Facebook 如何利用機器學習技術(shù)來投放廣告,facebook廣告投放思路-ESG跨境

Facebook 如何利用機器學習技術(shù)來投放廣告,facebook廣告投放思路

臉書如何利用機器學習技術(shù)投放廣告？

個性化廣告不僅可以幫助企業(yè)以合適的成本向用戶營銷，實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)，還可以為用戶提供更好的體驗。臉書的拍賣系統(tǒng)將使用機器學習來確定應(yīng)該向用戶顯示哪些廣告。請詳細閱讀下面臉書最新的“好問題，可靠答案”文章，了解臉書如何通過廣告拍賣達到“一石三鳥”的目的。

FB如何決定給人看哪些廣告？

臉書根據(jù)兩個主要因素決定向人們展示哪些廣告:廣告商選擇的受眾目標和臉書的廣告拍賣結(jié)果。

首先，廣告商通過臉書的自助服務(wù)工具選擇他們的目標受眾。受眾是根據(jù)年齡、性別和人們在臉書應(yīng)用程序上的行為(如喜歡臉書頁面或點擊廣告)等類別創(chuàng)建的。廣告商還可以利用他們所擁有的受眾信息，如電子郵件或訪問過他們網(wǎng)站的人，來建立目標受眾或類似的受眾。

接下來，當決定向某人展示哪些廣告時，臉書的系統(tǒng)將收集包含該人的廣告，這些廣告屬于廣告商選擇的受眾。這些廣告被轉(zhuǎn)移到拍賣階段。

對于進入拍賣的廣告，臉書會根據(jù)哪些廣告的總價值得分(廣告主價值和廣告質(zhì)量的結(jié)合)最高，選擇最佳廣告展示給用戶。臉書通過將一個廣告的出價乘以估計的行動率來計算廣告客戶的價值。這是對一個特定的人將采取廣告商所期望的行動(例如訪問廣告商的網(wǎng)站或安裝他們的應(yīng)用程序)的可能性的估計。然后，臉書添加廣告質(zhì)量分數(shù)，該分數(shù)決定廣告的整體質(zhì)量。使用臉書機器學習來指導此過程，如下所示:

如何利用機器學習為廣告提供信息？

Machine 學習是一個在接收到新數(shù)據(jù)時執(zhí)行學習的系統(tǒng)。它不需要顯式編程來快速有效地執(zhí)行復(fù)雜的任務(wù)。使用臉書機器學習生成總值等式的估計行動率和廣告質(zhì)量分數(shù)。

為了找到估計的行動率，機器學習模型預(yù)測特定人采取廣告商所期望的行動的可能性?；趶V告商為其廣告選擇的商業(yè)目標，例如增加網(wǎng)站訪問量或促進購買。為了做到這一點，臉書的模型考慮了臉書前后的特定用戶行為和其他因素，如廣告內(nèi)容、一天中的在線時間以及與廣告的互動。

？該模型考慮的臉書行為示例包括人們在使用臉書應(yīng)用程序時的行為，如點擊廣告或喜歡一篇文章。

？該模型考慮的臉書以外的行為包括人們在臉書以外做的事情，以及企業(yè)通過商業(yè)工具與臉書共享的內(nèi)容，如訪問網(wǎng)站、購買或安裝應(yīng)用程序。

為了生成廣告的質(zhì)量得分，臉書的機器學習模型考慮了人們觀看或隱藏廣告的反饋，以及對質(zhì)量屬性的評價(如廣告圖片中過多的文字、煽情的語言或吸引人的誘導內(nèi)容)。

結(jié)合廣告客戶的出價、估計的行動率和廣告質(zhì)量分數(shù)，計算廣告拍賣中廣告的總價值分數(shù)。

機學習如何提高廣告效果？

隨著時間的推移，隨著越來越多的人觀看廣告，分享他們的評論或點擊廣告商的網(wǎng)站進行購買，臉書的模型在預(yù)測點擊率和廣告質(zhì)量方面會變得更好。隨著數(shù)十億人使用臉書應(yīng)用程序并每天接觸廣告，臉書的系統(tǒng)將獲得大量信息來幫助改進其計算，從而進一步推動臉書實現(xiàn)個人和企業(yè)價值最大化的最終目標。

出價最高的廣告并不總是贏得拍賣。如果臉書的系統(tǒng)預(yù)測用戶更有可能對低價廣告做出反應(yīng)，如果發(fā)現(xiàn)他們的質(zhì)量更高，那么低價廣告往往會勝出。這使得各種規(guī)模的企業(yè)都能夠參與拍賣競爭，并以任何預(yù)算贏得客戶。

你怎么確定用戶看過你的廣告？

廣告偏好

廣告偏好頁面允許用戶查看和更新他們的廣告設(shè)置，以便他們在決定向他們顯示什么廣告時，可以對臉書使用的信息有更多的控制。人們可以根據(jù)合作伙伴提供的數(shù)據(jù)選擇不觀看廣告，也可以通過幾次點擊隱藏或報告來自任何廣告商的廣告。

為什么會看到這些廣告？

為什么看到這個顯示的是用戶的詳細信息，廣告主選擇的觸達他們的目標選項。它讓用戶點擊新訂閱源中的帖子和廣告，找出它們出現(xiàn)的原因，并采取行動進一步定制他們看到的內(nèi)容。

臉書結(jié)束活動

一些企業(yè)將用戶在其網(wǎng)站上的活動信息發(fā)快遞給臉書，臉書利用這些信息向他們展示與他們相關(guān)的廣告。臉書不活動允許用戶看到這些信息的摘要，如果他們愿意，也可以從他們的帳戶中清除。

對臉書廣告有哪些常見的誤解？

臉書不會將用戶數(shù)據(jù)出售給廣告商或其他任何人。除非得到許可，否則臉書不會與廣告商共享個人身份信息。

臉書不使用人們的短信或手機麥克風的內(nèi)容來通知廣告或改變他們在信息流中看到的內(nèi)容。

在臉書應(yīng)用中，臉書的目標是為個人和企業(yè)創(chuàng)造有趣、有用和有效的個性化、數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告體驗。當臉書能夠為人們展示正確產(chǎn)品的正確廣告時，它對每個人都是有價值的，而價值就是最好的個性化和定制化廣告的全部。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。