谷歌關(guān)鍵字匹配類型簡(jiǎn)化更新解讀,谷歌關(guān)鍵詞查詢工具完整官方版-ESG跨境

谷歌關(guān)鍵字匹配類型簡(jiǎn)化更新解讀,谷歌關(guān)鍵詞查詢工具完整官方版

解讀谷歌關(guān)鍵詞匹配類型的簡(jiǎn)化和更新

大家好，相信你已經(jīng)在賬號(hào)后臺(tái)收到了谷歌的最新通知。最近Google在簡(jiǎn)化匹配類型，會(huì)取消廣泛匹配修飾語(yǔ)的匹配形式，也就是我們常用的廣泛添加。相當(dāng)于以后我們的關(guān)鍵詞只有完全匹配、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配三種形式，大大簡(jiǎn)化了我們對(duì)賬戶的日常管理。

這個(gè)變化從2月中旬開(kāi)始，過(guò)渡期到7月結(jié)束。過(guò)渡期內(nèi)，我們不需要處理原來(lái)粗放的關(guān)鍵詞添加，原有的機(jī)制會(huì)繼續(xù)運(yùn)行，但是短語(yǔ)匹配的流量可能會(huì)增加。在7月份全面實(shí)施后，我們不能添加新的廣泛的關(guān)鍵字添加。

引入的變化將首先影響以下語(yǔ)言:英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和俄語(yǔ)。

深入分析谷歌的調(diào)整，其實(shí)是提高流量準(zhǔn)確率和減少優(yōu)化工作量綜合考慮的結(jié)果。

首先，在舊的匹配機(jī)制中，短語(yǔ)匹配的流量是包含在泛加中的，也就是說(shuō)泛加和短語(yǔ)匹配的覆蓋范圍是高度重合的，泛加相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么準(zhǔn)確。比如“+溫室+玻璃”能匹配的流量是“溫室玻璃”和“玻璃溫室”，但顯然“玻璃溫室”不是我們想要的流量。新的匹配機(jī)制可以完美地避免這一點(diǎn)，它傾向于使用單詞的含義來(lái)擴(kuò)大覆蓋范圍。當(dāng)詞序會(huì)影響意義時(shí)，它會(huì)完全遵循詞序，這意味著新的匹配機(jī)制更有規(guī)律可循。只要滿足匹配條件，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先使用與查詢相同的精確匹配關(guān)鍵詞。

其次，匹配表格的減少可以讓我們從繁瑣的工作中解脫出來(lái)，讓我們更容易管理賬戶。因?yàn)橹恍枰粋€(gè)匹配表單就可以達(dá)到前面兩個(gè)匹配表單的覆蓋效果，流量也比以前更加精準(zhǔn)，我們可以更專注于賬戶的整體規(guī)劃，而不是這些瑣碎無(wú)效的工作。

這里有兩個(gè)例子來(lái)理解更新后匹配機(jī)制將如何變化。

為了避免匹配機(jī)制改變后的效果波動(dòng)，Google還給了我們廣告系列的最佳實(shí)踐建議:

1.隨時(shí)監(jiān)控效果。匹配機(jī)制的變化可能會(huì)帶來(lái)流量的波動(dòng)，所以我們需要在過(guò)渡期內(nèi)經(jīng)常監(jiān)控賬戶效果，根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)整；

2.定期檢查建議。在優(yōu)化建議中采用“添加新關(guān)鍵詞”保持關(guān)鍵詞覆蓋，采用“去除冗余關(guān)鍵詞”合并重復(fù)關(guān)鍵詞；

3.試試智能競(jìng)價(jià)。如果擔(dān)心粗放式添加調(diào)整為短語(yǔ)匹配后流量降低，可以嘗試粗放式匹配和智能競(jìng)價(jià)相結(jié)合，覆蓋更多符合效果目標(biāo)的相關(guān)搜索查詢；

4.排除無(wú)關(guān)流量。我們需要使用負(fù)面關(guān)鍵字來(lái)排除不必要的匹配。比如，我們可以排除“玻璃溫室”這個(gè)否定詞。

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