導(dǎo)致Facebook廣告無(wú)效的4個(gè)因素是什么,facebook發(fā)廣告怎么不會(huì)封號(hào)-ESG跨境

導(dǎo)致Facebook廣告無(wú)效的4個(gè)因素是什么,facebook發(fā)廣告怎么不會(huì)封號(hào)

導(dǎo)致臉書(shū)廣告無(wú)效的四個(gè)因素是什么

大多數(shù)企業(yè)希望在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面做得更好，幾乎所有的企業(yè)都選擇使用臉書(shū)，但當(dāng)大多數(shù)人這樣做時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)高度的競(jìng)爭(zhēng)。而且在進(jìn)化算法的約束下，企業(yè)越來(lái)越難以從臉書(shū)營(yíng)銷中獲得收益。

依靠臉書(shū)上的免費(fèi)獨(dú)立touch來(lái)帶動(dòng)無(wú)止境的曝光和客人，絕對(duì)不是一個(gè)很理性的想法許多對(duì)粉絲頁(yè)面到達(dá)率不滿的公司會(huì)選擇投資臉書(shū)廣告，但結(jié)果并不是一個(gè)令人高興的局面。

沒(méi)有人愿意把錢投在無(wú)效的廣告上，所以即使你成功觸達(dá)了一批潛在客戶，但是潛在客戶并沒(méi)有采取你所期待的任何行動(dòng)，又有什么用呢

我們可以看到臉書(shū)提供了很多通過(guò)廣告獲得良好效益的成功案例，這只能說(shuō)明廣告確實(shí)能帶來(lái)營(yíng)銷效益，而不是絕對(duì)的保證。因?yàn)檫@種情況并沒(méi)有發(fā)生在所有的廣告主身上，甚至有一半以上的廣告主不滿意。

為什么很多廣告商不能像很多大公司一樣通過(guò)投放臉書(shū)廣告來(lái)獲得增長(zhǎng)和更高的知名度我將重點(diǎn)介紹我經(jīng)常接觸的小微企業(yè)，臉書(shū)廣告失敗的原因，以及如何面對(duì)每一個(gè)問(wèn)題給出建議。

臉書(shū)廣告失敗的原因1:忽視廣告內(nèi)容的重要性

真正的問(wèn)題從來(lái)都不是臉書(shū)廣告本身。廣告無(wú)效的原因有很多。經(jīng)驗(yàn)不足是我經(jīng)常看到的主要原因之一，也是很多營(yíng)銷手法無(wú)效的原因。

他們可能是自己行業(yè)的專家，有很好的產(chǎn)品或服務(wù)，但與報(bào)紙或任何傳統(tǒng)廣告不同，臉書(shū)廣告僅靠投放企業(yè)信息成功的概率很低。即使對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)，這種做法也不像通常那樣有效。

針對(duì)不同的目標(biāo)，你需要有多個(gè)廣告活動(dòng)，針對(duì)不同意圖的受眾。這些都是臉書(shū)廣告可以幫你做到的。但是廣告素材是你需要額外付出努力的重點(diǎn)，也會(huì)極大的影響廣告收益和成本。

臉書(shū)廣告失敗的常見(jiàn)原因2:沒(méi)有策略，沒(méi)有計(jì)劃，沒(méi)有跟蹤分析。

如果要說(shuō)最大的錯(cuò)誤是什么那我肯定會(huì)說(shuō)，我還沒(méi)有擬定任何戰(zhàn)略和計(jì)劃。

臉書(shū)的營(yíng)銷作用確實(shí)很大，但是如果對(duì)如何使用缺乏清晰的認(rèn)識(shí)和理解，還是有很大的失敗幾率。臉書(shū)只是社交媒體和營(yíng)銷工具的一個(gè)來(lái)源。絕對(duì)不是花錢就能帶來(lái)結(jié)果的神奇工具。

大多數(shù)廣告商希望通過(guò)臉書(shū)廣告提高品牌知名度和銷售額。即便如此，在你開(kāi)始之前，你必須知道你的目標(biāo)是什么，你有什么計(jì)劃和優(yōu)先事項(xiàng)來(lái)實(shí)現(xiàn)它。這是一個(gè)看似老生常談的問(wèn)題，但這些事情真的做到了嗎

