Google競(jìng)價(jià)推廣和baidu競(jìng)價(jià)推廣的區(qū)別,谷歌競(jìng)價(jià)推廣教程推薦-ESG跨境

Google競(jìng)價(jià)推廣和baidu競(jìng)價(jià)推廣的區(qū)別,谷歌競(jìng)價(jià)推廣教程推薦

Google競(jìng)價(jià)推廣和baidu競(jìng)價(jià)推廣的區(qū)別

一，關(guān)鍵詞排位的規(guī)則

1，Google的排名由關(guān)鍵詞相關(guān)性、網(wǎng)頁打開速度、文字描述、點(diǎn)擊率、跳出率等多樣實(shí)際用戶體驗(yàn)的表現(xiàn)因素決定的。質(zhì)量得分越高，排名就越靠前，非單一的“錢來我笑”的套路。說白了還比較有原則、有規(guī)則。

2，Baidu的排名規(guī)則很簡單且粗暴：出價(jià)越高，排名就越靠前，所謂關(guān)鍵詞質(zhì)量得分、賬號(hào)質(zhì)量得分，baidu不是沒有，是沒啥用。

二，針對(duì)老客戶

1，Google的廣告客戶做的越久，質(zhì)量得分就越高。在其他因素相同的情況下，你的廣告質(zhì)量得分越高，你的關(guān)鍵詞就可以用更低的單價(jià)展示在對(duì)手的前面；

2，Baidu由于是按競(jìng)拍價(jià)格高低來排名，新舊客戶的過度期可忽略不計(jì)，當(dāng)天上線，多搞點(diǎn)熱門詞消費(fèi)12天即可。換句話說，除了競(jìng)爭對(duì)手的品牌詞，理論上，只要你舍得投入廣告費(fèi)，就可以擠占你想要的關(guān)鍵詞的首頁位置。

三，技術(shù)支持分析

1，Google提供功能超級(jí)強(qiáng)大的analytics流量分析服務(wù)，可以非常準(zhǔn)確的檢測(cè)各個(gè)關(guān)鍵詞的效果轉(zhuǎn)化率等信息，有助于幫助用戶改善廣告效果。同時(shí)還提供強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因模型讓客戶進(jìn)行”客戶旅程”的各類細(xì)節(jié)和維度組合；

2，baidu也有分析工具，即百度統(tǒng)計(jì)，也提供轉(zhuǎn)化跟蹤，還有“頁面上下游”等工具，但實(shí)際作用于網(wǎng)站深度分析來說，作用不大。

四，實(shí)際扣費(fèi)

1，Google：公司B設(shè)定的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.20，排在第一位，由于公司A的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.10，排在第二位。Google的實(shí)際扣費(fèi)折扣機(jī)制會(huì)使公司B只需支付比排在第二位的公司A的出價(jià)高出0.01元。即實(shí)際出價(jià)不等于實(shí)際拍賣價(jià)格。同時(shí)提供更復(fù)雜但更合理的自動(dòng)競(jìng)價(jià)機(jī)制，而且需要該條廣告的質(zhì)量得分和月度轉(zhuǎn)化等達(dá)到要求方可投放自動(dòng)競(jìng)價(jià)；

2，Baidu提供的自動(dòng)溢價(jià)競(jìng)爭機(jī)制，可以讓你選擇如“首頁第一位”、“首頁前三位”、“首頁”的自動(dòng)出價(jià)機(jī)制，但是，本人鄭重建議各位慎重選擇，而且要慎之又慎的選填“出價(jià)系數(shù)”。移動(dòng)端/電腦端的溢價(jià)系數(shù)，加上自動(dòng)競(jìng)排名的溢價(jià)系統(tǒng)，理論可以疊加到你懷疑人生。

但有一說一，自動(dòng)競(jìng)價(jià)節(jié)省了人工操作的成本，自然有了更多不可控的風(fēng)險(xiǎn)存在。只能說百度的自動(dòng)競(jìng)價(jià)門檻太低，而且國內(nèi)的同行競(jìng)爭對(duì)手太優(yōu)秀；

五，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性

1，Google的關(guān)鍵詞和文字描述的強(qiáng)制自動(dòng)輪轉(zhuǎn)取決于google的評(píng)分機(jī)制，實(shí)際訪客的數(shù)據(jù)，決定了“優(yōu)勝劣汰”（點(diǎn)擊率、跳出率、轉(zhuǎn)化率等）；

2，baidu的關(guān)鍵詞和描述是可以人為控制1+1組合的，換言之就是，你的“創(chuàng)意”只要標(biāo)題包含“類似的”關(guān)鍵詞，就是過關(guān)的，至于實(shí)際訪客的相關(guān)數(shù)據(jù)的影響因素，可以忽略不計(jì)；

有二說二，可能是baidu的竭澤而漁的作法，也可能是為了迎合國內(nèi)企業(yè)老板不愿意過多投入長期人力物力（特別是人力），所以故意把影響因素局限于最容易被控制的“價(jià)格”上。

六，搜索結(jié)果用戶滿意度

1，百度會(huì)更高比例的出現(xiàn)“同詞不同產(chǎn)品”的“競(jìng)爭性品牌”同時(shí)出現(xiàn)在搜索首頁前幾位；如搜索組框機(jī)，百度無法區(qū)分客戶是搜索木板的組框機(jī)還是鋁合金的組框機(jī)。這一點(diǎn)也體現(xiàn)了我中華泱泱大國文字博大精深，但是無疑也是對(duì)廣告主的一大考驗(yàn)。而該搜索展示機(jī)制，讓“投放競(jìng)爭品牌詞”的惡意競(jìng)爭形成成為一件輕而易舉的事情，如選擇投放“拼板機(jī)”，選擇短語包含或智能匹配的模式，如果用戶搜索XX拼板機(jī)（XX為競(jìng)品品牌詞），則依舊是付費(fèi)的競(jìng)價(jià)廣告排在最前面。

2，Google的競(jìng)價(jià)和自然排名的機(jī)制（連自動(dòng)化競(jìng)價(jià)都必須達(dá)到轉(zhuǎn)化率的要求，具體后續(xù)的章節(jié)展開說明），很大程度上杜絕了上述影響用戶搜索體驗(yàn)的情況，同時(shí)，也因此導(dǎo)致google的SEO和SEM的從業(yè)者需要具備更扎實(shí)的功底以及更穩(wěn)妥的玩法；

久而久之，用戶對(duì)于baidu的廣告的信任度只會(huì)越來越低，也意味著廣告主的廣告費(fèi)投入產(chǎn)出比越來越低，這一點(diǎn)，僅為個(gè)人預(yù)測(cè)。

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