AppLovin活動(dòng)精選 爆款休閑游戲?qū)映霾桓F,applovin游戲怎么玩-ESG跨境

AppLovin活動(dòng)精選 爆款休閑游戲?qū)映霾桓F,applovin游戲怎么玩

AppLovin活動(dòng)精選爆款休閑游戲?qū)映霾桓F

休閑游戲正以其極簡(jiǎn)風(fēng)格和獨(dú)特玩法風(fēng)靡全球。根據(jù)AppsFlyer和AppAnnie的數(shù)據(jù)，20192020年美國(guó)市場(chǎng)安裝的休閑游戲數(shù)量增長(zhǎng)了656%，占全年游戲下載量的47%左右。行業(yè)的整體擴(kuò)張也帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)的加劇。隨著很多像育碧、任天堂這樣的AAA級(jí)廠商也進(jìn)入休閑游戲市場(chǎng)，中部地區(qū)的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)難免會(huì)感到力不從心。從宣傳到創(chuàng)意再到實(shí)現(xiàn)，都無(wú)法與老牌游戲巨頭抗衡。

破局的關(guān)鍵在于整合非R&D端的資源，從而將更多的精力投入到游戲R&D和優(yōu)化策略上。AppLovin整合了從創(chuàng)意、獲客、實(shí)現(xiàn)、分析、優(yōu)化的全棧服務(wù)，節(jié)省了開(kāi)發(fā)者的運(yùn)維成本。日本休閑游戲開(kāi)發(fā)商KAYAC就是一個(gè)典型的例子。通過(guò)AppLovin SparkLabs和各種營(yíng)收提升工具，其游戲公園大師已經(jīng)被推上美國(guó)榜單榜首，實(shí)現(xiàn)了超規(guī)模增長(zhǎng)。AppLovin有幸采訪了KAYAC制作人佐佐木隆先生和現(xiàn)金變現(xiàn)負(fù)責(zé)人佐藤宗先生，并在上周的AppLovin Connects線上分享會(huì)上與廣大中國(guó)開(kāi)發(fā)者分享了他們的成功經(jīng)驗(yàn)。

通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與潛在玩家建立情感互動(dòng)

KAYAC曾經(jīng)自己設(shè)計(jì)過(guò)廣告素材，但是沒(méi)有得到特別滿(mǎn)意的效果。AppLovin SparkLabs團(tuán)隊(duì)為此開(kāi)發(fā)了更簡(jiǎn)單、更有效的創(chuàng)意材料。并且優(yōu)化了原素材的基礎(chǔ)，成為樸大師登頂?shù)年P(guān)鍵因素。

如圖，老版的素材很復(fù)雜，有很多創(chuàng)意元素，以沙灘為背景。SparkLabs簡(jiǎn)化了素材，刪除了太多汽車(chē)、無(wú)用背景等不必要的元素。這樣就可以用最簡(jiǎn)單的方式展示游戲玩法和機(jī)制，讓潛在玩家一目了然。此外，SparkLabs還在這個(gè)素材中加入了情感互動(dòng)，在素材的右上角顯示了玩家實(shí)際玩游戲時(shí)的表情。通過(guò)這些優(yōu)化，公園主廣告的IPM提升了50%，安裝量提升了近10倍，成功登頂游戲榜。

萬(wàn)左先生表示，“我們并沒(méi)有對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行任何調(diào)整，僅僅通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意素材就能獲得如此可觀的效果提升，這讓我們意識(shí)到了廣告創(chuàng)意的重要性。”

SparkLabs中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人陳格在活動(dòng)上表示:“SparkLabs是由設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者組成的AppLovin創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)的主要目標(biāo)是幫助游戲開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)和制作高質(zhì)量的廣告材料，包括圖片、廣告、視頻和演示。【/S2/】spark labs的先天優(yōu)勢(shì)在于可以跟蹤AppLovin平臺(tái)的廣告投放效果，根據(jù)數(shù)據(jù)不斷迭代優(yōu)化素材，從而達(dá)到廣告主想要的效果。"

MAX和A/B測(cè)試的重要性

KAYAC團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始就接入了MAX應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程只用了3個(gè)小時(shí)，新游戲的訪問(wèn)時(shí)間更短。

“接入多個(gè)平臺(tái)的SDK會(huì)很難管理，潛在的問(wèn)題會(huì)層出不窮。通過(guò)MAX，我們完全不需要擔(dān)心這些問(wèn)題，整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程非常流暢?！弊籼僬f(shuō)，“我對(duì)MAX的UnityIntergration Manager功能印象深刻，只需點(diǎn)擊幾下，我就可以快速集成到Unity并升級(jí)SDK?！?/strong>

MAX的A/B測(cè)試功能也給Kayac帶來(lái)了極大的便利。便捷的測(cè)試使得KAYAC每增加一個(gè)新的廣告位都要進(jìn)行大量的A/B測(cè)試?！霸跊](méi)有MAX進(jìn)行測(cè)試的情況下，直接添加新的廣告位所獲得的結(jié)果是不可預(yù)測(cè)的。如果沒(méi)有A/B測(cè)試，我不知道我會(huì)得到什么效果，”佐藤說(shuō)。

除了快速訪問(wèn)和方便的A/B測(cè)試，MAX還有很多優(yōu)點(diǎn)。比如完全競(jìng)價(jià)導(dǎo)向的聚合、更多第三方廣告網(wǎng)絡(luò)選擇、同期群組報(bào)告、SafeDK廣告監(jiān)測(cè)等諸多優(yōu)勢(shì)。

整合非R&D資源，挺進(jìn)頭部[/s2/]

AppLovin一直致力于打造更好的手游生態(tài)系統(tǒng)，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)良性的商業(yè)循環(huán)。從發(fā)行到創(chuàng)意素材到變現(xiàn)再到品牌安全管理，AppLovin的全流程服務(wù)逐漸成型，實(shí)現(xiàn)了完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)，幫助中小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)晉級(jí)頭部。