Google Ads負(fù)責(zé)運(yùn)行搜索,google ads中文-ESG跨境

Google Ads負(fù)責(zé)運(yùn)行搜索,google ads中文

Google Ads負(fù)責(zé)運(yùn)行搜索

谷歌宣布前Google Ads負(fù)責(zé)人Prabhakar Raghavan即將換人擔(dān)任Google搜索主管，同時(shí)監(jiān)督廣告。此舉減少了傳統(tǒng)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)分離，并讓SEO擔(dān)心它可能會(huì)如何影響自然搜索結(jié)果。2012年12月，在作為Raven Tools的聯(lián)合創(chuàng)始人之一工作時(shí)，AdWords API合規(guī)性小組通知我們，如果我們不從第三方提供商處刪除抓取的數(shù)據(jù)，他們將撤消我們對(duì)API的訪問(wèn)權(quán)限。我們將AuthorityLabs的數(shù)據(jù)用于排名跟蹤工具，將SEMRush的數(shù)據(jù)用于研究工具。這些工具都不與我們使用AdWords API的方式有關(guān)，AdWords API主要由代理商用來(lái)為其客戶創(chuàng)建AdWords報(bào)告。我們從AdWords API法規(guī)遵從團(tuán)隊(duì)收到的來(lái)信簡(jiǎn)潔而激進(jìn)。它也是不透明的。他們沒有給我們打電話的名字或電話號(hào)碼。不論AdWords API合規(guī)團(tuán)隊(duì)簽名背后的支持者是誰(shuí)，我們只能通過(guò)電子郵件進(jìn)行交流。

當(dāng)時(shí)，我們將AdWords的最后通interpreted解釋為對(duì)整個(gè)Google的威脅。我們擔(dān)心他們接下來(lái)會(huì)嘗試取消對(duì)我們的產(chǎn)品至關(guān)重要的Google Analytics（分析）API。我們還假設(shè)Google搜索團(tuán)隊(duì)可能在背后，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為他們不希望人們抓取他們的搜索結(jié)果。由于擔(dān)心還會(huì)失去對(duì)Google Analytics（分析）API的訪問(wèn)權(quán)限，我們編譯并從軟件中刪除了AuthorityLabs和SEMRush。投降后，AdWords API合規(guī)性團(tuán)隊(duì)立即再次跟進(jìn)我們。這次，他們要求我們刪除Moz和Majestic數(shù)據(jù)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)均未通過(guò)其API提供任何抓取的數(shù)據(jù)。我們向他們解釋說(shuō)，它沒有抓取數(shù)據(jù)，并且我們不理解他們?yōu)槭裁刺岢鲞@一要求。他們不同意，并說(shuō)如果我們?cè)谌靸?nèi)不刪除Moz和Majestic，他們將剝奪API訪問(wèn)權(quán)限。

當(dāng)時(shí)我很幸運(yùn)能與一位有影響力的Googler相識(shí)，并且那個(gè)人能夠?yàn)槲覀冞M(jìn)行干預(yù)。雖然這不是我可以分享的故事，但在此過(guò)程中，我了解到所有Google產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)均獨(dú)立運(yùn)行。例如，Google搜索，AdWords和Google Analytics（分析）具有完全的自主權(quán)和相互獨(dú)立性。這意味著我們永遠(yuǎn)不會(huì)失去Google Analytics（分析）API的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵搱F(tuán)隊(duì)并不在乎我們是否在使用抓取的數(shù)據(jù)。應(yīng)該注意的是，在我們遵守Google的要求兩個(gè)月后，我們失去了50％的客戶。據(jù)我們所知，他們從未追隨過(guò)任何其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在使用抓取的數(shù)據(jù)和AdWords API。不僅如此，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還投放了大量的有針對(duì)性的AdWords廣告系列來(lái)吸引我們失去的客戶。

