Reddit 營銷終極指南,reddit如何推廣-ESG跨境

Reddit 營銷終極指南,reddit如何推廣

Reddit 營銷終極指南

很少有人意識到 Reddit 作為一個平臺，它可以成為在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容和話題的熱點(diǎn)，它的力量有多大。看看社交網(wǎng)絡(luò)每月獲得的數(shù)十億次訪問，以及430多萬活躍用戶，很明顯，Reddit 是一個代表當(dāng)今數(shù)字時代參與度最高的在線社區(qū)之一的平臺。

雖然企業(yè)和品牌應(yīng)該監(jiān)控 Reddit 上的品牌提及，但為了發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)存在的潛在問題和機(jī)會，人們從哪里開始使用 Reddit 作為營銷渠道

這個平臺的問題是，如果你像在其他社交媒體平臺上一樣接近 Reddit，你會感到驚訝。它不是一個一刀切的平臺，在這篇博文中，我們分享了使用 Reddit 在平臺上進(jìn)行營銷所需的終極指南。

什么是 Reddit

如果您以前從未接觸過 Reddit，您可能會發(fā)現(xiàn)瀏覽該平臺比其他平臺更難。Reddit 本質(zhì)上是一個網(wǎng)絡(luò)論壇和一個新聞網(wǎng)站。但是 Reddit 上的所有信息從何而來

好吧，Reddit 用戶（或 Reddit 用戶）以鏈接、照片或視頻的形式向 Reddit 發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。一旦共享，與該內(nèi)容相關(guān)的帖子和評論就會被“贊成”或“反對”。

支持投票系統(tǒng)的想法是，“值得關(guān)注的”內(nèi)容上升到頂部，而被低估的內(nèi)容（通常不相關(guān)或垃圾郵件的內(nèi)容）被埋沒。在 Reddit 的首頁之外，平臺上的討論被稱為“subreddits”的各個社區(qū)（或論壇）分開。subreddit 就像一個專門討論特定主題的聊天室（例如/r/todayilearned）， 其他 Reddit 用戶可以在其中分享內(nèi)容并評論對話。對特定 subreddit 感興趣的用戶可以選擇訂閱（和取消訂閱）論壇。

Reddit 的成長

近年來，Reddit 的增長也呈上升趨勢。該平臺透露，到 2020 年，它現(xiàn)在每天有 5200 萬用戶，并且還在增長。Reddit 告訴《華爾街日報到 2020 年 10 月，該平臺的每日使用量同比增長了 44%，這一大幅增長凸顯了 Reddit 在其用戶中的增長程度。

除此之外，來自 Reddit 的內(nèi)容往往會在其他社交網(wǎng)絡(luò)上獲得大量參與和關(guān)注。例如，看看華爾街投注 (WSB)，Reddit（或 subreddit）的一個部分，如何在全球范圍內(nèi)發(fā)出沖擊波，并威脅要擊沉 100 億美元的對沖基金。圍繞GameStop的討論在 Reddit 上炸開了鍋，提到 GameStop 從 2021 年 1 月初的每天幾千次躍升至月底前每天超過 900,000 次的峰值。與上個月相比，增加了 3,000% 以上。

Reddit 是社交媒體嗎

根據(jù)劍橋詞典，社交媒體一詞被定義為“允許人們使用計算機(jī)或手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上交流和共享信息的網(wǎng)站和計算機(jī)程序”，意思是，是的，Reddit 將被視為社交媒體平臺或渠道。

然而，Reddit 與其他社交媒體平臺不同，它有一個與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)不同的特點(diǎn)：Reddit 以平臺上的社區(qū)（即 subreddit）而不是人為中心。因此，它更像是一個在線論壇，具有多種讓人聯(lián)想到其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)的屬性。該平臺以論壇為導(dǎo)向的方法使使用 Reddit 的體驗(yàn)更加輕松，尤其是在參與方面。

