Facebook廣告疲勞怎么辦,facebook 廣告合理嗎-ESG跨境

Facebook廣告疲勞怎么辦,facebook 廣告合理嗎

臉書廣告疲勞怎么辦？

什么是臉書廣告疲勞？

意味著每個(gè)人多次看到同一個(gè)廣告，用戶出現(xiàn)創(chuàng)意疲勞，可能導(dǎo)致廣告費(fèi)用增加，回報(bào)減少。

當(dāng)然，該功能不適用于以下內(nèi)容:多條廣告的廣告群，以“覆蓋率”、“互動(dòng)率”、“品牌知名度”或“視頻觀看”為目標(biāo)的廣告群，或動(dòng)態(tài)廣告、動(dòng)態(tài)素材、輪播廣告或自動(dòng)應(yīng)用廣告。

一般來說，我們會(huì)用頻率指標(biāo)來衡量臉書的廣告疲勞。背景中有一個(gè)“頻率”指示器。當(dāng)其他幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)下降，而這個(gè)指標(biāo)同時(shí)上升，證明廣告開始出現(xiàn)疲態(tài)。我們可以自定義數(shù)據(jù)列，并選擇要添加到列表中的頻率。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)減少且頻率增加時(shí)，可以確定廣告正在遭受廣告疲勞。遇到這種情況我們?cè)撛趺崔k？

1.暫停高頻廣告

通常，我們?cè)谕斗艔V告時(shí)會(huì)創(chuàng)建多個(gè)廣告材料。一旦其中一個(gè)達(dá)到高頻，就要關(guān)閉這些廣告，避免出現(xiàn)高頻廣告浪費(fèi)廣告費(fèi)用的情況。

每天人工檢查關(guān)閉，過程會(huì)很繁瑣，因此，你可以使用臉書廣告管理工具中的自動(dòng)規(guī)則，讓臉書幫我們自動(dòng)識(shí)別。

首先我們需要點(diǎn)擊臉書廣告管理工具的主菜單。選擇并管理，然后單擊創(chuàng)建規(guī)則，選擇定位所有活動(dòng)播發(fā)并作為操作關(guān)閉播發(fā)。操作條件可以選擇關(guān)閉廣告的標(biāo)準(zhǔn)。比如設(shè)定5天內(nèi)2次左右的次數(shù)限制，印象分至少要超過400，每30分鐘檢查一次。當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)可以根據(jù)他們具體的商品和廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

2.建立新的目標(biāo)或廣告

我們暫停這個(gè)廣告，并不意味著只能放棄這個(gè)廣告。我們可以更新廣告材料或受眾，重新開始廣告。

如何快速更新廣告資料

？更改圖像背景顏色

？更改CTA

？更改文本/標(biāo)題

？更改新圖像/視頻

？最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查。

如何快速測(cè)試新受眾

？基于轉(zhuǎn)換后的數(shù)據(jù)創(chuàng)建相似的對(duì)象。

？基于行為創(chuàng)造受眾

？通過上傳客戶信息來創(chuàng)建類似的受眾

3.減少高頻廣告組的預(yù)算

當(dāng)我們暫停高頻廣告時(shí)，它會(huì)停止，但一些高轉(zhuǎn)化率的廣告/廣告群并不想完全暫停。我們還可以減少預(yù)算，這可以防止廣告組過于頻繁地向同一個(gè)人投放廣告。

那么廣告的正常頻率是多少呢？實(shí)際上，這取決于廣告目標(biāo)和受眾選擇。對(duì)于常規(guī)廣告，頻率通常在1到3之間。設(shè)置與第一個(gè)類似，只是我們改變了條件，例如，如果頻率高于2.4，并且過去14天的展覽數(shù)量超過4000，則預(yù)算將減少33%。滿足條件后，廣告會(huì)自動(dòng)調(diào)整預(yù)算設(shè)置。

