boards及關(guān)鍵詞設(shè)置,谷歌adwords 怎么找關(guān)鍵詞-ESG跨境

boards及關(guān)鍵詞設(shè)置,谷歌adwords 怎么找關(guān)鍵詞

公告板和關(guān)鍵字設(shè)置

今天主要告訴大家，我們?cè)谑褂肞interest作為獨(dú)立站引流時(shí)，如何設(shè)置和利用好Pinterest的版塊和關(guān)鍵詞搜索，讓用戶進(jìn)行購(gòu)買。

根據(jù)之前官方公布的Pinterest數(shù)據(jù)，Pinterest活躍用戶有2億，其中近三分之二的用戶在瀏覽了商家的Pin圖后進(jìn)行了購(gòu)買；98%的人更傾向于在Pinterest上發(fā)現(xiàn)新事物，Pinner比普通用戶更有可能成為主動(dòng)購(gòu)物者；93%的Pinner在Pinterest上搜索過(guò)或者準(zhǔn)備購(gòu)買；40%的用戶家庭年收入超過(guò)10萬(wàn)美元(美國(guó)中上收入水平)；

官方透露，尤其是使用Promoted Pin(現(xiàn)場(chǎng)付費(fèi)廣告)的商家，有一半的Pinner購(gòu)買了產(chǎn)品。當(dāng)然，這里的一半不是指你做廣告別人看到你的Pin時(shí)的瀏覽量，而是指看到你的廣告并Pin你的產(chǎn)品的用戶群。

此外，Pinterest還有一個(gè)最大的區(qū)別，那就是不像FB和Instagram，大部分頁(yè)面瀏覽量都只在自己的Feed流中，而且傾向于粉絲營(yíng)銷，而大部分Pinterest用戶都是主動(dòng)尋找自己想看的圖片，而不是僅僅刷新站點(diǎn)中的Feed。

Pinterest用戶畫(huà)像

一般來(lái)說(shuō)，大部分商品類型的賣家都是符合Pinterest營(yíng)銷規(guī)則的，尤其是那些能用照片呈現(xiàn)商品具體信息的賣家，比如服裝、3C、家居等等。

用戶方面，目前Pinterest上女性比男性多，使用頻率也更高。女性占整個(gè)平臺(tái)的70%，男性用戶占30%。然而，雖然女性普遍掙錢(qián)更多，但根據(jù)Pinterest的數(shù)據(jù)，超過(guò)50%的新注冊(cè)用戶是男性。

以下是一些詳細(xì)的數(shù)據(jù):

60%的Pinterest用戶家庭有5歲或5歲以下的孩子。

50%的千禧一代(19822000年出生的人)每個(gè)月都會(huì)使用Pinterest。

25歲至54歲的女性中有66%注冊(cè)了Pinterest賬戶。

40%的家庭年收入超過(guò)10萬(wàn)美元。

你可以仔細(xì)看看下表，對(duì)你的廣告營(yíng)銷還是很有幫助的。

在這里，我想提一下，背景信息的設(shè)置一定要做完。開(kāi)戶要求請(qǐng)參考前兩篇文章。另外，為了避免不必要的麻煩，請(qǐng)確保您的信息是“商業(yè)信息”，即我們的賬戶性質(zhì)是商業(yè)賬戶而不是個(gè)人信息。當(dāng)然，如果賣家有個(gè)人賬戶，可以直接轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶。

Pinterest版塊設(shè)置

如圖，我們可以看到數(shù)據(jù)頁(yè)面上有一個(gè)特色板功能板塊，相當(dāng)于設(shè)置了top。這個(gè)功能很重要，用好了很可能會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。當(dāng)然，使用這個(gè)功能的前提是我們已經(jīng)創(chuàng)建了板子。而Pinterest的廣告營(yíng)銷效果很大一部分取決于我們?nèi)绾卧O(shè)置董事會(huì)。

