Dora的Google SEO教程（5）關(guān)于網(wǎng)站遷移和變更對SEO-ESG跨境

Dora的Google SEO教程（5）關(guān)于網(wǎng)站遷移和變更對SEO

Dora的Google SEO教程（5）:關(guān)于網(wǎng)站遷移和變更對SEO

在SEO的過程中，因為公司變更或者其他的一些因素，經(jīng)常會遇到網(wǎng)站需要變更網(wǎng)址、服務器、甚至網(wǎng)站暫停等情況。 這些情況對網(wǎng)站來說屬于較大規(guī)模的更改，如果處理不善很可能導致以前的SEO工作完全付諸東流，今天就系統(tǒng)的聊一下這個問題。 屬于較大規(guī)模網(wǎng)站變動的主要是幾種情況，會分幾個板塊來說。

網(wǎng)站重定向問題

對網(wǎng)站重定向最簡單的理解，可以表述為是網(wǎng)站因為某種原因需要把一個網(wǎng)址定向到另一個網(wǎng)址。 最直觀的例子，不帶www的地址，打開之后現(xiàn)實的也是帶www的網(wǎng)址，這就是重定向。 對于重定向，幾種情況下用的比較多： 網(wǎng)址的新舊遷移，網(wǎng)站整個換了網(wǎng)址； 不同網(wǎng)址指向同一個頁面，比如上面說的帶不帶www的問題； 網(wǎng)站中某個頁面被移除，希望用戶訪問的時候可以跳轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)頁。不過這種要酌情處理，是301重定向還是404頁面要看情況。 對于網(wǎng)站的重定向，主要是兩類，一個是永久重定向，也就是301；一個是臨時重定向，302. 兩種重定向就搜索引擎的表現(xiàn)形式上，301之后搜索引擎顯示的是重定向的目標網(wǎng)站。而302則仍然會顯示源網(wǎng)頁。 關(guān)于重定向的實施，主要是在服務器端通過設(shè)置實現(xiàn)，具體的設(shè)置方法就不多說了，這個建議交給程序員或者專業(yè)的SEO人員去做，避免因為錯誤設(shè)置導致服務器出現(xiàn)錯誤。 不過就目前來講，很多網(wǎng)站程序在后臺都已經(jīng)做好了重定向的功能或者插件，基本可以實現(xiàn)傻瓜式操作。

關(guān)于網(wǎng)站遷移的問題

網(wǎng)站遷移也是屬于比較大的改動，域名更換或者服務器更換都屬于此例。 網(wǎng)站遷移只有兩種情況： 網(wǎng)站域名不變，服務器變更； 服務器不變，域名變更； 當然，域名和服務器都變，但是網(wǎng)站內(nèi)容和舊網(wǎng)站保持一致這種情況也有，但是在理論上這已經(jīng)不屬于網(wǎng)站遷移了，這是另一個單獨的情況，找機會單獨說。 對于網(wǎng)站的遷移，只有幾個建議要說一下：1、如果可能的話，遷移過程最好遵循多次少量的原則 網(wǎng)站的遷移勢必會對搜索引擎優(yōu)化的效果造成影響，Google接受遷移的網(wǎng)站也需要時間來適應。2、盡量不要打擾用戶 無論是從用戶體驗的角度還是搜索引擎抓取的角度，建議都選擇網(wǎng)站客流量比較低的時候進行。 比如你的網(wǎng)站80月是旺季，11月是淡季，那在不影響網(wǎng)站功能的前提下，當然11月份進行遷移更合適。3、關(guān)于網(wǎng)站遷移對排名影響的問題 不管你采取什么方式去遷移網(wǎng)站，都會或長或短的影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和流量表現(xiàn)。因為Google需要時間去熟悉和適應新的網(wǎng)站，只要是網(wǎng)站遷移過程中不出現(xiàn)原則性錯誤，那短時間效果的波動也不用過分擔心，正常去做SEO即可，過段時間自然會恢復。

網(wǎng)站遷移的正確打開方式

對于網(wǎng)站遷移來說，每個公司面臨的情況不一樣，但是總體上還是建議遵循正規(guī)的流程。一個是能盡量在用戶體驗上做到友好，一個是盡可能的把因為網(wǎng)站遷移對SEO的影響降到最低。1、充分測試新環(huán)境下網(wǎng)站的打開和功能正常；2、網(wǎng)站遷移的時候可以適當?shù)耐ㄟ^robots文件避免一些臨時數(shù)據(jù)被抓??；3、更新DNS設(shè)置，確保已經(jīng)指向了新的服務商；4、新網(wǎng)站Google站長工具的接入，相關(guān)數(shù)據(jù)的監(jiān)測； 按照上面的步驟一步一步去做，大部分情況下都可以讓網(wǎng)站平穩(wěn)過渡遷移期。

關(guān)于網(wǎng)站的停用問題

如果因為暫時無法提供網(wǎng)站上的某種服務，可以考慮暫時的限制網(wǎng)站功能，盡可能的保持網(wǎng)站關(guān)鍵詞在Google中的排名不變，等待服務的恢復。 對于網(wǎng)站的停用問題，需要衡量兩個概念。一個是功能或者服務的停用、一個是網(wǎng)站的徹底關(guān)停。 雖然看上去沒什么很大的不一樣，但是對搜索引擎和整個品牌、公司來看，區(qū)別可能非常大。 首先來看服務或者功能的關(guān)停，完全可以通過站內(nèi)引導等方式友好的告訴用戶你的公司發(fā)生了什么。 對搜索引擎來說，也只是正常的功能停用，對網(wǎng)站整體排名和域名的信任度不會有很大的傷害。 但是網(wǎng)站徹底粗暴的關(guān)停就不一樣了，你的用戶和搜索引擎都不知道這家公司到底怎么了。從用戶角度看，一個突然消失的網(wǎng)站意味著一家突然消失的公司；從搜索引擎的角度看，一個網(wǎng)站突然打不開關(guān)掉了，那這個域名或許已經(jīng)不可信了。 所以說不是十分特別的情況下盡可能不要直接關(guān)掉網(wǎng)站，盡量通過軟著陸的方式要好得多。 雖然上面說通過合理的方式遷移網(wǎng)站出現(xiàn)的效果波動不用擔心，但是還是提醒各位企業(yè)一下。網(wǎng)站遷移流程是無奈之下的損失最小化做法，有這些方法和流程，不代表做網(wǎng)站規(guī)劃的時候就可以隨心所欲去做，今天做了網(wǎng)站明天不喜歡就遷移，這樣的決策只能讓執(zhí)行者焦頭爛額。 一個公司的成敗往往不取決于技術(shù)能力，而是取決于決策的錯誤率。網(wǎng)站營銷是一個很嚴肅且專業(yè)的事情，請盡量避免情緒化決策。

我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。

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