注意:我們?cè)O(shè)定的數(shù)值不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具體數(shù)據(jù)取決于不同的受眾規(guī)模、產(chǎn)品和廣告目標(biāo)。建議在設(shè)置自動(dòng)規(guī)則之前，想讓廣告組先完成初步學(xué)習(xí)，效果會(huì)更好。

4.排除已經(jīng)與您的廣告或品牌互動(dòng)的自定義受眾群體

排除與你的網(wǎng)站或內(nèi)容有過互動(dòng)的人可以作為避免臉書廣告疲勞的另一種方法。

有四種方法可以排除此類受眾:

排除網(wǎng)站流量(臉書像素?cái)?shù)據(jù))

創(chuàng)建自定義受眾，然后將其從廣告組受眾設(shè)置中排除。

排除應(yīng)用程序受眾

用臉書SDK為iOS或Android創(chuàng)建受眾，用同樣的方法排除受眾。

注意:如果你有一個(gè)應(yīng)用程序和/或在臉書上運(yùn)行“應(yīng)用程序安裝或轉(zhuǎn)換”廣告系列，請(qǐng)使用這個(gè)策略。臉書軟件開發(fā)工具包基本上是一段代碼，你的應(yīng)用程序開發(fā)人員可以把它放入你的應(yīng)用程序，從而使臉書能夠跟蹤你的應(yīng)用程序中的事件。

包括不與您的頁面互動(dòng)和/或不訂閱您的頁面的受眾。

您可以排除所有以相同方式與您的應(yīng)用程序交互的人。

包括未上傳的自定義受眾。

上傳客戶CSV文件或?qū)RM集成受眾從您的CRM同步到臉書廣告，以刪除現(xiàn)有客戶或已識(shí)別的不良潛在客戶。

5.限制按時(shí)間段投放廣告的能力。臉書有一個(gè)內(nèi)置的廣告群計(jì)劃，只允許在特定的日期和時(shí)間投放廣告。臉書實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能的缺點(diǎn)是，你要把廣告組的預(yù)算設(shè)置為生命周期預(yù)算，也就是說你要為廣告組設(shè)置結(jié)束日期和預(yù)算限額。同時(shí)，您必須為每個(gè)廣告組手動(dòng)設(shè)置此設(shè)置。

但是，通過設(shè)置時(shí)間段或者按時(shí)間表投放廣告，你可以在一周的最佳時(shí)間和一天的最佳時(shí)間投放廣告，而不是24/7。下面是在廣告組上設(shè)置的方法。第一，改變預(yù)算，規(guī)劃成終身預(yù)算。

6.以覆蓋率為廣告目標(biāo)。

如果你有一個(gè)廣告系列飽受廣告疲勞之苦，你可以試著復(fù)制這個(gè)廣告系列并改變它的目標(biāo)。Reach活動(dòng)通常用于更徹底地覆蓋更多的受眾。

7.優(yōu)化廣告以實(shí)現(xiàn)每日覆蓋。

Coverage series將針對(duì)“唯一每日覆蓋”進(jìn)行優(yōu)化，但您也可以針對(duì)“流量和參與度”活動(dòng)目標(biāo)中的唯一每日覆蓋進(jìn)行優(yōu)化。

要做到這一點(diǎn)，請(qǐng)到廣告系列中以“流量”或“參與度”為目標(biāo)的廣告組，然后將其投放優(yōu)化方式改為“每日唯一覆蓋”

8.妥善管理廣告展示空間。

最好避免設(shè)置“自動(dòng)顯示位置”，尤其是針對(duì)大量受眾的廣告系列。在使用多個(gè)不同的展示位時(shí)，臉書只會(huì)選擇效果最好的展示位，并將大部分廣告組預(yù)算分配給這個(gè)展示位。

為不同的展示位置創(chuàng)建不同的廣告集合有利于加速和優(yōu)化廣告系列，尤其是針對(duì)臉書和Instagram時(shí)。

可以參考一下，希望對(duì)你有幫助！

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