Google Ads和Google Search分開是有原因的

Google的主要收入來(lái)源是廣告，而Google Ads團(tuán)隊(duì)對(duì)其產(chǎn)品做出的決定似乎與Google搜索團(tuán)隊(duì)的動(dòng)機(jī)大不相同。Google Ads的主要任務(wù)是從廣告中獲得盡可能多的收入。他們實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的方法之一是更改產(chǎn)品和規(guī)則，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

Google Ads破壞了其代理合作伙伴

除了他們對(duì)我以前的公司采取的進(jìn)取策略之外，他們也越來(lái)越激昂搜索搜索機(jī)構(gòu)。Google聘請(qǐng)了銷售代表，他們與代理商的客戶聯(lián)系，以告知他們他們的帳戶效果不佳，并且Google希望幫助他們解決問(wèn)題。2020年2月，當(dāng)Google Ads宣布對(duì)其Google合作伙伴徽章計(jì)劃的要求進(jìn)行重大更改時(shí)，給代理商帶來(lái)了更大的困擾。最有爭(zhēng)議的變化是合作伙伴要求采納Google機(jī)器學(xué)習(xí)提出的大部分建議。代理商聲稱Google的優(yōu)化忽略了他們的專業(yè)知識(shí)，對(duì)客戶的廣告系列沒有意義，但是如果他們不遵守，他們將失去其合作伙伴徽章。這些舉措的共同點(diǎn)是促使廣告商花更多的錢。Google Ads不想讓搜索營(yíng)銷專業(yè)人士幫助廣告商優(yōu)化其結(jié)果，而是希望廣告商最大化其支出。

Google Ads希望主導(dǎo)搜索結(jié)果

Google Ads渴望在Google的搜索結(jié)果中獲得更多的收入和不動(dòng)產(chǎn)。2020年1月，Google更改了搜索廣告的設(shè)計(jì)，以進(jìn)一步模仿自然搜索結(jié)果。這增加了Google的點(diǎn)擊次數(shù)和收入，但行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)迫使他們回頭關(guān)注這一變化。即使Google對(duì)其有爭(zhēng)議的更改進(jìn)行了回溯，其搜索結(jié)果中的廣告仍然看起來(lái)與自然搜索結(jié)果非常相似。他們也越來(lái)越占據(jù)整個(gè)頁(yè)面。這是一個(gè)搜索結(jié)果示例，該搜索結(jié)果在臺(tái)式機(jī)上僅具有一個(gè)非常規(guī)的有機(jī)（非付費(fèi)）結(jié)果。另一方面，Google搜索正在不斷努力尋找最佳內(nèi)容的方式，并為搜索者提供了一種體驗(yàn)新內(nèi)容的新方式。他們還通過(guò)諸如漸進(jìn)式Web應(yīng)用程序（PWA）和網(wǎng)站性能之類的計(jì)劃投資于改善網(wǎng)絡(luò)。

Google改善網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)機(jī)并不完全是無(wú)私的。業(yè)務(wù)需求也推動(dòng)了它們。他們的核心業(yè)務(wù)需求是保持主導(dǎo)的搜索引擎。這意味著他們必須繼續(xù)完善和改善搜索結(jié)果，以保持領(lǐng)先地位，并領(lǐng)先于必應(yīng)和其他新興搜索引擎（如DuckDuckGo）。巧合的是，如果他們失去了搜索優(yōu)勢(shì)，那也意味著Google Ads將失去其主要的廣告投放平臺(tái)。

與Google Ads一樣，Google Search的歷史也讓那些依靠它謀生的人感到沮喪。通過(guò)算法的改變和新的搜索體驗(yàn)，他們幾乎消滅了整個(gè)企業(yè)和行業(yè)。他們還越來(lái)越多地添加搜索體驗(yàn)，這些體驗(yàn)似乎是有意設(shè)計(jì)的，目的是使搜索者留在Google搜索中或?qū)⑺麄儼l(fā)國(guó)際快遞Google擁有的媒體資源（例如YouTube）。

無(wú)論如何，整個(gè)Google搜索的目標(biāo)都不同于Google Ads。Google搜索一直在努力維護(hù)和改進(jìn)搜索引擎，以返回最佳的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。鑒于Google Ads受到廣告客戶增加廣告支出的需求的驅(qū)動(dòng)。如我們所知，將兩者結(jié)合將從根本上改變和破壞Google搜索。