在這里，我建議你完善你的產(chǎn)品板。比如你是護(hù)膚品類的，可以把你的板塊設(shè)置為基礎(chǔ)護(hù)膚、眼霜、面霜、防曬等等。當(dāng)然，你也可以把它們?cè)O(shè)置成季節(jié)性推薦，比如夏天保濕，冬天保濕等等。那你為什么這么做？

品類越細(xì)，我們可以選擇或者重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞就越多，粉絲就越容易找到我們的版塊。

Pinterest用戶一般對(duì)具體內(nèi)容的Pin感興趣，所以越詳細(xì)，這些目標(biāo)用戶越容易找到我們。

用戶可以快速瀏覽并確定是否對(duì)你的版塊感興趣，引流更精準(zhǔn)。

另外，對(duì)于那些已經(jīng)釘過(guò)很多次的產(chǎn)品，我們可以單獨(dú)做一個(gè)板子，隨著時(shí)間的推移和我們的不斷優(yōu)化，這類產(chǎn)品的板子會(huì)越來(lái)越細(xì)。其實(shí)這也可以定義為我們有一定的主動(dòng)權(quán)變相幫助用戶選擇產(chǎn)品，這類產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化率就高，所以效果毋庸置疑。

Pinterest關(guān)鍵詞設(shè)置

Pinterest的關(guān)鍵詞搜索功能其實(shí)和亞馬遜的關(guān)鍵詞搜索功能差不多，功能同樣重要。一般來(lái)說(shuō)，用戶使用搜索站中的pin作為購(gòu)物參考或直接購(gòu)買，所以如果我們希望用戶搜索我們的產(chǎn)品pin，我們需要將自己的pin標(biāo)記為hashtags。然后當(dāng)用戶點(diǎn)擊hashtags或者搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，所有標(biāo)簽中的大頭針都會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，然后嘗試做一些優(yōu)化來(lái)提高Pinterest的人氣排名，自然會(huì)上升到第一。

這里有個(gè)小建議。如果您不確定您選擇的標(biāo)簽是否受歡迎，可以通過(guò)Promoted Pins站內(nèi)推廣工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。同樣，類似亞馬遜等平臺(tái)，輸入相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)推薦標(biāo)簽，同時(shí)可以顯示月搜索數(shù)，如下圖。

這些數(shù)據(jù)相對(duì)有參考價(jià)值，不僅是pin，還有FB、ins等平臺(tái)。選擇產(chǎn)品時(shí)，您可能會(huì)有靈感來(lái)看看它們。當(dāng)然，就像我們習(xí)慣研究競(jìng)品一樣，看看那些打得好的品牌機(jī)也是很好的參考。

小貼士:

鏈接指向:產(chǎn)品針的鏈接指向必須是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，一個(gè)不能指向這個(gè)具體的產(chǎn)品鏈接，那個(gè)要指向獨(dú)立站的首頁(yè)。應(yīng)該清楚的是，我們的目標(biāo)是迅速改變信仰。

產(chǎn)品圖釘:官方通過(guò)我們自己的觀察得知，Pinterest上最受歡迎的是包含特定產(chǎn)品圖片或視頻，然后通過(guò)點(diǎn)擊立即購(gòu)買或訪問(wèn)按鈕直接將用戶帶到相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面的圖釘。所以，靠近一點(diǎn)。

博客:一般如果你是affiliate Alliance的博主，想通過(guò)Pinterest引向你的博客，可以做一張圖放在上面，告訴別人你寫(xiě)了什么，說(shuō)明你的文章的價(jià)值，為什么值得一讀。

圖標(biāo):這類內(nèi)容本身非常適合通過(guò)圖片傳播，所以如果你是一個(gè)資訊、設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站，那么Pinterest就是一個(gè)很好的流量來(lái)源。

視頻傳輸:目前國(guó)外很流行Ins，Pin，F(xiàn)B，所以如果你已經(jīng)在油管上建立了自己的頻道，可以定向到Pinterest。當(dāng)然，這種自動(dòng)播放視頻功能目前僅適用于升級(jí)的引腳。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。