只有知道了目標(biāo)，才能進(jìn)行跟蹤分析，并據(jù)此調(diào)整數(shù)據(jù)。畢竟廣告數(shù)據(jù)太多元了。同時(shí)你會(huì)知道廣告應(yīng)該是為誰(shuí)設(shè)置的。設(shè)定受眾既簡(jiǎn)單又快速，但當(dāng)你沒(méi)有計(jì)劃，不知道誰(shuí)是你的客戶時(shí)，你可能不知道如何做出一個(gè)好的決定。

因此，在制定任何戰(zhàn)略或目標(biāo)之前，你需要深入了解市場(chǎng)、目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這將有助于創(chuàng)建更有效的廣告活動(dòng)。請(qǐng)記住，對(duì)于不同的受眾，需要用不同的方式進(jìn)行推廣，而不是試圖只通過(guò)一次廣告活動(dòng)來(lái)打動(dòng)所有人，所以臉書(shū)廣告分為三個(gè)不同的活動(dòng)軸:品牌認(rèn)知、觸動(dòng)考量和轉(zhuǎn)化行動(dòng)。

你怎么知道什么有用，什么沒(méi)用

繼續(xù)測(cè)試。測(cè)試不是一次性的事情，更不是一次性的嘗試。這也是為什么大部分計(jì)劃好的項(xiàng)目還是會(huì)失敗，因?yàn)闆](méi)有任何比較很難知道為什么。更糟糕的是，在得到理想結(jié)果之前，你從來(lái)不做任何測(cè)試。

臉書(shū)廣告失敗的常見(jiàn)原因之三:沒(méi)有投入足夠的時(shí)間

很多無(wú)效的廣告往往是因?yàn)橹粚Ｗ⒂谠O(shè)置廣告活動(dòng)，很少跳出廣告設(shè)置。但是，影響廣告效果的關(guān)鍵在設(shè)置之外。他們很少把時(shí)間花在上面提到的兩個(gè)錯(cuò)誤上，比如不去學(xué)習(xí)，不擬定計(jì)劃，不分析數(shù)據(jù)，不調(diào)整計(jì)劃(一個(gè)糟糕的計(jì)劃真的是大失敗)…等等。

如果只著眼于那些生硬的廣告設(shè)置領(lǐng)域，廣告可能永遠(yuǎn)難以逃離激烈的競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)?jiān)囍紤]一下。如果你只考慮受眾應(yīng)該如何設(shè)置才能表現(xiàn)得更好，而不愿意在其他廣告層面進(jìn)行投資，那么你所能做的優(yōu)化和測(cè)試是否有極限

前期投入不亞于廣告設(shè)置和后期分析調(diào)整。如果你這么想，可能即使觀眾測(cè)試了一輪，你還是沒(méi)有答案。如果你想讓臉書(shū)廣告給你帶來(lái)效果，你必須改變你的舊觀點(diǎn)。你要把它當(dāng)伙伴，愿意投入時(shí)間，金錢和學(xué)習(xí)。

臉書(shū)廣告常見(jiàn)失敗原因4:沒(méi)有合理的預(yù)算分配。

很多企業(yè)和老板不愿意花錢做廣告，但是聽(tīng)到、嘗試或者不得不做的時(shí)候還是會(huì)選擇做廣告，但是往往只撥出很少的預(yù)算。而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有效果的時(shí)候，就立刻收手了，不愿意再投入了學(xué)習(xí)。

雖然沒(méi)有辦法打到廣告，但是可以在粉絲頁(yè)面上留言了解一下反應(yīng)率再投放廣告。如果一個(gè)帖子帶來(lái)了大量的感動(dòng)和互動(dòng)，那么投資付費(fèi)廣告可能是更好的決定，而不是無(wú)緣無(wú)故的做廣告。

即便如此，僅僅靠劃撥幾千的廣告預(yù)算就能獲得驚人效果的概率還是很低的。雖然不是說(shuō)廣告預(yù)算多了就一定更有效果，但是在廣告預(yù)算少的情況下，能夠接觸到的受眾數(shù)量是非常有限的，能夠帶動(dòng)的效益自然也是有限的。這部分可以從小預(yù)算開(kāi)始執(zhí)行，但是我們要分配一個(gè)合理的預(yù)算，卻要達(dá)到一個(gè)不合理的目標(biāo)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)一半的臉書(shū)廣告客戶沒(méi)有獲得正投資回報(bào)，但你不必成為其中之一。因?yàn)槟槙?shū)已經(jīng)證明了它是一個(gè)適合各種規(guī)模企業(yè)的推廣工具，而失敗的廣告問(wèn)題不在于臉書(shū)，而在于如何操作。

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