APP技巧篇｜應(yīng)用市場CPD位置判別技巧,app市場上架規(guī)則-ESG跨境

APP技巧篇｜應(yīng)用市場CPD位置判別技巧,app市場上架規(guī)則

APP技巧篇｜應(yīng)用市場CPD位置判別技巧

隨著市場不收錄產(chǎn)品類型增多，市場上架審核成為巨大門檻，資質(zhì)需求也成為行業(yè)坎，對此同時，很多市場逐漸轉(zhuǎn)向商業(yè)化，導(dǎo)致其市場優(yōu)化效果極差，出現(xiàn)導(dǎo)量瓶頸期現(xiàn)象；

目前，應(yīng)用市場帶量一般為TOP3，其用戶下載轉(zhuǎn)化和詳情頁面與排名有一定影響，但是市場CPD廣告位一般都為TOP系列，固然判斷廣告位也是幫助做產(chǎn)品優(yōu)化帶量的技巧之一；

問題來了，那怎么判斷應(yīng)用市場CPD位置呢？那怎么才能閉坑CPD減少不必要的優(yōu)化預(yù)算呢？

如上圖所示，益友札記本次共整理三種技巧，主要講訴主流市場搜索結(jié)果頁，幫助小伙伴進(jìn)行CPD位置判別，對應(yīng)減少不必要優(yōu)化預(yù)算，三種技巧分別為：

●手機(jī)移動端查詢

●第三方查詢工具

●市場常用位置查詢

手機(jī)移動端

手機(jī)移動端應(yīng)用商店分為第三方應(yīng)用商店和手機(jī)廠商應(yīng)用商店商店，主流市場常見第三方市場分別為應(yīng)用寶、百度、360，手機(jī)廠商應(yīng)用商店分別為華為、oppo、vivo、小米，其中部分市場投放CPD后，搜索結(jié)果頁帶有“廣告”字樣，是最直觀的判別方式。

例1：小米市場搜索結(jié)果頁，用小米機(jī)型搜索結(jié)果頁為例，會直接展示廣告位置，幫助判別，但是非小米手機(jī)機(jī)型將不會顯示廣告標(biāo)志，且搜索結(jié)果頁也會顯示不完全。

例2：百度市場搜索結(jié)果頁，不固定機(jī)型進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，會直接展示廣告位置，幫助判別。

備注：市場顯示廣告標(biāo)志一定為投放產(chǎn)品，但是市場也會存在投放產(chǎn)品不顯示廣告標(biāo)志的情況，如果要提高判別CPD準(zhǔn)確率，那就需要結(jié)合益友札記講訴的其他技巧。

第三方查詢工具

此次講解以某麥數(shù)據(jù)平臺為例，講解普遍使用的兩個功能：關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量查詢與關(guān)鍵詞排名浮動查詢；有預(yù)算做過市場CPD投放的運營人都知道，市場CPD投放時會影響產(chǎn)品權(quán)重和關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量，所以在做CPD投放的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞數(shù)量會突然增加，且TOP詞數(shù)量也會對應(yīng)增加。

關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量示例圖：

如上圖所示，數(shù)據(jù)顯示關(guān)鍵詞覆蓋量出現(xiàn)大幅度突增突減現(xiàn)象，按照正常運營思維來判定，一般產(chǎn)品非違規(guī)或者產(chǎn)品內(nèi)容改動均不會出現(xiàn)以上現(xiàn)象，只有CPD投放時和停投時會出現(xiàn)以上情況，所以我們可以初步斷定該產(chǎn)品CPD投放的可能性。

關(guān)鍵詞TOP占比率示例圖：

如上圖所示，某產(chǎn)品OPPO市場關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量為16280，TOP3數(shù)量為7342，TOP10數(shù)量為14333，TOP3占比率接近總數(shù)一半，TOP10占比率高達(dá)88%，按照產(chǎn)品常規(guī)優(yōu)化，一般只操作行業(yè)詞和競品詞，但市場抓詞精準(zhǔn)度都不是很好，考慮導(dǎo)量的情況下其TOP占比率固然不會很高，所以TOP排名突然增多，在總覆蓋數(shù)里占比率非常大，該產(chǎn)品就有投放CPD的可能性。

市場常用位置

市場常用CPD位置一般分為兩大類：應(yīng)用分發(fā)與搜索推廣，不同應(yīng)用市場都有區(qū)別，了解市場CPD位置，也是運營人“閉坑”技巧之一，下面益友札記整理部分CPD常用位置幫助小伙伴們學(xué)習(xí)。

1、OPPO市場

應(yīng)用分發(fā)：開屏、首頁、熱門、必備、搜索優(yōu)化、榜單、安裝有禮、活動等，分發(fā)位置由競價決定，位置不定。

搜索聯(lián)想頁：通用詞第1位，品牌詞第2位

搜索結(jié)果頁：通用詞第1、3、6位，品牌詞第2、3、6位

oppo瀏覽器：聯(lián)想頁第2、3位，通用詞第1位，其他位置標(biāo)注“推廣”

2、VIVO市場

應(yīng)用分發(fā)：首頁推薦列表、應(yīng)用精品、應(yīng)用分類、下載前推薦、下載后推薦、更新頁推薦、裝機(jī)必備、積分下載等，分發(fā)位置由競價決定，位置不定。

搜索聯(lián)想頁：通用詞第1位，品牌詞第2位

搜索結(jié)果頁：通用詞第1、3、5、6位，品牌詞第2、3、6位

3、小米市場

精品列表類

首位精品位置：1、2、4、7、8等14個位置

應(yīng)用精品位置：1、2、7、8等4個位置

游戲分類首屏：所有

搜索資源類

搜索聯(lián)想頁：1、2、3、4共4個位置

搜索結(jié)果頁：1、4共2個位置

搜索結(jié)果下載推薦：1、3共2個位置

搜索結(jié)果詳情頁：1、3、5、7共4個位置

搜索熱詞：1個位置

排行榜

風(fēng)云榜：2、4、5等14個位置

下載榜：6、11、19共3個位置

飆升榜：3、7、12共3個位置

4、華為市場

搜索資源類

搜索熱詞：全是CPD位置

搜索聯(lián)想頁：通用詞第1位，品牌詞第2位

搜索結(jié)果頁：前五位其中一位（廣告位不固定增加）

5、應(yīng)用寶市場

應(yīng)用分發(fā)：首頁精品推薦、軟件精品推薦、分類精選、分類榜單、排行榜、裝機(jī)必備、積分下載、下載后推薦等位置，位置不固定。

搜索聯(lián)想頁：第2位

搜索結(jié)果頁：廣告位不定，多數(shù)為2、3、6位

總結(jié)

如果沒有足夠的預(yù)算，判別CPD位置也是一個節(jié)省預(yù)算的辦法，避開市場廣告位優(yōu)化排名才能導(dǎo)量效果最佳，技巧雖然很少但是很實用，正在做產(chǎn)品優(yōu)化小伙伴快入手實踐吧~

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