

選擇流量。當(dāng)?shù)赇伒牧髁靠焖偕仙龝r(shí)，可以增加粉，可以幫助店鋪提高銷量和轉(zhuǎn)化率。如果選擇銷量，效果會(huì)更直接。

如果預(yù)算充足，可以同時(shí)創(chuàng)建不同推廣目標(biāo)的廣告方案，即可以分別創(chuàng)建兩個(gè)以“流量”和“銷量”為目標(biāo)的推廣方案，投放一段時(shí)間后再比較效果。沒有人能絕對(duì)告訴你哪個(gè)目標(biāo)更好。只有你測(cè)量過之后，你才會(huì)知道哪個(gè)目標(biāo)更適合你。

這里提醒一下，大促期間:

預(yù)熱期間，買家主要是買的多，這時(shí)候應(yīng)該以流量為目標(biāo)。

在爆發(fā)期，所有人應(yīng)該進(jìn)行的追加購(gòu)買都已經(jīng)完成了，基本上都是buy buy購(gòu)買模式，所以此時(shí)的目標(biāo)應(yīng)該是銷量。

③顯示位置:顯示位置可以選擇全部、直通車、超級(jí)推薦。

④推廣類型:選擇自動(dòng)推廣，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你優(yōu)化出價(jià)。如果想自主修改競(jìng)價(jià)，也可以選擇標(biāo)準(zhǔn)，主要看各賣家的廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

⑤每日預(yù)算:為了保證充足的預(yù)算，設(shè)定預(yù)算金額，保證每天至少能獲得100次點(diǎn)擊。

推廣期間，廣告預(yù)算可增加50%200%。

這一塊想說的是:投放預(yù)算要充足。如果投放預(yù)算不足，系統(tǒng)會(huì)控制廣告展示速度，影響廣告效果。

⑥促銷日期:包括開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。這里需要注意的是，結(jié)束日期要保持默認(rèn)設(shè)置，即“無結(jié)束日期”，以獲得最佳的投放效果。

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廣告第二頁(yè)

點(diǎn)擊下一步，進(jìn)入產(chǎn)品選擇界面。

商品選擇:可選擇自動(dòng)選擇和標(biāo)準(zhǔn)選擇，每個(gè)促銷方案最多可添加200種商品。這里需要注意的是，一個(gè)促銷計(jì)劃只能設(shè)置“自動(dòng)選擇”促銷產(chǎn)品。

在這種模式下，在Lazada的machine 學(xué)習(xí)和算法的技術(shù)支持下，“自動(dòng)選擇產(chǎn)品”功能可以預(yù)測(cè)并選擇預(yù)期效果較好的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品在全店的歷史表現(xiàn)，依托算法支持，自動(dòng)為您優(yōu)化商品，幫助您獲得最佳投放效果。

如果系統(tǒng)選擇的產(chǎn)品不錯(cuò)，會(huì)繼續(xù)投；如果不好，系統(tǒng)會(huì)繼續(xù)更換其他產(chǎn)品，測(cè)試產(chǎn)品。

如果已經(jīng)有自動(dòng)選擇的促銷計(jì)劃，其他促銷計(jì)劃不能設(shè)置自動(dòng)選擇，只能手動(dòng)選擇產(chǎn)品。人工選擇絕對(duì)是潛在商品(更容易給店鋪帶來轉(zhuǎn)化的商品)的首選。如:促銷商品、大促商品、價(jià)格優(yōu)勢(shì)商品、熱銷商品、優(yōu)質(zhì)子商品。

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廣告第三頁(yè)

點(diǎn)擊下一步，進(jìn)入創(chuàng)作界面。

創(chuàng)意:創(chuàng)意提升功能，也叫智能優(yōu)化功能。如果開啟了自動(dòng)創(chuàng)意提升功能，系統(tǒng)可以自動(dòng)優(yōu)化您現(xiàn)有的商品資料，以獲得最佳的宣傳資料進(jìn)行持續(xù)推廣。

也就是說，系統(tǒng)會(huì)幫你測(cè)試你的主圖哪個(gè)會(huì)獲得更高的CTR。之前Lazada無法設(shè)置將哪個(gè)主圖像顯示為廣告。

簡(jiǎn)單來說就是:開啟該功能后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為你測(cè)量地圖，選擇推廣效果最好的地圖，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊你的詳情頁(yè)進(jìn)行購(gòu)物。

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交付理念總結(jié)[/s2/]

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，肖全寶平均25人點(diǎn)擊，就會(huì)有一人購(gòu)買，行業(yè)平均為4%。

長(zhǎng)期廣告，在Lazada的機(jī)器學(xué)習(xí)和算法的技術(shù)支持下，廣告CPC會(huì)不斷降低。

為了保證足夠的預(yù)算，設(shè)定預(yù)算額度，保證每天至少能獲得100次點(diǎn)擊，可以大大增加50%200%的預(yù)算。

交付預(yù)算必須充足。如果投放預(yù)算不足，系統(tǒng)會(huì)控制展示速度，影響廣告效果。

如果產(chǎn)品曝光度太低，基本原因可能是競(jìng)價(jià)太低，可以提高競(jìng)價(jià)。如果不能點(diǎn)擊價(jià)格高的產(chǎn)品，就降低競(jìng)價(jià)或者優(yōu)化關(guān)鍵詞。

在萬能寶里，直通車的特點(diǎn)是“人找貨”。適合新手智能推廣，自動(dòng)選品選詞；有經(jīng)驗(yàn)的賣家可以手動(dòng)選詞推廣，單品至少10個(gè)詞以上。

多合一寶，超級(jí)推薦的特點(diǎn)是“以貨找人”。店鋪推薦的新品都可以超級(jí)推薦推廣。

最后，在這里，小語(yǔ)種網(wǎng)站非常適合智能推廣。廣告只有不斷的投放，才有效果。建議連續(xù)投放一個(gè)月，周期必須是3天、5天或7天。要不斷優(yōu)化廣告，不斷提高投放的效果。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。