TikTok取代Facebook獲全球第二下載量,tiktok 海外用戶量-ESG跨境

TikTok取代Facebook獲全球第二下載量,tiktok 海外用戶量

TikTok取代Facebook獲全球第二下載量

延續(xù)了抖音在國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的成功，其海外版TikTok也可謂是初戰(zhàn)告捷，大獲全勝。在剛剛結(jié)束的2019年第四季度，抖音與TikTok一躍成為全球App Store和GooglePlay中下載量第二大的應(yīng)用，僅次于WhatsApp，超過(guò)了Facebook。

作為抖音的同源應(yīng)用，TikTok的玩法和抖音有很多的相似之處，這決定了我們?cè)谶@個(gè)出海平臺(tái)上的先決優(yōu)勢(shì)。那么國(guó)產(chǎn)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)到底能不能抓住這巨大的的紅利期，怎樣不會(huì)迷失方向錯(cuò)失機(jī)會(huì)，如何在不斷升級(jí)的流量戰(zhàn)中脫穎而出本篇就為大家揭開(kāi)海外TikTok運(yùn)營(yíng)的神秘面紗，梳理出海團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)方向。

TikTok能否復(fù)制抖音的帶貨模式

抖音帶貨方式

如大家所見(jiàn)，在抖音上帶貨是相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴的。現(xiàn)在已經(jīng)成為KOL的劉鑫，最初僅憑一條抖音，就在一夜之間把一款簡(jiǎn)單的分裝瓶買(mǎi)出了2萬(wàn)單。自那之后，廣告商紛至沓來(lái)，劉鑫也正式開(kāi)啟了他的“帶貨生涯”。

帶貨的模式也十分簡(jiǎn)單，只要在視頻中添加購(gòu)物鏈接就可以了。

2019年11月，TikTok的購(gòu)物車(chē)功能也開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)測(cè)，帶貨模式與抖音別無(wú)二致，用戶通過(guò)視頻中的鏈接就可以跳轉(zhuǎn)到亞馬遜店鋪。

視頻帶貨的底層邏輯

視頻帶貨的主要功能是在非購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景下展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，促成沖動(dòng)購(gòu)物。

在線上商品琳瑯滿目的今時(shí)今日，想要在眾多商品中脫穎而出是一件非常難的事情。視頻帶貨剛好解決了商家的這一痛點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)分析加持，平臺(tái)能夠把商品更加精準(zhǔn)地推薦到潛在用戶的眼前。這不僅為產(chǎn)品爭(zhēng)取了更多曝光的可能，也能更加精準(zhǔn)地把握住真正的用戶群體。

營(yíng)銷(xiāo)號(hào)遭遇限流如何解決

很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者都有過(guò)同樣的經(jīng)歷，發(fā)布多條視頻后，一些視頻的播放量會(huì)非常少，甚至幾乎沒(méi)有。這就是遇到了平臺(tái)限流。

為了給海外團(tuán)隊(duì)更大的運(yùn)營(yíng)空間，去年上半年，TikTok開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的注冊(cè)和使用采取限制措施。很多團(tuán)隊(duì)用盡渾身解數(shù)也沒(méi)能避免限流問(wèn)題。另有一些賬號(hào)，由于內(nèi)容被判定為copy或搬運(yùn)被官方限流，而且這種情況很難再繼續(xù)做下去。

總而言之，限流無(wú)論對(duì)于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，還是對(duì)于賬號(hào)本身都會(huì)造成一個(gè)非常大的損失。

出于國(guó)內(nèi)用戶限流的問(wèn)題，想要解決問(wèn)題，就要使用非大陸IP和參數(shù)設(shè)置。而對(duì)于內(nèi)容方面遭到限流的賬號(hào)，最簡(jiǎn)單的方法就是對(duì)搬運(yùn)的素材再加工。

由于系統(tǒng)的判定機(jī)制是通過(guò)抽取不同幀與現(xiàn)有視頻進(jìn)行比較，那么使用視頻軟件對(duì)原素材的顏色、情節(jié)等進(jìn)行調(diào)整和剪裁就可以完美避開(kāi)系統(tǒng)的檢測(cè)。

當(dāng)然，許多能力較好的團(tuán)隊(duì)具備輸出原創(chuàng)視頻的能力，無(wú)需擔(dān)心內(nèi)容原因?qū)е碌南蘖?。但是，一些原?chuàng)視頻的熱度很難蓋過(guò)已經(jīng)登上熱門(mén)的視頻。所以，在此還是建議大家對(duì)已經(jīng)具備熱度的視頻進(jìn)行模仿和再加工，形成自己的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容。

怎樣打造低成本高質(zhì)量的賬號(hào)矩陣

抖音的推薦機(jī)制對(duì)于新賬號(hào)來(lái)說(shuō)是非常友好的，有別于傳統(tǒng)的推薦機(jī)制，在抖音上，只要能夠做出點(diǎn)擊量高的視頻，就會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)獲得一個(gè)很大的曝光度。這也是為什么，很多新人能在一夜之間火遍抖音，成為幾萬(wàn)粉絲的大號(hào)。

另一方面，由于前五個(gè)視頻的熱度對(duì)于賬號(hào)權(quán)重有著決定性的作用，所以我們可以通過(guò)這個(gè)機(jī)制來(lái)快速甄別有潛力的賬號(hào)，和需要淘汰的賬號(hào)。

利用這樣的思路，我們不僅可以快速建立優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，更能夠在短時(shí)間內(nèi)建立起賬號(hào)矩陣。

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