Google Ads推廣的10大專業(yè)術(shù)語(yǔ),google ads 行業(yè)分析-ESG跨境

Google Ads推廣的10大專業(yè)術(shù)語(yǔ),google ads 行業(yè)分析

谷歌廣告推廣的10大技術(shù)術(shù)語(yǔ)

外貿(mào)企業(yè)要想通過(guò)Google Ads推廣獲得海量的詢盤，首先需要一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站，然后需要開(kāi)通Google推廣賬號(hào)，建立賬號(hào)，然后在網(wǎng)上做廣告。當(dāng)然，在建立和推廣賬號(hào)的過(guò)程中，你會(huì)遇到很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)。你得說(shuō)清楚。下面和小易一起上學(xué)習(xí)。

01廣告評(píng)級(jí)

谷歌廣告的展示是基于AdRank的規(guī)則，即你的AdRank值越高，你的排名就越高，你獲得用戶點(diǎn)擊的幾率也就越高。通過(guò)將最高出價(jià)乘以質(zhì)量分?jǐn)?shù)來(lái)獲得AdRank。所以大家在推廣Google廣告的時(shí)候，總說(shuō)要提高質(zhì)量分，其本質(zhì)就是在獲得同樣展示的同時(shí)降低成本。

02投標(biāo)

Google Ads基于競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，即廣告商選擇他們?cè)敢鉃閺V告點(diǎn)擊支付的最高競(jìng)價(jià)金額。一般來(lái)說(shuō)，出價(jià)越高，展示位置越好，機(jī)會(huì)越多。目前谷歌的競(jìng)價(jià)有三種競(jìng)價(jià)方式:按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)、按千顯示付費(fèi)(CPM)和按互動(dòng)付費(fèi)(CPE)。

03廣告活動(dòng)的類型

這是谷歌廣告的類型。可以選擇搜索廣告(最常見(jiàn)的文字廣告)、展示廣告(圖片廣告、Gmail廣告、自適應(yīng)廣告等。)或者視頻廣告(YouTube上的視頻廣告)。

04 CTR(點(diǎn)擊率)

廣告點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊次數(shù)/廣告展示次數(shù)，點(diǎn)擊率會(huì)影響廣告質(zhì)量的得分，也是我們優(yōu)化賬號(hào)時(shí)分析廣告創(chuàng)意相關(guān)性的一個(gè)主要指標(biāo)。

05 CVR(換算率)

廣告轉(zhuǎn)化率=表單提交量/登陸頁(yè)面總訪問(wèn)量。轉(zhuǎn)化率越高，登陸頁(yè)面的相關(guān)性越高，用戶體驗(yàn)越好。

06顯示網(wǎng)絡(luò)

GDN(Google's Display Network)是一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)，它允許將Google廣告(可以是基于文本或基于圖像的廣告)放置在網(wǎng)頁(yè)上，并顯示與目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的內(nèi)容。受歡迎的展示廣告選項(xiàng)是谷歌購(gòu)物和應(yīng)用程序廣告系列。

07擴(kuò)展(廣告附加信息)

廣告附加信息是對(duì)廣告內(nèi)容的補(bǔ)充，可以附加Sitelink、聯(lián)系方式(Call)、位置、Offer、應(yīng)用程序(app)等五種信息，其中聯(lián)系方式的應(yīng)用較為廣泛。

08負(fù)面關(guān)鍵詞

我們先來(lái)了解一下關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是符合搜索者需求，滿足其查詢條件的詞或短詞。無(wú)論是GOOGLE ADS廣告還是Google SEO優(yōu)化，都需要研究用戶的搜索習(xí)慣，分析關(guān)鍵詞搜索指數(shù)來(lái)選擇合適的關(guān)鍵詞。

負(fù)面關(guān)鍵詞是我們?cè)谟脩羲阉髟~列表中看到的與我們行業(yè)無(wú)關(guān)或者根本無(wú)法轉(zhuǎn)化的詞。我們需要否定他們，這樣以后用戶再搜索這個(gè)詞的時(shí)候，我們的廣告就不會(huì)出現(xiàn)了，可以避免不必要的點(diǎn)擊帶來(lái)的資金消耗。

09 PPC(點(diǎn)擊付費(fèi))

PPC并不是專門針對(duì)Google廣告的，而是更常見(jiàn)的付費(fèi)廣告系列。在開(kāi)始你的第一個(gè)Google Ads廣告系列之前，建議你一定要了解PPC的來(lái)龍去脈。

10 QS(質(zhì)量分?jǐn)?shù))

質(zhì)量分影響廣告展示的位置和機(jī)會(huì)，你的質(zhì)量分會(huì)通過(guò)點(diǎn)擊率(CTR)、關(guān)鍵詞的相關(guān)性、登陸頁(yè)面的質(zhì)量和過(guò)往的SERP表現(xiàn)來(lái)綜合衡量。

以上是谷歌廣告推廣的10個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)。你了解他們嗎？

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