ASA中的Broad Match和Exact Match是如何發(fā)揮作用的,as a result怎么使用-ESG跨境

ASA中的Broad Match和Exact Match是如何發(fā)揮作用的,as a result怎么使用

ASA中的廣泛匹配和精確匹配是如何工作的？

眾所周知，蘋果搜索廣告(ASA)是一種基于關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)搜索廣告，因此在對(duì)各種關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇和競(jìng)價(jià)時(shí)，都要涉及到“匹配類型”的概念。是一種關(guān)鍵詞設(shè)置方式，主要幫助廣告主控制廣告展示與用戶搜索行為的匹配。一般來說，匹配有三種類型，即廣泛匹配、精確匹配和搜索匹配。其中搜索匹配是蘋果算法根據(jù)產(chǎn)品元數(shù)據(jù)自動(dòng)匹配的，這里不討論。

模糊匹配

如果使用模糊匹配的方法，那么如果我們根據(jù)喜歡泡泡射擊游戲的用戶的搜索行為來選擇關(guān)鍵詞“泡泡射擊游戲”，那么首先可以匹配到精確匹配的搜索詞；其次，包含這個(gè)短語的搜索詞也可以匹配；此外，模糊匹配可以應(yīng)用于相似變體、拼寫錯(cuò)誤、逆序、部分包含、插入其他元素和相關(guān)單詞等。，如單復(fù)數(shù)或時(shí)態(tài)，如“泡泡射擊游戲”；顛倒語序如“拍泡泡游戲”；有些包括“泡泡游戲”或“泡泡拍”等等；最后，拼寫錯(cuò)誤也可以匹配，比如“bubble”中漏了一個(gè)字母“B”，或者拼錯(cuò)成了“bubble”。然而，對(duì)于中國人來說，情況略有不同。有很多讀音相同的錯(cuò)別字，比如滴滴打車和滴滴打車，餓了么和俄羅斯，美團(tuán)和美團(tuán)，等等。模糊匹配也將匹配相似的相關(guān)單詞或相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)單詞。這樣，也可能找到性能更好的詞。

完全匹配

精確匹配規(guī)則更嚴(yán)格:必須包含原詞的所有內(nèi)容，不能逆序，但可以匹配單復(fù)數(shù)等變體。以“泡泡射擊游戲”為例，比如“泡泡射擊游戲”和“泡泡射擊游戲”可以匹配，拼寫錯(cuò)誤下的“泡泡射擊游戲”也可以。

否定關(guān)鍵詞

模糊匹配和精確匹配也可以用來排除投放過程中我們不想在它的搜索結(jié)果頁面下打廣告的詞，比如一個(gè)游戲產(chǎn)品。如果完全不是針對(duì)ARPG用戶，那么你可以否定類似的“動(dòng)作RPG游戲”，但這里需要注意的是，不能排除類似的變種和部分包含的文字；而在否定中使用精確匹配相對(duì)簡(jiǎn)單，只排除原詞和原詞中全部包含的詞。

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