Instagram 是如何獲取第一批百萬(wàn)用戶(hù)的,instagram是如何成功的,instagram基本功能-ESG跨境

Instagram 是如何獲取第一批百萬(wàn)用戶(hù)的,instagram是如何成功的,instagram基本功能

Instagram是如何獲得第一個(gè)100萬(wàn)用戶(hù)的

“Burbn是一個(gè)錯(cuò)誤的開(kāi)始，但世界上最好的公司都誕生于其他產(chǎn)品。比如，YouTube最初是一個(gè)交友網(wǎng)站。你需要的是——發(fā)現(xiàn)并讓它進(jìn)化成別的東西?！?/p>

——Instagram創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆

很多明星創(chuàng)業(yè)公司的功能，今天被用戶(hù)津津樂(lè)道，其實(shí)并不是從一開(kāi)始就有，而是一步步優(yōu)化的。隨著用戶(hù)的增長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)公司在不同階段有不同的產(chǎn)品優(yōu)化策略。你的用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么功能產(chǎn)品經(jīng)理推出的10個(gè)新功能中，哪個(gè)功能是真正給你帶來(lái)用戶(hù)增長(zhǎng)的神奇點(diǎn)

風(fēng)靡全球的Instagram的初衷并不是圖片的社交應(yīng)用。它的前身是一款失敗的應(yīng)用，擁有社交、簽到等各種功能。但I(xiàn)nstagram最終通過(guò)數(shù)據(jù)分析找到了其用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。隱藏的潛在功能是不是被你默默忽略了數(shù)據(jù)會(huì)在產(chǎn)品優(yōu)化中帶來(lái)怎樣的力量怎樣才能像Instagram一樣找到用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)

1。失敗的全能應(yīng)用

Instagram的首席執(zhí)行官凱文·斯特羅姆在Quora上分享了該產(chǎn)品的起源，稱(chēng)他們首先開(kāi)發(fā)了一款基于位置的社交應(yīng)用，名為Burbn。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō):

用戶(hù)可以在特定地點(diǎn)簽到并制定計(jì)劃，賺取積分，當(dāng)然還可以分享派對(duì)照片。

Burbn的產(chǎn)品截圖

但這是一個(gè)失敗的全能應(yīng)用，所以你可能連聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。包括簽到/游戲/圖片分享/社交媒體等功能。正如聯(lián)合創(chuàng)始人克里格所說(shuō):當(dāng)我們?cè)噲D解釋自己所做的事情時(shí)，對(duì)方總是不知所措。

于是他們做了一個(gè)決定:專(zhuān)注于照片分享，停止其他所有功能。策劃了一個(gè)簡(jiǎn)單的照片分享應(yīng)用，這個(gè)產(chǎn)品就是Instagram，風(fēng)靡全球。

2。產(chǎn)品數(shù)據(jù)中的機(jī)會(huì)

然而，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的決定。

凱文·克里格(Kevin Krieger)和凱文·克里格(Kevin Krieger)發(fā)現(xiàn)，盡管用戶(hù)不使用Burbn簽到，但附帶的照片分享功能卻非常受歡迎，這導(dǎo)致了瘋狂的發(fā)布和分享。他們開(kāi)始注意到用戶(hù)傾向于使用Burbn來(lái)分享照片，因此他們研究了當(dāng)前流行的應(yīng)用程序。

他們很快鎖定了Hipstamatic和臉書(shū):Hipstamatic看起來(lái)很酷，濾鏡也很優(yōu)秀，但是很難用來(lái)做照片分享；臉書(shū)是社交網(wǎng)絡(luò)之王，但它的應(yīng)用程序也沒(méi)有一個(gè)像樣的照片分享功能。Systrom認(rèn)為Hipstamatic和臉書(shū)之間應(yīng)該有一個(gè)點(diǎn)要做。

所以他們最后只留下了Burbn的照片、評(píng)論和喜歡，還加了濾鏡。

幾個(gè)月后，專(zhuān)注于圖片社交分享的Instagram正式上線(xiàn)。它在推出一天后就獲得了25000名用戶(hù)，三個(gè)月后這個(gè)數(shù)字達(dá)到了100萬(wàn)。

Systrom在Instagram上發(fā)布的原始照片

同樣是在今年10月，iPhone 4發(fā)布，其高品質(zhì)的攝像頭讓用戶(hù)非常愿意拍攝和分享照片，因此Instagram用戶(hù)數(shù)量持續(xù)爆發(fā)。

Instagram上用濾鏡裝飾的圖片

3。首先做“簡(jiǎn)單而重要”的事情

在Instagram五周年之際，創(chuàng)始人分享了他們做事的原則——先做簡(jiǎn)單的事情:

這個(gè)原則在一開(kāi)始就已經(jīng)成型，因?yàn)楫?dāng)時(shí)只有我們兩個(gè)人，所以每次面對(duì)新的挑戰(zhàn)，我們都需要確定最快最簡(jiǎn)單的解決方案。

如果我們把所有的事情都想了很久，我們可能已經(jīng)癱瘓了，因?yàn)槲覀兪裁炊甲霾涣恕?/p>

選擇最重要的問(wèn)題去解決，選擇最簡(jiǎn)單的解決方案，這樣才能支撐我們的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

但是如何確定最重要的事情呢這時(shí)候就需要馬上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷，找到用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。(增加黑客的力量:為什么這10家公司估值過(guò)百億)

相比Burbn的全能定位，Instagram的追求很簡(jiǎn)單，其產(chǎn)品思路很明確，就是讓用戶(hù)能夠快速發(fā)布一張美麗的圖片:

Instagram早期歡迎頁(yè)面

與此同時(shí)，Instagram團(tuán)隊(duì)在改善用戶(hù)體驗(yàn)方面做出了巨大努力。當(dāng)用戶(hù)選擇濾鏡時(shí)，它已經(jīng)開(kāi)始上傳圖片，而不是等待用戶(hù)按下上傳按鈕，以縮短最后上傳步驟所需的時(shí)間；同時(shí)，在第一個(gè)版本中，點(diǎn)擊三次就可以發(fā)布照片，用最少的步驟分享到其他社交網(wǎng)站，是一種簡(jiǎn)潔的模式。

它們將功能簡(jiǎn)化的含義體現(xiàn)得如此生動(dòng)，以至于整體布局和功能從一開(kāi)始就沒(méi)有太大變化。

Instagram初始頁(yè)面

正如Instagram設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人伊恩·西爾伯所說(shuō):

“我向人們展示Instagram產(chǎn)品的第一張截圖，然后，他們會(huì)想，我們做了什么我們忠于Instagram的最初版本，但是，我們改變了一切——這就像給一輛行駛中的汽車(chē)添加了一個(gè)新的引擎和零件?！?/p>
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