俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)哪些資訊感興趣,俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1億人-ESG跨境

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)哪些資訊感興趣,俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1億人

俄羅斯網(wǎng)民對(duì)哪些信息感興趣

YANdex廣告網(wǎng)有上千個(gè)網(wǎng)站，大部分俄羅斯網(wǎng)民接觸的都是Yan廣告。他們看到什么樣的廣告取決于幾個(gè)因素，包括個(gè)人用戶的興趣和廣告商在其廣告系列中使用的策略。當(dāng)談到用戶興趣時(shí)，重要的是要意識(shí)到它們會(huì)隨著年齡和性別等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而發(fā)生巨大變化。廣告商并不總是清楚地知道它們之間存在差異，所以在本文中，我們希望對(duì)這些差異有所了解。我們進(jìn)行了研究，以確定不同年齡的男性和女性最感興趣(最不感興趣)的商品和服務(wù)種類。我們還可以定義不同的興趣領(lǐng)域，用于對(duì)廣告進(jìn)行分類，這樣廣告商就可以知道他們的廣告最有可能吸引誰的注意力。

這些結(jié)果來自Yandex廣告網(wǎng)(YAN ),涵蓋時(shí)間為2016年10月至2017年4月。

受眾群體和活動(dòng)水平

在Yandex廣告網(wǎng)在俄羅斯的日常受眾中，每天使用俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的約有6000萬人(根據(jù)18歲以上用戶的FOM數(shù)據(jù))。每天，顏網(wǎng)站的訪問者會(huì)看到大約43億個(gè)廣告，并點(diǎn)擊其中的800萬個(gè)。

超過一半(55%)的點(diǎn)擊來自45歲以上的用戶。這使得他們成為在線受眾中最大、最活躍(就點(diǎn)擊率而言)的年齡組。一般來說，年齡較大的用戶會(huì)更頻繁地點(diǎn)擊所有感興趣領(lǐng)域的廣告。2534歲的用戶有28%的點(diǎn)擊量，而1824歲的用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊量最少，僅占全部點(diǎn)擊量的4%。

顏對(duì)廣告的興趣范圍

Yandex廣告網(wǎng)的每一條廣告都屬于至少一個(gè)主題類別。根據(jù)廣告文字自動(dòng)確定它們，并將這些類別分組到感興趣的區(qū)域，即“乘用車”、“越野車”、“零配件”組合成“汽車”區(qū)域。我們研究了18個(gè)感興趣的領(lǐng)域，總共包括247個(gè)類別。

男女興趣比較

興趣指數(shù)顯示了與該領(lǐng)域的整體興趣相比，特定人群(例如，3544歲的女性)對(duì)某個(gè)主題的興趣有多強(qiáng)。例如，將3544歲婦女對(duì)房地產(chǎn)的興趣與所有其他人口群體和其他興趣領(lǐng)域進(jìn)行比較。您可以在方法部分找到更多信息。

在男性中，對(duì)商業(yè)、電子產(chǎn)品和汽車的興趣最普遍，而對(duì)女性來說，則是醫(yī)藥、時(shí)尚和房地產(chǎn)。不考慮性別，用戶會(huì)感興趣的“常規(guī)”領(lǐng)域包括法律服務(wù)、娛樂和教育。

在興趣領(lǐng)域也有明顯的差異。在家用產(chǎn)品領(lǐng)域，女性通常比男性更感興趣，男性在家用化學(xué)品和剃須產(chǎn)品等類別中占主導(dǎo)地位。同樣，雖然男性對(duì)體育用品和服務(wù)等特定類別更感興趣，但“體育和健身”類別的廣告在女性中更受歡迎。

興趣如何隨時(shí)間變化

男女的興趣會(huì)隨著時(shí)間而變化，但這些變化是不一樣的。我們選擇了三種類型的地區(qū)(通常在女性和男性中最受歡迎)，以查看不同年齡組在這些地區(qū)的興趣指數(shù)的差異。

房產(chǎn)是幾乎所有女性都感興趣的話題，不分年齡。隨著女性年齡的增長，她們對(duì)家庭和時(shí)尚相關(guān)網(wǎng)站的興趣也在增長，而消費(fèi)品相關(guān)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量大多來自年輕女性。

在2534歲的女性中，她們對(duì)旅行的興趣最低——她們旅行的時(shí)間可能最少。另一方面，醫(yī)學(xué)在這個(gè)年齡段是最高的，很可能與懷孕和孩子健康有關(guān)。旅行對(duì)老年婦女來說是最有趣的。

在1824歲的男性中，對(duì)它最感興趣，隨著年齡的增長，對(duì)它的興趣明顯降低。男性離開這個(gè)年齡段也開始更加關(guān)注汽車和金融。年長的男性對(duì)商業(yè)更感興趣，但電子設(shè)備吸引了所有男性的注意力，無論他們的年齡如何。

在“一般”類別中，可以看出年齡會(huì)影響娛樂(隨用戶年齡增長而降低)和建筑裝飾(隨年齡增長)的興趣。

尤金·洛·洛米澤(洛米澤)

Yandex廣告和產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展部副主任

“很多廣告主在網(wǎng)上投放廣告時(shí)，會(huì)根據(jù)年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)特征來選擇受眾群體。我們的研究表明，不同人群的真實(shí)興趣并不總是與許多廣告商所期望的興趣相對(duì)應(yīng)。選擇特定性別和年齡組的觀眾的做法是電視廣告時(shí)代的遺產(chǎn)。更重要的是，電視和互聯(lián)網(wǎng)上的定位是完全不同的。選擇一個(gè)受中年女性歡迎的電視節(jié)目，廣告商不會(huì)砍掉有相似興趣的年輕人。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上，瞄準(zhǔn)特定受眾特征作為你的展示機(jī)會(huì)，意味著你的廣告只展示給這些人。其他人永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)看到你的廣告，這是你商品或服務(wù)真正目標(biāo)受眾的重要組成部分。已經(jīng)‘出界’的用戶，最終可能成為廣告主的‘黃金儲(chǔ)備’?！?/p>
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