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在《什么是最好的移動(dòng)廣告形式(第一部分)》中,我們詳細(xì)介紹了搜索廣告、展示廣告/橫幅廣告、移動(dòng)插頁廣告的優(yōu)勢和技巧。在今天的文章中,我們將繼續(xù)學(xué)習(xí)更多的廣告形式及其正確用法和最佳實(shí)踐。
04.短信廣告
短信廣告(即短信廣告)是指向客戶手機(jī)號碼發(fā)快遞短信的廣告。短信息通常使用縮短的鏈接指向要推廣的廣告,或提示客戶用代碼回復(fù)廣告,以便獲得特價(jià)優(yōu)惠??蛻粢部梢酝ㄟ^發(fā)快遞短信來要求停止接收短信。所以這類廣告面臨的壓力就在于如何讓它們具有吸引力。
短信廣告活動(dòng)示例:
I .向客戶發(fā)快遞有關(guān)折扣和特價(jià)的信息
二。邀請客戶參加競賽,贏取獎(jiǎng)品或優(yōu)惠
三。給客戶發(fā)調(diào)查問卷,讓完成調(diào)查的客戶參與抽獎(jiǎng)。
短信廣告的優(yōu)勢
幾乎可以保證用戶看到用戶打開短信廣告的概率高達(dá)98%。
用戶個(gè)性化:短信廣告可以定制,以提供個(gè)性化的體驗(yàn)。
目的:根據(jù)《電話消費(fèi)者保護(hù)法》的規(guī)定,企業(yè)只能向之前選擇接收短信的用戶發(fā)快遞短信。因此,這類廣告的受眾被縮小到了目的性明確的用戶,從而增加了用戶轉(zhuǎn)化的可能性。
提示:使用深度鏈接可以確保用戶在點(diǎn)擊你的短信廣告中的鏈接時(shí)被引導(dǎo)到正確的地方(例如,你的應(yīng)用程序中的特定產(chǎn)品或銷售頁面)。66%的移動(dòng)交易發(fā)生在原生應(yīng)用中,所以確保你能提供無縫的廣告到應(yīng)用的體驗(yàn)。
05,原生廣告
原生廣告是符合其平臺(tái)信息流、感知、內(nèi)容的廣告。乍一看不像是廣告,而是與周圍內(nèi)容融為一體的“原生”內(nèi)容。比如你在瀏覽Instagram的時(shí)候,看到一個(gè)毛衣的廣告。這樣的廣告看起來像是一個(gè)Instagram的帖子,和周圍的其他帖子融為一體,但是里面有一個(gè)“購買CTA”、“查看更多內(nèi)容”等等。
但是,需要注意的是,原生廣告并不局限于社交媒體廣告。原生廣告的另一個(gè)例子是在新聞網(wǎng)站上贊助新聞文章。新聞文章與網(wǎng)站發(fā)布的其他內(nèi)容自然融合,沒有違和感。
短信廣告的優(yōu)勢
高效:據(jù)Statista統(tǒng)計(jì),原生應(yīng)用內(nèi)廣告的安裝注冊率最高,為36.5%。
用戶不介意原生廣告:原生廣告隨著用戶正在觀看的內(nèi)容流動(dòng),所以你的觀眾不會(huì)強(qiáng)烈地感覺到他們正在觀看廣告。但是請注意,根據(jù)FTC的規(guī)定,您必須指明該帖子是廣告。
提示:確保選擇優(yōu)秀的歸因伙伴,準(zhǔn)確評估原生廣告的效果。Branch的萬能廣告(Universal Advertising)解決方案可以跟蹤你在各種渠道上的廣告轉(zhuǎn)化,以全面了解用戶的轉(zhuǎn)化過程,解鎖更完整的歸因數(shù)據(jù),更好地衡量廣告活動(dòng)的效果。
06,付費(fèi)社交廣告
在過去的十年里,隨著社交媒體的使用越來越多,廣告商也有機(jī)會(huì)增加他們在這些平臺(tái)上的影響力。美國人平均每天在社交媒體上花費(fèi)1小時(shí)15分鐘,預(yù)計(jì)至少會(huì)持續(xù)到2021年。
付費(fèi)社交廣告在社交網(wǎng)絡(luò)訂閱源中顯示為贊助商帖子。每個(gè)社交媒體平臺(tái)都充當(dāng)廣告發(fā)布者,有自己獨(dú)立的廣告設(shè)置流程。社交媒體廣告通常是原生廣告,因?yàn)樗鼈冊谔嵋辛鲃?dòng),并且它們的格式被設(shè)置為類似于自然的社交媒體帖子。
付費(fèi)社交廣告的一些例子:
臉書
在臉書廣告中,您可以設(shè)置廣告活動(dòng)目標(biāo),選擇受眾,選擇臉書網(wǎng)絡(luò)上的廣告位置,以及設(shè)置預(yù)算和廣告格式。臉書經(jīng)理還有一些其他的定向功能來幫助廣告商,例如創(chuàng)建相似受眾的選項(xiàng)(目標(biāo)受眾與那些已經(jīng)與你的業(yè)務(wù)互動(dòng)的人具有相似的特征)。
推特
Twitter還支持目標(biāo)、受眾和預(yù)算的選擇。你只需要在Twitter上發(fā)一條推文,不需要設(shè)置正式的廣告活動(dòng),就可以幫助你輕松快速地?cái)U(kuò)大影響力。這種廣告形式最適合新的廣告客戶或營銷人員,他們的主要目的是提高品牌知名度。
Instagram廣告支持使用贊助商照片、輪播圖像、品牌Instagram故事的視頻帖子和其他格式來講述獨(dú)特而引人注目的故事。與臉書和Twitter類似,在設(shè)置Instagram廣告時(shí),你也可以通過幾次點(diǎn)擊來選擇你的目標(biāo)、受眾和預(yù)算。您可以通過廣告管理器付費(fèi)推廣帖子或創(chuàng)建廣告活動(dòng)。
付費(fèi)社交廣告的優(yōu)勢
高級定位:臉書、Twitter、Instagram等各大社交媒體巨頭在設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)都支持選擇目標(biāo)人群特征,從而輕松將廣告展示給目標(biāo)受眾。
覆蓋范圍更廣:隨著越來越多的用戶通過手機(jī)訪問社交媒體,付費(fèi)社交廣告提供了更大的覆蓋范圍和更高的呈現(xiàn)數(shù)量,可以有效提高轉(zhuǎn)化率和品牌知名度。
提示:[/s2/]社交廣告是測試大膽前衛(wèi)想法的絕佳場所。社交媒體不適合以產(chǎn)品、列表功能等為主的廣告。
做一個(gè)成功的移動(dòng)廣告活動(dòng)來增加你的應(yīng)用用戶群聽起來可能有點(diǎn)困難。但無論選擇哪種廣告形式,請確保需要有Branch這樣的移動(dòng)鏈接和測量伙伴,打造無縫的廣告到App的體驗(yàn),并且可以全面了解各種渠道所有廣告活動(dòng)的效果。
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