對于希望參與其在線社區(qū)的品牌，Reddit 為企業(yè)提供了很多機(jī)會，前提是他們擁有 Reddit社交媒體營銷策略。不確定您理想的目標(biāo)受眾是否在 Reddit 上好吧，考慮一下有關(guān) Reddit 日益流行和影響范圍的這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)：該平臺每月有超過 4.3 億的獨(dú)立訪問者，每月有 180 億次瀏覽量，并且每天在 Reddit 平臺上觀看的視頻大約有400,000 小時。從本質(zhì)上講，Reddit 是品牌尚未開發(fā)的內(nèi)容金礦，鑒于當(dāng)今營銷人員可以通過多種方式使用 Reddit 社交媒體營銷，現(xiàn)在是考慮加入 Reddit 潮流的時候了。

為什么營銷人員應(yīng)該考慮 Reddit 營銷

營銷人員總是吹捧社交媒體在吸引和增強(qiáng)在線受眾方面的潛力。然而，社交媒體營銷人員對社交媒體構(gòu)成的看法往往僅限于大型平臺，如 Facebook、Twitter 和 Instagram。

這些更大的平臺被視為營銷人員在社交媒體營銷方面的唯一選擇。但是，雖然這些平臺確實(shí)提供了一些最先進(jìn)的分析，可以幫助您計算營銷活動的投資回報率，但互聯(lián)網(wǎng)上還存在其他微型社區(qū)，營銷人員是時候轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的其他部分來尋找它們了。此外，鑒于這種對更成熟網(wǎng)絡(luò)的偏見，希望在 Reddit 上實(shí)施社交媒體營銷策略的營銷人員可能面臨較少的競爭。

Reddit 可能是最大和最未被充分利用的社交媒體營銷平臺之一。這是一個大平臺，來自 Reddit 用戶的流量和活動不斷。雖然您可能想抓住機(jī)會開始使用 Reddit 營銷、創(chuàng)建 Reddit 帖子并接觸正確的 subreddit 社區(qū)，但這并不像您想象的那么容易。

為什么 Reddit 營銷并不總是那么容易

起初，您可能認(rèn)為 Reddit 是營銷人員和品牌以有意義的方式與客戶互動的理想場所，雖然它肯定可以產(chǎn)生這些結(jié)果，但 Reddit（就像任何其他社交媒體平臺一樣）要求營銷人員做的不僅僅是如果他們希望看到任何類型的投資回報率，只需偶爾分享鏈接帖子和高質(zhì)量圖像。

Reddit 的核心在于它是一個因您可以找到的社區(qū)數(shù)量而蓬勃發(fā)展的平臺。Reddit 用戶不一定希望被出售；他們希望看到你為他們的 subreddit 社區(qū)做出有意義的貢獻(xiàn)。此外，Redditors 有辦法看穿推廣產(chǎn)品或服務(wù)的隱秘嘗試——而且他們并不總是對這種方法太友好。這就是為什么您會看到許多 subreddits 具有限制或限制廣告的明確規(guī)則的原因。

這并不意味著您應(yīng)該將 Reddit 作為社交媒體平臺用于您的業(yè)務(wù)。是的，公司和社區(qū)在平臺上的自我宣傳方面采取了相當(dāng)?shù)牧?，但 Reddit 營銷有一些好處。對于希望在 Reddit 上蓬勃發(fā)展的企業(yè)來說，關(guān)鍵是要記住關(guān)注社區(qū)關(guān)系和您為平臺貢獻(xiàn)的價值，而不是簡單地銷售您可能有興趣推銷的任何服務(wù)或產(chǎn)品。

如何使用 Reddit 進(jìn)行營銷

無論您是打算在 Reddit 上打造在線形象，還是想利用 subreddit 進(jìn)行市場研究，對于有興趣探索參與該平臺的品牌來說，擁有明確定義的 Reddit 營銷策略都是一個好主意。以下是如何為您的品牌使用 Reddit 營銷。