為什么經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO擔(dān)心Google搜索的未來(lái)

過(guò)去和當(dāng)前的行為，以及人們對(duì)Google產(chǎn)品的歷史分離所感到的失誤，這就是為什么許多資深SEO在閱讀有關(guān)Google提拔Google Ads主管成為Google Search主管的公告時(shí)后退的原因。當(dāng)他們得知Google Ads的新負(fù)責(zé)人將向Google搜索負(fù)責(zé)人匯報(bào)時(shí)，這一消息變得更加糟糕。Coywolf與一些資深的SEO取得了聯(lián)系，以取得這一消息。他們?nèi)齻€(gè)都對(duì)領(lǐng)導(dǎo)層換屆表示嚴(yán)重?fù)?dān)憂。AJ科恩，一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷執(zhí)行和啟動(dòng)顧問(wèn)，是這樣說(shuō)的變化。Google的傳統(tǒng)標(biāo)志之一是將搜索質(zhì)量和廣告分開。盡管Google一直很清楚，他們將廣告視為查詢的另一種有效答案，但各組之間缺乏區(qū)分令人不安。Google長(zhǎng)期以來(lái)一直在反對(duì)謠言和陰謀，即廣告可以幫助您在自然搜索中排名更高。此舉將把那些謠言帶回脊髓輕擊的水平。一切仍然可能是孤島，搜索質(zhì)量和廣告之間仍然存在真正的教會(huì)和國(guó)家安排。但是很難想到誘惑不會(huì)更大，而且無(wú)論哪種方式都不是很好看。鏈接建設(shè)公司Link Fish Media的所有者朱莉·喬伊斯（Julie Joyce）認(rèn)為搜索者將會(huì)失敗我們已經(jīng)有看起來(lái)像自然結(jié)果的廣告。除了SEO（還有我的父親，因?yàn)槲乙呀?jīng)把他塞進(jìn)去了）之外，其他任何人都認(rèn)為，列表頂部的任何內(nèi)容都是最好的結(jié)果。至少在管理方面，隨著付費(fèi)搜索和自然搜索的合并，我擔(dān)心付費(fèi)廣告和應(yīng)予排名的常規(guī)頁(yè)面之間的界限會(huì)更加模糊。

像我這樣的鏈接構(gòu)建者喜歡談?wù)摿髁浚嬲哪繕?biāo)是提高排名。當(dāng)您可以付費(fèi)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名時(shí)，為什么要花大筆的錢建立指向頁(yè)面的鏈接？當(dāng)您只需購(gòu)買結(jié)果時(shí)，為什么還要花幾個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行鏈接開發(fā)活動(dòng)？搜索者應(yīng)該知道是否已經(jīng)獲得或購(gòu)買了結(jié)果。尤其是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)贏得評(píng)論的信任遠(yuǎn)勝于購(gòu)買的評(píng)論。模糊這些線對(duì)SEO不利，但對(duì)用戶而言卻很糟糕。SEO Book的所有者亞倫·沃爾（Aaron Wall）是精明的觀察者，也是Google的長(zhǎng)期批評(píng)者。他對(duì)最近的領(lǐng)導(dǎo)層變化進(jìn)行了最詳盡的闡述。當(dāng)Google贏得搜索市場(chǎng)時(shí)，他們通過(guò)大約六種重要手段做到了這一點(diǎn)：出色的自然搜索相關(guān)性，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎更輕的廣告負(fù)載，干凈整潔的界面，專注于搜索的強(qiáng)大品牌，捆綁銷售網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或帶有其他軟件的工具欄，為Firefox，Safari和Opera等網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中的默認(rèn)搜索位置付費(fèi)，并與其他門戶網(wǎng)站進(jìn)行交易，這些門戶網(wǎng)站通常包括免費(fèi)的Google股權(quán)，具有很高的收益率，后來(lái)又直接從Google進(jìn)行了投資然后記下來(lái)（就像他們對(duì)美國(guó)在線的投資一樣）。

