關(guān)于Twitter的一些廣告投放知識(shí),twitter廣告投放操作-ESG跨境

關(guān)于Twitter的一些廣告投放知識(shí),twitter廣告投放操作

關(guān)于Twitter上廣告的一些知識(shí)

擁有80%移動(dòng)用戶的Twitter是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)提供商之一，擁有3.16億月度用戶和5億條每日推文，10億+智能設(shè)備。Twitter擁有優(yōu)秀的用戶質(zhì)量，其應(yīng)用打開率比其他平臺(tái)高出37%，付費(fèi)活躍率高出34%。近年來，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，與臉書和谷歌一起成為全球前三大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。

根據(jù)2015年9月AppsFlyer的統(tǒng)計(jì)，Twitter的用戶留存率在Android系統(tǒng)中排名第一，比第二名高出25%。Twitter在iOS系統(tǒng)的用戶留存率僅次于Google Adwords。

但熱門的Twitter專區(qū)是2014年7月才成立的，2015年9月在中國只有頂級(jí)代理商。隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的開發(fā)者把目光放在了海外市場，但他們對(duì)很多Twitter廣告并不太了解。

Twitter廣告的步驟和說明

1.建立Twitter賬戶，確定Twitter賬戶的結(jié)構(gòu)。這些客戶可以根據(jù)突出您的品牌價(jià)值、有用信息或描述提供的產(chǎn)品/服務(wù)來命名。

2.確定你的Twitter賬戶和結(jié)構(gòu)。一級(jí)賬號(hào)+二級(jí)賬號(hào)+意見領(lǐng)袖賬號(hào)。

如果產(chǎn)品較多，建議建立一個(gè)主賬戶和幾個(gè)子賬戶。以手游公司為例，游戲推廣可以設(shè)置主賬號(hào)名稱為“* *游戲”；然后附上賬號(hào)1，和Twitter上的推廣內(nèi)容無關(guān)，只是起到客服的作用；附屬賬號(hào)2，交給PR部門，分流用戶，降低玩家吐槽內(nèi)容出現(xiàn)在推快遞新聞稿附近的頻率；輔助賬號(hào)3號(hào)，給公司非常有名的敢說話的制作人/CEO。特別需要注意的是，這是個(gè)人賬戶，可以和公司主賬戶互動(dòng)。

3.交付時(shí)確保高質(zhì)量的“原生內(nèi)容”。

更高質(zhì)量的原生廣告內(nèi)容可以達(dá)到更好的效果。Twitter廣告主的粉絲數(shù)量龐大，粉絲數(shù)量在下降。誰宣傳新聞更有說服力當(dāng)然也有很多粉絲。注意原生內(nèi)容的維護(hù)。通過圖片、視頻等多媒體內(nèi)容與粉絲互動(dòng)，粉絲會(huì)覺得很真誠，愿意關(guān)注。

Twitter上的原生廣告有三種:推廣趨勢話題、推廣推文、推廣賬號(hào)。桌面版Twitter的主頁由左、中、右三部分組成。左邊是全球趨勢熱門話題，中間是信息流推廣推文，右邊是推廣賬號(hào)。對(duì)于移動(dòng)用戶來說，搜索時(shí)看到的是推廣趨勢的話題，刷新手機(jī)時(shí)看到的是時(shí)間流中的推廣推文。

趨勢話題的推廣:每個(gè)地區(qū)的榜單都不一樣，除了排名靠前的話題是系統(tǒng)自動(dòng)生成的，是根據(jù)最近討論的熱點(diǎn)話題在短時(shí)間內(nèi)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)來確定的。首先是趨勢話題的廣告位，每天固定價(jià)格出售，廣告主可以買斷當(dāng)天的置頂位置。

中間，是時(shí)間流。Twitter還會(huì)在里面以圖片和文字的形式插入廣告。廣告推文下面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)灰色的小標(biāo)簽，提醒用戶這是一個(gè)小廣告。

右邊的是推廣賬號(hào)。廣告主可以在這里“購買粉絲”。賬戶下面有一個(gè)小按鈕，用戶只要點(diǎn)擊它，跟著它走就可以了。

關(guān)于Twitter的一些數(shù)據(jù)和功能

1.Twitter視頻的效果是驚人的，63%的品牌喜歡度，45%的高點(diǎn)擊率和90%的移動(dòng)設(shè)備觀看率。最近有廣告主做了植入測試，歐美大概10美分或者15美分。值得一提的是，Twitter只對(duì)展示收費(fèi)，不對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)和產(chǎn)生的點(diǎn)擊和下載收費(fèi)。因此，如果廣告主能夠從創(chuàng)意出發(fā)，保證更多有趣的廣告內(nèi)容，在Twitter平臺(tái)上就可以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

量身定制的受眾。Twitter平臺(tái)也有這個(gè)功能。將需要定點(diǎn)投放的用戶模型提交到Twitter的后臺(tái)，Twitter會(huì)為廣告主匹配相似的用戶進(jìn)行投放?？梢允恰鞍酌麊巍?，即可以投遞給我想投遞的人，也可以是“黑名單”，即我不想投遞給這些特定用戶。可以提供的信息包括網(wǎng)站訪問者、應(yīng)用程序用戶信息、用戶和客戶電子郵件、TWITTER IDs、客戶電話號(hào)碼等。據(jù)Twitter相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，它最多可以增加10倍的營銷廣度。

3.Twitter針對(duì)的是目標(biāo)人群。每一個(gè)用戶，根據(jù)他們平時(shí)發(fā)什么內(nèi)容，和什么樣的內(nèi)容互動(dòng)，Twitter會(huì)給這些有明顯使用行為的用戶貼上標(biāo)簽。Twitter的投放，常用的投放有三種:興趣組、關(guān)注者粉絲和關(guān)鍵詞。

利益集團(tuán)，每一個(gè)Twitter用戶都會(huì)根據(jù)他平時(shí)發(fā)什么內(nèi)容，和什么內(nèi)容有公開互動(dòng)，關(guān)注了哪些賬號(hào)來貼標(biāo)簽。比如粉絲投放，如果一個(gè)APP想投放給對(duì)音樂感興趣的人，那么你可以選擇對(duì)音樂感興趣的人，比如賈斯汀比伯。在選擇大V號(hào)進(jìn)行植入的時(shí)候，植入的邏輯就是你的廣告會(huì)被這些大V粉絲和類似用戶知道。

4.廣告形式:買CPC就可以用網(wǎng)站卡。按點(diǎn)擊付費(fèi)。

手機(jī)app下載卡:有圖片，Twitter會(huì)從AppStore抓取App的信息，點(diǎn)擊后圖片/底部會(huì)跳轉(zhuǎn)到下載按鈕，可以直接下載。

通過應(yīng)用卡片輪播，用戶可能會(huì)看到可以及時(shí)左右滑動(dòng)的輪播圖，圖片數(shù)量可能在62張左右。

5.測試或預(yù)注冊。有新車試駕和預(yù)注冊的游戲。你可以通過在網(wǎng)頁上賣卡來收集用戶信息。用戶點(diǎn)擊確認(rèn)提交用戶信息后，Twitter的ID和Twitter綁定的郵箱會(huì)轉(zhuǎn)到廣告主的后臺(tái)。廣告主可以從后臺(tái)將這些用戶信息轉(zhuǎn)換成Excel表格。

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