不容忽略的四大要素,4個要素必不可少-ESG跨境

不容忽略的四大要素,4個要素必不可少

不容忽略的四大要素

在今年的White Night Conference上，AppLovin參加了以廣告變現(xiàn)為主題的圓桌論壇，對高效分析與利用數(shù)據(jù)進行了深入的探討。AppLovin EMEA總經(jīng)理Daniel Tchernahovsky與Ketchapp用戶獲取及變現(xiàn)負責(zé)人Zackaria Ben Moussa，還有APPSULOVE廣告變現(xiàn)負責(zé)人Andrei Luzan一同展開了此次線上討論。

Andrei表示：“我們主攻的是混合變現(xiàn)模式，我們有一個團隊專注于通過應(yīng)用內(nèi)購買和應(yīng)用內(nèi)廣告來最大化利益。APPSULOVE的產(chǎn)品組合中有接近20個應(yīng)用程序，很大程度上依賴于日常獲利策略來確保數(shù)據(jù)的最大化和有效利用。

在廣告展示方面，Ketchapp通常會使用相對傳統(tǒng)的形式，包括橫幅，插頁廣告和獎勵視頻。這樣的策略可以確保他們不過多地影響一個良好的用戶體驗。“我們幾乎所有的收入都來自于廣告?！盳ack解釋說，“Ketchapp采用的是一種用戶非常容易接受的方式來定期通過視頻吸引用戶?！?/p>

在對話中，三人就日常運作中的方法策略進行了討論，同時也分享了對各自團隊最有效的模式及背后的原因。接下來是我們?yōu)榇蠹艺淼拇舜螌υ挼?strong>四大看點。

#布局整體，細化數(shù)據(jù)

Zach表示，Ketchapp為超過150個應(yīng)用程序變現(xiàn)，因此整體的思路變得尤為重要。“我們首先關(guān)注的是eCPMs，然后是ARPDAU，這是我們?nèi)粘９ぷ髦斜夭豢缮俚牟襟E。接下來我們才會根據(jù)看到的數(shù)據(jù)來判斷下一步的操作?！?/strong>

“我們也在使用類似的方式，”Andrei贊同并補充道，“我們會首先去檢查和確保瀑布流在我們所有的網(wǎng)絡(luò)中都能良好運轉(zhuǎn)和被正常抓取。同時我們還會關(guān)注所有基礎(chǔ)的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，包括eCPM,ARPDAU,以及廣告填充率。然后我們會選擇一個板塊去優(yōu)化它的表現(xiàn)，并使其盡可能細化。地理位置，廣告形式，還有廣告網(wǎng)絡(luò)，都是我們會監(jiān)測并尋找其不足之處來進行優(yōu)化的方面。

#通過a/b測試進行優(yōu)化

“為了幫助ua團隊做出明智的、有數(shù)據(jù)支撐的的決策，使用a/b測試作為優(yōu)化方式是至關(guān)重要的?！?/strong>Andrei強調(diào)，“查看瀑布流和所有單列項。另外，也要注意關(guān)注eCPM和單列項的填充率。”

為了確保能從單列項中獲得盡可能多的收入，可以對特定項設(shè)置基準值，并進行a/b測試以做出最佳決策。這兩者的關(guān)系是緊密相連的。通過a/b測試可以輕松并快速地獲得精確的結(jié)果。舉例來說，您可以拆分日活躍用戶，然后對拆分前后瀑布流的表現(xiàn)進行比較分析。

而最重要的是確保您正在創(chuàng)造收益。Zack特別指出：“如果它不能帶來足夠的收益，可以嘗試關(guān)閉表現(xiàn)較差的單列項，或者聯(lián)系賬戶經(jīng)理聯(lián)系進一步優(yōu)化a/b測試?！彼硎?，在Ketchapp，a/b測試已成為他的日常，這幫他節(jié)省了大量的時間和精力。

#了解ROAS

對于Zack來說，查看用戶級別數(shù)據(jù)是一件很有趣的事情，因為在一部分廣告網(wǎng)絡(luò)，他們可以在源級別進行用戶獲取并衡量ROAS（廣告支出回報）。

憑借AppLovin強大的用戶獲取解決方案——AppDiscovery，ua經(jīng)理可以使用自動化工具使他們的campaign表現(xiàn)更上一層樓。通過將自動化工具與由MAX變現(xiàn)方案帶來的ARPDAU持續(xù)增長相結(jié)合，ua經(jīng)理可以將額外收入重新投資到AppDiscovery中，以成倍地增加其campaign的獲利能力和規(guī)模。

通過自動化工具以最佳的價格獲取用戶，從而確保游戲開發(fā)者不會浪費時間和金錢。而ua經(jīng)理們也能更好地提出不同的策略來獲得期望的結(jié)果，甚至預(yù)測用戶LTV。

#高效測試，加速增長

游戲行業(yè)發(fā)展迅猛，因此盈利能力也需要齊頭并進。當(dāng)進行測試和制定策略時，要確保數(shù)據(jù)的正確，找準需要測試的單列項，然后判斷策略是否有效。繼而，便可以進行必要的更改并持續(xù)迭代和測試。