逐漸地，隨著時(shí)間的流逝，谷歌把青蛙煮了。廣告單元的明暗陰影和邊框消失了。右欄廣告移至首屏。廣告單元越來(lái)越多，附加信息也越來(lái)越多。搜索的每個(gè)人都知道Google神奇地將他們的廣告收入逐年增加，年復(fù)一年地增加了20％。在YouTube之外，剩下的大部分是通過(guò)將點(diǎn)擊流從自然搜索結(jié)果轉(zhuǎn)移到廣告來(lái)完成的。最近，我們看到廣告單元再次在其周圍具有邊框，但是這些邊框圍繞在帶有廣告標(biāo)簽的主廣告下方的子鏈接周圍。廣告和內(nèi)容之間的界限越來(lái)越模糊，這并非偶然。它們沒有隨機(jī)分布。取而代之的是，它們?cè)絹?lái)越多地使自然列表看起來(lái)像廣告（網(wǎng)站圖標(biāo)測(cè)試等），同時(shí)試圖使實(shí)際廣告看起來(lái)像自然列表。經(jīng)常在搜索結(jié)果頁(yè)面上插入其他視覺噪音（例如“人們也要詢問(wèn)”），以將注意力吸引到上方。視覺噪聲也包含在較小的設(shè)備尺寸中，因?yàn)檩^大的廣告使首屏用戶無(wú)所不能，只不過(guò)是許多搜索的廣告。更進(jìn)一步，Google可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行侵略性的廣告排名處罰（這無(wú)疑是其最新核心排名更新的一部分）。現(xiàn)在，他們開始將來(lái)自從網(wǎng)頁(yè)提取的精選摘要的流量直接發(fā)國(guó)際快遞頁(yè)面的相關(guān)部分，并突出顯示該部分，從而使訪問(wèn)者跳過(guò)了網(wǎng)站品牌和一些廣告。Google創(chuàng)始人的早期研究表明，受廣告偏見的商業(yè)搜索引擎將偏向搜索者的利益。多年來(lái)進(jìn)行的多項(xiàng)研究表明，大多數(shù)搜索者都不知道哪個(gè)搜索結(jié)果是廣告。多年前，我進(jìn)行了一項(xiàng)此類研究，F(xiàn)TC最終引用了該研究。自從明確的廣告標(biāo)簽以來(lái)，情況只會(huì)變得更糟。通過(guò)在Google Chrome瀏覽器中排名抑制和屏蔽廣告，Google可以從網(wǎng)絡(luò)上刪除的廣告越多，它們帶來(lái)的噪音和獲利就越多，它們可以增加整體用戶體驗(yàn)。他們將100％的廣告收入保留在自己擁有和運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站上。因此，對(duì)于Google Ads負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，進(jìn)行自然搜索是很有意義的。

這是關(guān)于公司的歷史，而不是一個(gè)人的歷史

搜索引擎領(lǐng)域的特約編輯Greg Sterling發(fā)表了有關(guān)Google搜索新負(fù)責(zé)人Prabhakar Raghavan的后續(xù)文章。在文章中，他推斷SEO無(wú)需擔(dān)心，其不確定性和困惑可能反映出“尊重Gomes和對(duì)Raghavan的背景不熟悉”。如本文所述，擔(dān)憂與Raghavan的新職位所代表的角色有關(guān)。AJ Kohn告訴我：“這很遺憾，因?yàn)镻rabhakar Raghavan具有令人印象深刻的背景，扎根于信息檢索方面，其研究或運(yùn)行社交，應(yīng)用程序和廣告的經(jīng)歷。他的廣泛知識(shí)可以幫助將重點(diǎn)放在最近似乎不太連貫的SERP策略上?！蔽蚁Ｍ鸓rabhakar既有意識(shí)，也最重要的是。我也希望Google允許他保持Google搜索的最初目標(biāo)，并保持他曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)品的獨(dú)立性，同時(shí)監(jiān)督它。

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