ebay平臺(tái)CPC廣告投放攻略-ESG跨境

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近70%買家的購(gòu)買決策始于關(guān)鍵詞搜索。對(duì)于賣家來說，如何以最佳成本成功推送和準(zhǔn)確展示商品在目標(biāo)買家面前是不同的看法。今天就跟大家分享eBay平臺(tái)優(yōu)化的策略玩法。

下面介紹一下eBay平臺(tái)CPC廣告及策略技巧。

與單個(gè)SKU不同，更適合銷售多個(gè)SKU的賣家。換句話說，如果賣家上架了多個(gè)產(chǎn)品，庫(kù)存充足，賣家可以利用廣告組永動(dòng)運(yùn)營(yíng)，不斷為門店產(chǎn)品帶來流量和訂單轉(zhuǎn)化。每次推廣，通常會(huì)在新產(chǎn)品和銷售列表中選擇多達(dá)10件商品進(jìn)行CPC廣告。通常，產(chǎn)品選擇的標(biāo)準(zhǔn)是相似產(chǎn)品或不同類別的SKU。

1.關(guān)鍵詞短語(yǔ)匹配

首先，根據(jù)不同的產(chǎn)品創(chuàng)建廣告組，建議賣家優(yōu)先使用ebay平臺(tái)推薦的關(guān)鍵詞；此外，除了ebay推薦的關(guān)鍵詞外，賣家還可以添加自定義的關(guān)鍵詞，即在主關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上增加同義和近義的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，通過大量測(cè)試匹配和擴(kuò)展更準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞；其次，設(shè)置否定關(guān)鍵詞，屏蔽非目標(biāo)用戶肖像關(guān)鍵詞或排除詞匹配性能差的關(guān)鍵詞，使系統(tǒng)停止在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中投放廣告，避免無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞的CPC廣告成本。

2.廣告競(jìng)價(jià)設(shè)置

3.控制日常廣告預(yù)算

賣方通過設(shè)置廣告預(yù)算來控制每日廣告成本，最低為1美元，最高為1000美元。以20美元/天的單次點(diǎn)擊成本為0.2美元為例。在任何一天，如果廣告當(dāng)天點(diǎn)擊100次，系統(tǒng)將自動(dòng)停止并停止發(fā)布，直到第二天重新啟動(dòng)。如果廣告當(dāng)天的點(diǎn)擊未達(dá)到每日預(yù)算，剩余未使用的預(yù)算成本將不會(huì)結(jié)轉(zhuǎn)到第二天。

4.定期查看廣告數(shù)據(jù)報(bào)告，根據(jù)廣告業(yè)績(jī)及時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)！

活動(dòng)開始后，我通常每周或一定時(shí)間下載所有關(guān)鍵字，并查看相應(yīng)關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率和數(shù)據(jù)反饋。如果沒有其他人為相同的關(guān)鍵字投標(biāo)，可以投標(biāo)0.2美元的廣告；一旦競(jìng)價(jià)激烈，需要適當(dāng)?shù)馗倪M(jìn)競(jìng)價(jià)策略，以瞄準(zhǔn)更準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。

ebay平臺(tái)CPC廣告賦予了許多賣家強(qiáng)大的曝光率和高點(diǎn)擊率的營(yíng)銷目標(biāo)。此外，隨著關(guān)鍵詞搜索量、批量下載活動(dòng)報(bào)告、否定關(guān)鍵詞、按類別篩選產(chǎn)品等新功能的推出，越來越多的賣家通過PLA高級(jí)推廣listing，增加了商品搜索的曝光率和訪問者數(shù)量。

以上是ebay平臺(tái)CPC廣告投放攻略，希望對(duì)您有幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。