Google AdWords廣告Campaign設置清單,谷歌adwords廣告投放-ESG跨境

Google AdWords廣告Campaign設置清單,谷歌adwords廣告投放

Google AdWords廣告活動設置列表

首先，Google AdWords很難掌握。要學習和記住的東西很多，可能需要一年左右的時間。第一次使用的用戶經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，在建立一個活動三天后，你還沒有設置地理位置或者忘記修改廣泛匹配的關鍵詞。當然，不用太擔心。萬事開頭難。我們都是從菜鳥逐漸成長起來的。這就是為什么我要為你創(chuàng)建一個廣告系列設置列表。請參考以下列表，并在每次設置新的廣告系列時參考。你永遠不會錯過任何設置。

關鍵詞

刪除重復

檢查匹配的類型

添加排除

廣告

檢查登錄頁面是否正常工作。

拼寫檢查廣告文案

在廣告文案中放置關鍵詞

設置頁面路徑(可選，但推薦)

...定義每次點擊出價的成本。

廣告集團

將相似的關鍵字組合在一起。

根據(jù)關鍵詞給廣告組命名。

確保每個廣告組的關鍵詞不超過20個。

廣告系列

制定預算

...指定地理位置。

將廣告系列的語言設置為編寫網(wǎng)站的語言。

...選擇合適的廣告?zhèn)骺爝f帶。

...選擇正確的交付方式。

選擇“僅搜索網(wǎng)絡”

定義廣告時間的設置(可選)

排除你的IP地址

...設置目標設備(如果適用)

確保轉(zhuǎn)換跟蹤已設置。

當然，真正的第一步應該是創(chuàng)建一個Google Adwords賬戶。這個沒毛病。:)我們接下來會逐一解釋這個列表的細節(jié):

關鍵詞

刪除重復的項目

不要和自己較勁。查看每個廣告組中的關鍵詞，確保每個廣告組在語法和匹配類型上都是唯一的。

檢查匹配的類型

記得設置匹配類型。通常，我建議使用精確匹配、短語匹配和修改的廣泛匹配關鍵字，而不是廣泛匹配。這并不是每個廣告人的真實情況，但在大多數(shù)情況下都適用。

添加排除

檢查您是否添加了排除關鍵字！流量確實很好，但是無關的流量浪費錢。如果你不確定放在哪里，請在谷歌上快速搜索廣告系列中的一些關鍵詞。

廣告

檢查登陸頁面是否正常。

請仔細檢查您的登錄頁面，以確保它們都正常工作。如果使用大量登陸頁面，請粘貼到URL檢查工具中，便于批量審核。

拼寫檢查廣告文案

將廣告下載到Excel并檢查拼寫。拼寫錯誤可能會阻止用戶點擊您的廣告。

在廣告文案中放置關鍵詞

當你的廣告被觸發(fā)，就意味著用戶在找你的某個關鍵詞。確保你的關鍵詞寫在廣告文案的某個地方，增加點擊率的可能性。

設置頁面路徑(可選，但推薦)

路徑1和2將在您的廣告中顯示在您的域名之后，因此請務必填寫URL。URL描述越詳細，你提供給用戶的信息就越多。你分享的信息越多，你的廣告點擊率就越高。如果可以，請在那里使用關鍵字。例如，如果廣告中顯示的URL顯示lunametrics.com/GoogleAdWords/Training而不是lunametrics.com/training,，AdWords training廣告在提高點擊率方面可能更有效。

...定義每次點擊出價的成本。

請確保您的每次點擊成本關鍵字不要設置得太高。在設置關鍵字工具之前，一定要檢查投標方案。

廣告集團

將相似的關鍵字組合在一起。

谷歌告訴我們，最好將相似的關鍵詞組織成一個組，因為這樣可以更好地向你想要覆蓋的用戶展示相關廣告，所以一定要相應地組織廣告系列。

...根據(jù)關鍵詞給廣告組命名。

最佳實踐是根據(jù)廣告組中的關鍵字來命名廣告組。例如，如果我有一個廣告組，其中包含關于女性紅色高跟鞋的關鍵字(“紅色高跟鞋女士”、“紅色高跟鞋女士”等)。)，最好取名:紅泵女。當你向經(jīng)理和客戶匯報時，這個組織更容易建立。你不必質(zhì)疑哪些廣告組包含哪些關鍵詞。

確保每個廣告組不超過20個關鍵詞。

最佳實踐是在每個廣告組中保持不超過20個關鍵詞。通常，廣告客戶在每個廣告組中使用1個廣告消息，除非他們依次顯示2個廣告進行A/B測試。因此，如果你使用太多的關鍵字，廣告不太可能與搜索者的查詢相匹配。

廣告系列

制定預算

知道自己每天需要付出什么，并據(jù)此設定廣告系列的預算。

...指定地理位置。

別忘了設置你的地理位置！您還可以設置排除的地理位置。

將廣告系列的語言目標設置為當前網(wǎng)站的語言。

如果你的廣告所針對的用戶不能閱讀你的網(wǎng)站，對用戶沒有任何好處。確保說英語的用戶登錄用英語寫的網(wǎng)頁。

...選擇合適的廣告?zhèn)骺爝f帶。

廣告輪播指定了廣告輪播的方式。我通常默認“無限循環(huán)”廣告文案測試。這種設置保證了所有廣告均勻的輪換顯示，而Google并沒有針對點擊或者效果進行優(yōu)化。

...選擇正確的交付方式。

AdWords提供兩種交付方式:標準和加速。標準交付方法可以確保您的預算在一段時間內(nèi)平均分配。如果你把這個設置為“加速”，你的預算會更快，這會導致你的預算更快用完。

選擇“僅搜索網(wǎng)絡”

默認情況下，谷歌會選擇加入搜索網(wǎng)絡，并選擇顯示廣告網(wǎng)絡。除非這是您計劃的一部分，否則請取消選中顯示廣告網(wǎng)絡。你只想把搜索廣告放在搜索網(wǎng)上。如果同時跑，就要多花錢。

定義廣告時間的設置(可選)

如果你想為有呼叫中心的公司或有特定營業(yè)時間的商店做廣告，你可能需要制定一個廣告時間表。您不希望用戶在業(yè)務未啟動時呼叫或嘗試訪問實際位置。

排除你的IP地址

AdWords提供了一個工具來確保您的廣告在何時何地顯示。把你的IP地址排除在廣告系列之外，這樣你就不會看到自己在燒錢。

...設置目標設備(如果適用)

默認情況下，您的新廣告活動將針對所有設備。例如，如果您想要在用戶需要下載到他們的移動設備上的應用程序上放置廣告，您需要確保您的計算機上有正確的排除對象，并在您的移動設備和平板電腦上修改您的出價。

確保轉(zhuǎn)換跟蹤已設置。

你無法追蹤一個沒有轉(zhuǎn)化的廣告活動的成功。就是轉(zhuǎn)化你網(wǎng)站上任何對你有價值的運營。這可能是PDF下載、電子郵件注冊、表格填寫、電話等。了解如何在開始廣告活動之前設置轉(zhuǎn)化率跟蹤。

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