亞馬遜澳洲站上線!這里有一份史上最全澳洲消費者畫像-ESG跨境

亞馬遜澳洲站上線!這里有一份史上最全澳洲消費者畫像

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2017-11-25
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亞馬遜澳洲站上線!這里有一份史上最全澳洲消費者畫像

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“昨天,亞馬遜澳洲站正式上線!”


相信聽到這一消息,很多賣家朋友已經(jīng)按捺不住興奮的寄幾。畢竟美國站已經(jīng)“people mountain people sea”,早日征戰(zhàn)新市場未嘗不是一個好選擇。

那么問題來了,澳洲人的生活習(xí)慣怎么樣?他們喜歡什么東西?今天,PingPong就為大家全面解析澳洲站,告訴你除了“地廣人稀”之外,澳洲客戶的具體畫像。


自帶大別野的澳洲人

根據(jù)澳洲統(tǒng)計局最新的數(shù)據(jù),澳洲總?cè)丝跒?400萬人,人口最大的州為新南威爾士州,人口最集中的城市為墨爾本和悉尼。如今,澳大利亞原住民僅占人口總數(shù)的1%,其它多為英國裔、意大利裔、德裔、華裔、希臘裔。


大多數(shù)澳洲人沒有創(chuàng)業(yè)的雄心壯志。對他們而言,打工已經(jīng)可以讓他們獲得不菲的回報。根據(jù)澳洲統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),一個21-34歲的打工族周收入有1076刀,一個全職員工的平均周收入可以達(dá)到1600刀。


澳洲的法定最低時薪領(lǐng)先世界。以澳元為單位,日本的最低時薪是10澳元,腐國的是14.66澳元,米國則是10澳元,而澳洲,竟然是17澳元!難怪有澳洲“土著”的說法了……




車、房并不是富裕階級的標(biāo)配,幾乎每個家庭都有“大別野”,還自帶前后院??梢哉f非常讓人羨慕嫉妒恨了。

澳洲的社會福利好到逆天。女性從產(chǎn)檢到生產(chǎn)基本有社保買單。60歲及以上的澳洲男性公民和55歲及以上的女性公民每人每月還可以從政府那拿到400刀的養(yǎng)老金。


這讓澳洲人不需要為生活所累,也讓他們的“懶”聞名世界。據(jù)說,在澳洲,你努力工作的結(jié)果,也許就和隨便一做的結(jié)果沒有很大的出入,所以很多人都過著悠閑的慢生活,一般不加班。



這也使得他們的社會環(huán)境較為寬容和平等。很多人并不會追求職業(yè)上的高大上,悉尼大學(xué)的高材生,畢業(yè)后去做了建筑工,大家也不會覺得驚訝。不過,這可能也是由于澳洲藍(lán)領(lǐng)的工資極高……


沉迷上網(wǎng)的澳洲人

澳洲擁有全世界最快的4G移動網(wǎng)絡(luò),移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)總?cè)丝诘?0%以上。谷歌的調(diào)研顯示,澳洲平均每個人擁有3.1臺網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。

而根據(jù)澳洲國家寬帶網(wǎng)絡(luò)(NBN)發(fā)布的報告,大多數(shù)澳洲人從一早上睜開眼就開始上網(wǎng),四分之一的人半夜醒來,也會上會網(wǎng)再睡。也有一些澳洲人稱,他們在上廁所時也會上網(wǎng)打發(fā)時間。


與之相對應(yīng)的是澳洲人的電商發(fā)展十分迅猛。30%左右的澳洲人在網(wǎng)上購物的時間超過實體店購物時間。這對各位拓展澳洲市場頗有好處。


除了以上,澳洲人還有以下特點



一般而言,澳洲人的工資每周一發(fā),周四即可拿到本周的工資,周六早上會購物,周末他們出去浪一波。



澳洲人非常喜歡熱愛喝酒,特別是各種啤酒。酒是他們生活不可或缺的東西。如果他們下館子,會優(yōu)先考慮想喝什么,再決定去哪家餐館。



澳洲人還非常熱衷體育,尤其是澳式足球和英式橄欖球。在維多利亞省、南澳、西澳、北領(lǐng)地,AFL((Australian Football League)是最受關(guān)注的賽事。在昆士蘭和新南威爾士州,NRL(National Rugby League)更受歡迎。



除此之外,澳網(wǎng)和板球也是很多澳洲人的心頭所愛。因此,賣體育相關(guān)用品,也許是不錯的選擇。


“澳巨人”


澳洲人的身高普遍偏高且偏胖。以澳洲男人為例,他們的平均身高在177左右,180+以上的比比皆是,172以下可能就要被歸為小矮人了。而澳洲成年女人的平均身高在166左右。服裝品類的賣家需要注意下這一點。


喜歡BBQ


澳洲人工作日的餐食為肉排和三明治,傳統(tǒng)主食是肉排和牛排。熱愛聚會的澳洲人也很喜歡BBQ烤肉,有多喜歡呢?政府甚至?xí)峁┟赓M的BBQ公共設(shè)施……




迷戀Brunch(早午餐)


由于澳洲人的生活節(jié)奏特別慢,許多人都八九點起床,慢悠悠地開啟一整天,所以澳洲人特別迷戀Brunch。據(jù)說沒有什么問題是一頓Brunch解決不了的,如果有,那就2頓!

傳統(tǒng)的Brunch一般包含香腸,烤豬肉,面包,麥片,洋蔥,番茄,煎雞蛋,沙拉,調(diào)味汁等。一邊喝著咖啡,一邊跟朋友侃大山,是絕大多數(shù)澳洲人的生活日常。



也因此,澳洲人的中飯往往要下午13:00之后才吃。


房子朝北


由于南半球的緣故,澳洲的房子坐南朝北,和國內(nèi)正好相反。如果做家居用品,這一點值得注意。



絕大多數(shù)澳洲人都生活在沿海地區(qū),氣候較為明媚,因此,他們熱衷穿拖鞋,特別是夾腳拖。澳洲人認(rèn)為這種拖鞋既舒適,又好看,還能防止腳臭,因此寵愛一萬年。



據(jù)說,即使是冬天,你穿個夾腳拖,別人也不會覺得有任何奇怪……



和北半球白雪皚皚的圣誕節(jié)不同,澳大利亞的圣誕節(jié)正值仲夏。一部分澳洲人會選擇用旅游慶祝這一天,一部分人會來到海邊,享受陽光沙灘比基尼和BBQ,還有一部分人會在家中,和家人一起吃一頓圣誕大餐。




Boxing Day買到手軟


圣誕過后的Boxing Day,對于澳洲人來說是一個較為重要的購物日,那一天,許多商場的大件商品和奢侈品都會有給力的折扣,因此是置辦大件的好時機。


全世界節(jié)日最多的國家之一


澳洲節(jié)日眾多,除了情人節(jié)、復(fù)活節(jié)、感恩節(jié)和圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日,澳洲還有4月25日澳新軍團(tuán)日,以及11月第一個星期二的澳大利亞賽馬——墨爾本杯舉行日。這一天,全國會停工一天,觀看比賽。




人口老齡化嚴(yán)重


澳洲人口老齡化嚴(yán)重,65歲及以上的老年人占到了總?cè)丝诘?6%;15到64歲占了65.6%的總?cè)丝凇?/p>



63%+的澳洲人信奉基督教,其他人則信奉佛教、伊斯蘭教、印度教等,還有很大一部分人為無宗教人士。


希望以上這些關(guān)于澳洲消費者的信息,能幫您更加了解目標(biāo)市場。

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