Google Ads實時營銷的好處,谷歌地球google earth-ESG跨境

Google Ads實時營銷的好處,谷歌地球google earth

谷歌廣告實時營銷的好處

消費者行為的變化總是導致營銷策略的調(diào)整。新冠肺炎顯示了消費者的興趣、期望和購買行為會快速變化的趨勢，以及隨之而來的產(chǎn)品和服務需求的起伏。盡管發(fā)生了這些變化，消費者對企業(yè)和品牌的期望仍然很高。事實上，78%的受訪者表示，品牌應該展示他們?nèi)绾文茉谛碌娜粘Ｉ钪刑峁椭Ｔ谶@些動態(tài)環(huán)境下，很難調(diào)整媒體購買和業(yè)務呈現(xiàn)，尤其是當一些企業(yè)不得不用一半的容量管理兩倍的復雜性時。今天，我們將探討自動化在幫助您實時應對新冠肺炎的影響方面發(fā)揮的獨特作用。

充分利用預算

隨著條件的變化，拍賣動態(tài)也將發(fā)生變化。社區(qū)正處于應對新冠肺炎的各個階段，人們的關(guān)注點正在迅速轉(zhuǎn)移。這會影響位置、移動瀏覽習慣、轉(zhuǎn)化等影響廣告效果的變量。在變化的海洋中，智能競價可以幫到你。

智能競價(也可以作為搜索廣告360中Google Ads拍賣的競價)使用機器學習自動計算每次拍賣的出價。利用位置、搜索查詢、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等信號，智能競價可以實時優(yōu)化競價，達到你的效果目標，即使查詢和轉(zhuǎn)化量有波動。

值得注意的是，轉(zhuǎn)化率的不可預測的變化，如轉(zhuǎn)化周期、取消或退貨率的變化，對任何競價自動化工具都是挑戰(zhàn)。在這種情況下，請考慮調(diào)整每筆收購費用或廣告支出的回報率目標，以確保預算的最佳分配。為了獲得更大的靈活性，可以考慮使用共享預算和組合投標策略，這是根據(jù)效果自動調(diào)整投標和在廣告系列之間移動支出的有效方法。

吸引新老客戶

從面粉到居家鍛煉再到在家學習，人們尋找的東西以及如何找到它們的過程是不斷發(fā)展的。在確保您擁有正確的查詢覆蓋范圍的同時，可能很難確定消費者的注意力和需求轉(zhuǎn)移到了哪里。動態(tài)搜索廣告是一種接觸正在搜索你想要提供的產(chǎn)品的顧客的簡單方法。通過使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容，動態(tài)搜索廣告會自動放置帶有標題和登陸頁面的相關(guān)廣告，供用戶查詢。因此，隨著消費者行為的變化，您可以確保您的搜索廣告能夠?qū)崟r調(diào)整以滿足這一需求，同時節(jié)省時間。

另一種方式來尋找關(guān)鍵字的機會是通過建議頁面。“關(guān)鍵詞和定位”建議可以幫助您識別與您的業(yè)務相關(guān)的新趨勢。事實上，僅基于市場趨勢，谷歌廣告中就有超過1600萬個關(guān)鍵詞推薦，而且這個數(shù)字每天都在增加?？紤]添加有望帶來更多流量的關(guān)鍵詞，或者暫停效果不佳的關(guān)鍵詞。

在應用了最適合你的業(yè)務的建議后，請注意你的優(yōu)化得分。每一個建議都會導致分數(shù)的增加。從歷史上看，我們發(fā)現(xiàn)，分數(shù)提高10個點的廣告主，平均獲得10%的轉(zhuǎn)化率。您可以使用Google Ads移動應用程序快速查看新建議。

谷歌廣告移動應用

顯示正確的消息

新冠肺炎不僅破壞了商業(yè)運作，如庫存和運輸，還影響了企業(yè)與客戶的溝通方式。隨著每周和每個社區(qū)情況的變化，在大范圍內(nèi)調(diào)整你與客戶溝通和互動的方式是至關(guān)重要的。

通過自適應搜索廣告和自適應展示廣告，可以分別大規(guī)模更新搜索廣告和展示廣告。響應式搜索廣告和響應式展示廣告利用標題、描述等多種廣告素材資源，可以自動識別資產(chǎn)的最佳組合，從而投放最佳廣告。對于自適應搜索廣告，您還可以修正重要信息，如修改的支持選項或更新的工作時間，以確保它們與廣告一起顯示。如果您發(fā)現(xiàn)呼叫量增加，或者您的公司營業(yè)時間有限或人員有限，請撥打廣告(以前稱為僅限撥打廣告)現(xiàn)在還包含一個可選的“訪問網(wǎng)站”鏈接。這使得您的客戶在與您的業(yè)務聯(lián)系中更加靈活。

當調(diào)整視頻廣告中的消息時，時間和資源是當前的限制因素。不要從頭開始，考慮使用視頻生成器。這是一個免費的測試版工具，可以通過YouTube音頻庫中的音樂將靜態(tài)資產(chǎn)(圖像、文本和徽標)動畫化?？梢愿鶕?jù)信息和目標選擇各種布局，自定義顏色和字體，快速生成YouTube短視頻。

知道你在做什么

隨著世界從應對危機轉(zhuǎn)變?yōu)閺奈C中恢復，擁有正確的工具來了解新冠肺炎對您業(yè)務的影響是至關(guān)重要的。在過去的幾周里，我們改進了谷歌廣告中的歸屬，以幫助您更好地了解谷歌媒體。一份全新的人臉歸因報告可以幫助你快速了解客戶如何與你的廣告互動，從而為你的企業(yè)選擇合適的歸因模式。一個模型是數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因，它使用一個機器學習來確定客戶旅程中的每次點擊分配多少信用。這將確保您的媒體策略能夠應對危機期間消費者行為的變化。在這個疫情期間，隨著越來越多的人轉(zhuǎn)向YouTube，你可以使用跨網(wǎng)絡報告(目前是測試版)來了解客戶在轉(zhuǎn)化之前如何與你的搜索、購物和YouTube廣告進行交互(包括點擊和視頻交互)。

管理廣告系列的有用資源[/s2/]

在通過新冠肺炎管理廣告系列時，我們?yōu)楫a(chǎn)品指南和業(yè)務考慮因素創(chuàng)建了一個目標。你可以在這里找到完整的指南和清單。在今年剩下的時間里，我們將繼續(xù)更新和添加更多的內(nèi)容。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。