Google AdWords運(yùn)營技巧,鴻蒙是否支持google play-ESG跨境

Google AdWords運(yùn)營技巧,鴻蒙是否支持google play

Google AdWords運(yùn)營技巧

Google Adwords是一個(gè)允許企業(yè)主在Google搜索結(jié)果頁，YouTube視頻和合作伙伴網(wǎng)站上購買廣告的廣告網(wǎng)絡(luò)。對于電子商務(wù)業(yè)主，你應(yīng)首先關(guān)注兩個(gè)AdWords展示物：搜索和Google購物。

搜索

允許業(yè)主在搜索結(jié)果頁上放置廣告。例如，如果你是銷售跑鞋的零售商，則只要客戶搜索“購買跑鞋”，你就可以在頁面頂部將文字廣告顯示為搜索結(jié)果。作為廣告客戶，你可以選擇要出價(jià)的關(guān)鍵字，廣告的內(nèi)容以及你希望支出的金額。對于你作為店鋪所有者而言，這意味著你可以將目標(biāo)定位并向展示極其明確意圖的人展示廣告。搜索“購買跑鞋”的人更有資格，更容易做出購買決定，而不僅僅是針對有興趣跑步或跑鞋的人。谷歌AdWords允許你在客戶的購買過程中插入你的品牌和產(chǎn)品，并且在他們決定在哪里購買和購買之前恰當(dāng)?shù)牟迦肫放坪彤a(chǎn)品。

Google購物

Google購物與搜索類似，因?yàn)槟銓﹃P(guān)鍵字出價(jià)，但你的廣告不是作為文字廣告出現(xiàn)在搜索中，而是顯示為產(chǎn)品列表。產(chǎn)品詳情廣告通常顯示在搜索結(jié)果頁的頂部和右上角。它們也出現(xiàn)在Google的“購物”標(biāo)簽下。與搜索不同，Google會(huì)根據(jù)你的產(chǎn)品，網(wǎng)站和出價(jià)來確定廣告的展示時(shí)間和關(guān)鍵字。一旦你的產(chǎn)品開始在Google購物搜索中顯示。你就可以再Google上設(shè)置哪些關(guān)鍵詞可以從你的產(chǎn)品詳情中刪除你需要通過Google Merchant Center向Google提供產(chǎn)品資源，然后在AdWords中創(chuàng)建Google購物廣告。

Google Adwords示例

Reitmans是一個(gè)在Google購物上銷售其產(chǎn)品的品牌示例?？蛻艨赡軙?huì)通過搜索“連衣裙”等關(guān)鍵字恰巧發(fā)現(xiàn)品牌產(chǎn)品。如果他們喜歡產(chǎn)品風(fēng)格，他們可以搜索特定品牌的產(chǎn)品。Google購物充當(dāng)搜索特定產(chǎn)品客戶的平臺。因此，像Reitmans這樣的品牌在其品牌下的無數(shù)產(chǎn)品更具可見性。Reitmans Google購物廣告的唯一缺點(diǎn)是某些產(chǎn)品不會(huì)顯示可能會(huì)降低廣告效果的產(chǎn)品圖片，尤其是考慮到客戶在購買服裝之前看到服裝的重要性。

Google Adwords的建議

1、從小關(guān)鍵詞開始

在決定要定位的一堆關(guān)鍵字之前，先從競爭度低和長尾關(guān)鍵詞開始。這些關(guān)鍵字詞通常更具體，搜索量更小。但是，這意味著你更有可能出現(xiàn)這些搜索量，并在執(zhí)行此操作時(shí)花費(fèi)的時(shí)間更少。但是這意味著你可以花費(fèi)更少的費(fèi)用讓你的廣告更有可能出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。從簡短關(guān)鍵字開始也意味著測試開始。一旦你開始看到一些成果后，首先要測試一些關(guān)鍵字并慢慢擴(kuò)展你的預(yù)算和你定位的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。

2、品牌名稱

如果你發(fā)現(xiàn)客戶正在Google上搜索自己的商店和品牌名稱，那么你需要確保對自己的品牌名稱進(jìn)行出價(jià)。品牌關(guān)鍵字通常轉(zhuǎn)換得非常好，它確?？蛻裘看螌ふ夷愕牡赇伝蛘哂嘘P(guān)你品牌的更多信息都是第一個(gè)結(jié)果。