1. 使用 Reddit 的 AMA 或 IAMA 與您的受眾互動

AMA 代表“問我任何事情”，這些類型的會議在 Reddit 上廣為人知并深受喜愛，因?yàn)樗鼈兲峁┝艘环N有趣的方式來與其他 Reddit 用戶有機(jī)地互動。讓您的聽眾有機(jī)會公開向您提問，可以讓您的品牌個性閃耀，同時讓您了解您可能正在營銷的產(chǎn)品。

對于 AMA 內(nèi)容，請記住這是與您的觀眾進(jìn)行雙向?qū)υ?。不要只談?wù)撃南乱淮伟l(fā)布或產(chǎn)品發(fā)布；您確實(shí)希望確保您在 AMA 內(nèi)容上的互動對 Redditor 而言是有意義的并且具有吸引力。

2. 與 Redditor 互動時要以人為本

這是在所有社交媒體網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布時應(yīng)遵循的提示品牌可以以非正式的方式與客戶交談，而不使用他們可能無法理解的沉重術(shù)語。

使用你的品牌聲音與 Redditor 互動，當(dāng)你這樣做時，盡量保持你的語氣平易近人；這是在像 Reddit 這樣的平臺上成功的關(guān)鍵，真實(shí)性非常重要。保持您的品牌基調(diào)個性化，不要害怕情緒化。與 Redditor 的這種類型的互動將幫助您贏得他們的支持，并為您的帖子和內(nèi)容獲得所需的支持。

3. 查找客戶反饋

正如我們在Wall Street Bets 和 GameStop 中看到的那樣，Reddit 以及您可以在該平臺上找到的各種 subreddit，為企業(yè)提供了參與與其品牌和行業(yè)相關(guān)的對話的機(jī)會。

從您的受眾感興趣的趨勢到人們對您品牌的評價，在 Reddit 上找到客戶反饋并不是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。但是，有鑒于此，您應(yīng)該專注于傾聽聽眾的意見。

密切關(guān)注正在發(fā)生的有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)（甚至您的競爭對手）的對話，以便您了解您與受眾的立場、您可以改進(jìn)的地方以及如何在您的競爭對手中保持領(lǐng)先地位。行業(yè)。

在上面的例子中，有一個關(guān)于 IRA 賬戶的個人財務(wù)討論。這次談話揭示了潛在客戶的現(xiàn)實(shí)問題和擔(dān)憂。評論者就特定的痛點(diǎn)表達(dá)了他們的意見，并提到了為什么某家銀行比另一家更受歡迎。您想要掌握這樣的對話，并且您會驚訝地看到 Reddit 上發(fā)生了多少這樣的討論。深入研究一些相關(guān)的 subreddit，以幫助您了解 Redditor 正在做什么以及影響他們在帖子上的對話的趨勢。

關(guān)注這些對話的一個好方法是使用Meltwater 等社交聆聽工具。您將能夠看到您被提及的原創(chuàng)內(nèi)容和博客文章，如果使用正確的策略，這些內(nèi)容和博客文章對于為您的品牌獲得可操作的數(shù)據(jù)和見解非常有用。

4.使用各種類型的內(nèi)容

您幾乎可以在 Reddit 上找到任何類型的數(shù)字內(nèi)容 視頻、照片和文本等等。但是，與任何社交媒體平臺一樣，某些內(nèi)容類型或媒體格式會在 Reddit 上產(chǎn)生更多參與度。雖然不專注于自我宣傳的原創(chuàng)內(nèi)容是很好的“Reddiquette”，但以下是使用該平臺時需要關(guān)注的其他一些內(nèi)容類型：