3、使用廣告附加信息進(jìn)行搜索

如果你要對搜索關(guān)鍵字出價(jià)，那么使用AdWords的廣告附加信息，這有助于你的廣告脫穎而出，并為客戶提供更多信息。廣告附加信息（例如添加標(biāo)注，價(jià)格，評論，位置和電話號碼）可以幫助你提高廣告的點(diǎn)擊率。

4、使用否定關(guān)鍵字

否定關(guān)鍵字會(huì)告訴Google你不想要廣告出現(xiàn)在哪些關(guān)鍵字上。你為什么要這樣做？這有幾個(gè)原因。第一種方法是阻止你的廣告針對無法盈利的關(guān)鍵字展示。如果你發(fā)現(xiàn)自己的廣告經(jīng)常出現(xiàn)在某個(gè)關(guān)鍵字上但沒有帶來任何促銷活動(dòng)，則可能需要將該關(guān)鍵字添加到否定關(guān)鍵字列表中，以提高你的投資回報(bào)率。其次，你可能會(huì)出現(xiàn)與你的產(chǎn)品實(shí)際上無關(guān)的搜索。如果我賣太陽鏡而且我的廣告顯示正在搜索“水杯”，我可能不想出現(xiàn)在那個(gè)搜索中，因?yàn)槲也毁u那種眼鏡。

5、優(yōu)化登陸頁面

根據(jù)你要出價(jià)的關(guān)鍵字，起初需要先為每個(gè)關(guān)鍵字創(chuàng)建獨(dú)一無二的和內(nèi)容息息相關(guān)的登陸頁面，這有助于確保登陸網(wǎng)頁與廣告一致。接下來，在進(jìn)行廣告序列活動(dòng)時(shí)，你需要通過不斷測試不同的副本，圖片和元素位置來優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)頁。如果你的廣告具有較高的點(diǎn)擊率但轉(zhuǎn)化率較低，則可能需要改進(jìn)登陸網(wǎng)頁。

6、跟進(jìn)每一個(gè)過程

試想一下，運(yùn)行Google AdWords廣告系列以及你正在測試的其他不同營銷策略，獲得銷售量，并且如果他們來自Google AdWords或其他地方，則不會(huì)有100％的可能性。Google AdWords的一大優(yōu)點(diǎn)是，當(dāng)你的某個(gè)廣告進(jìn)行銷售時(shí)，你可以使用Google的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼將其歸因于Google AdWords。在商店中設(shè)置代碼非常簡單，它可以衡量廣告的效果以及廣告支出回報(bào)率。

Google Adwords的工具

Google Shopping

Google Shopping是一款可以找到將商店產(chǎn)品與Google Merchant Center同步的應(yīng)用。只需點(diǎn)擊幾下，你就可以輕松地在Google Shopping和Product Listing Ads上列出你的產(chǎn)品。

Google AdWords

Google AdWords是一款可以制作GoogleAds的工具。此工具包含許多強(qiáng)大的功能，如Keyword Planner，Adwords編輯器等。Clever Ecommerce允許你只需點(diǎn)擊幾下即可將所有產(chǎn)品投放到Google廣告上。此工具可幫助你更好地優(yōu)化廣告并簡化Google營銷。你甚至可以使用此應(yīng)用來制作再營銷廣告系列。

SEMrush

SEMrush是一種可以為你的每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列分析大量的預(yù)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)：發(fā)現(xiàn)合適的關(guān)鍵字，找到競爭對手的搜索和展示廣告示例，并分析商店中最受歡迎的廣告。

Google Adwords相關(guān)資源

·The Ultimate Guide to Google Shopping：是一本涵蓋了Google購物的內(nèi)容，工作原理，設(shè)置方式以及更多內(nèi)容的電子書。

·Guide to Google Keyword Planner for SEO：貫穿了使用關(guān)鍵字規(guī)劃工具的基礎(chǔ)知識，以幫助你找到適合你的廣告系列和SEO策略的最佳關(guān)鍵字。

·The Ultimate Guide to Finding Opportunities in Adwords：可以讓你了解Adwords的基本知識，從細(xì)分術(shù)語到展示各種功能的黑客。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。