動圖

Redditor 喜歡使用 GIF，因?yàn)樗鼈兛梢钥焖俚匾砸曈X方式說明一個觀點(diǎn)，同時為聊天增添一點(diǎn)幽默感。GIF 在關(guān)注體育、全球事件、電影場景、動畫或?qū)α餍形幕囊玫?subreddits 中效果很好。如果您的品牌想要為其品牌聲音增添樂趣，請嘗試使用 GIF。

視頻

一般來說，包括 YouTube 或 Vimeo 等平臺的視頻鏈接不會獲得太多帖子參與度，因?yàn)檫@些鏈接可能需要很長時間才能加載或引導(dǎo)人們離開討論。雖然并非每個 subreddit 都如此，但根據(jù)您想要分享的視頻的一部分創(chuàng)建 GIF，然后在評論中包含指向完整視頻的鏈接可能是值得的。但是，您可以在帖子中包含視頻鏈接，但要知道它們可能不會產(chǎn)生您在其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)上看到的那種類型的參與度。

圖片

靜態(tài)照片適合移動設(shè)備使用，并且比視頻內(nèi)容更易于參與。與 Instagram 不同的是，照片確實(shí)需要是高質(zhì)量的、經(jīng)過編輯的圖像，以吸引 Reddit 用戶并讓您的 Reddit 帖子獲得好評。平臺上的社區(qū)再次表現(xiàn)出對真實(shí)性的偏好。

文本

您會發(fā)現(xiàn)許多 subreddit 在幾乎完全共享基于文本的帖子和討論方面取得了成功。在討論中包含更多文本的子版塊通常會這樣做，因?yàn)樗鼈兙哂猩钊氲膬?nèi)容和發(fā)人深省的能力。

消息

談到突發(fā)新聞，Reddit 可以成為傳播文章或新聞故事的有力方式。在與及時更新（例如政治、視頻游戲、電影或流行文化）相關(guān)的子版塊中，分享一條新聞可以讓您走紅，實(shí)質(zhì)上是“打破互聯(lián)網(wǎng)”。

Reddit 數(shù)字營銷的 3 個想法

1.關(guān)注r/Deals subreddit

當(dāng)談到 Reddit 數(shù)字營銷時，有許多 subreddit 營銷人員可能是顯而易見的線索，但他們經(jīng)常忘記一個可能有很大好處的：r/Deals。Reddit 社區(qū)自然不喜歡被出售，而且你很可能不會在 Reddit 內(nèi)容上獲得足夠多的參與度，這些內(nèi)容有一個號召性用語引導(dǎo)他們離開平臺（或者如果你不提供Redditor 的東西作為回報）。

如果您嘗試在 Reddit 上進(jìn)行特別促銷，您將在此 subreddit 中引起用戶的注意。在這里，Redditor 正在探索品牌或企業(yè)可能擁有的任何交易，為您提供機(jī)會以您提供的優(yōu)惠吸引這些用戶。

2. 傾聽以保持知情

使用 Reddit 觀察目標(biāo)受眾對您的品牌以及競爭對手的反應(yīng)。您的受眾希望從您的品牌中獲得什么他們不喜歡什么您的競爭對手在他們眼中如何領(lǐng)先于您

使用您從 Reddit 用戶收聽中收集到的信息和見解來幫助您隨時了解情況，并在您的 Reddit 數(shù)字營銷策略上保持靈活性。

3. 創(chuàng)建內(nèi)容日歷

由于 Reddit 是一個基于社區(qū)的平臺，因此您在創(chuàng)建內(nèi)容時需要考慮到這一點(diǎn)。盡管您想為 Reddit 用戶創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容，但您的參與方式也會影響您的 Reddit 體驗(yàn)。請記住，您不能向不同的子版塊提交相同的評論。如果您這樣做，內(nèi)容將被標(biāo)記為垃圾郵件，您可能會被禁止。所以，如果你真的想通過 Reddit 提升你的品牌聲譽(yù)，那么你的內(nèi)容策略要有意識和戰(zhàn)略性。

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